品牌命名误区大集合

　　“唔(不)怕生坏命，更怕改(起)坏名。”，这是粤语俗语，但也道出了品牌命名的重要性。中国品牌进军国际市场，需要符合多元化的国际文化环境，拼音品牌名字不一定适合所有文字发音用法，更常常弄出尴尬。下面先知中国网总结一下在品牌命名是遇到的误区，希望对大家有所帮助。

　　品牌命名十大误区：

　　1.命名是事后添加物(afterthought)

　　产品上市，从概念连想到执行，須有系統性與明確性的方法。遺憾的是，品牌命名時常是事後添加物，未受到應有重視。

　　品牌命名複雜的過程超乎想像，除了須有創意，還要考慮是否有法律與語言的限制，這些限制使得好的名稱，不能或不適合使用。在產品發展過程須導入品牌命名，勾畫重要步驟，設定時間。名稱註冊到使用，需要1年到1年半。

　　2.忘記品牌命名既是策略，也是創意。

　　公司通常沒有花費足夠時間，定義品牌名稱的策略性角色。

　　获得伟大的名称不容易，因为需要创意。伟大的名称能清楚品牌的定位与个性。在竞争激烈的环境下，強勢品牌名稱能超越產品的實體屬性、服務與顧客情感連結。先知中国网介绍制定明確性的策略目的，選擇名稱。品牌命名是藝術也是科學。品牌策略有助於建立攸關的名稱，有利於企業與市場的延伸及彈性。

　　3.了解有創意簡報的重要性

　　清楚建立名稱策略準則後，很多公司低估創意簡報的價值。

　　不管是內部或外部創意團隊，都是企業無價的工具。創意簡報包括很多與品牌策略相關資訊，好的簡報有特殊與醒目的策略要素，溝通名稱及制定方法與構想。簡報過程中會強迫你回答顧客特殊問題，具有明確的競爭領域、個性、字型，及需要避免的事情。簡報集中創意，評估選擇品牌名稱，使其與組織契合。

　　4.需要資訊與差異混淆

　　選擇名稱時，時常減少描述性的名詞，與要求較少的行銷投資。認為選擇比較安全名稱，容易了解，受顧客喜愛。

　　有效的決策是，界定名稱所要扮演的角色，描述的功能，不同的信號，新的或差異化的定位。所有成功的品牌都有不同的命名方法，花時間找出更好方法，不要只想到安全處理方法。在建立一個容易記憶的名稱與令人難忘的名稱之間是有差異的。

　　5.忽略複雜商標議題

　　更被忽略的命名挑戰，是高度複雜的商標註冊過程。

　　在美國有250萬商標，有1,300萬商標，註冊網站有1億80 0。英文字共有25萬字，不是每個字都適合當品牌名稱。事實上，每一個字都已經註冊，這表示某人在某地有你要的名稱。找到可行的商標變得非常困難，但並不是不可能，克服法律限制，先預審商標。在命名早期，讓創意團隊尋找正確合法及可行的名稱。

　　6.忽略意涵

　　品牌命名要避免語言限制。

　　很多品牌名稱在跨國時失敗，如雪佛蘭Nova在拉丁美洲國家的意思是「走不動」(It doesn't go)。很多品牌名稱在文化上不合適的例子，造成行銷災難。通常發生在品牌只考慮在本國或少數市場。

　　行銷務必要有徹底的語言評價，更多資訊，找出相關議題加以討論。多樣性的國家、人民與文化會影響品牌命名。仔細查核品牌名稱與本地語言、成語、俚語，文化聯想，確保品牌名稱是能表達原意。

　　7.主觀選擇品牌名稱

　　選擇品牌名稱是非常主觀的。我們都有為某人或某事命名的經驗，都有特定名稱的聯想。對於市場上成功的品牌，或喜歡、尊敬的品牌都有偏好。很重要的是，當選擇名稱時，要有準則。

　　命名初期要有品牌策略，清楚界定名稱及認清所要溝通的屬性。所有的研究無法告訴我們一切，也不是決定品牌的方法。但是能有助於決策制定及在利害關係人之間建立共識。

　　8.思考所有的一切是否都要有命名

　　在組織擴充與成長時，如新產品創新、新科技與新觀念，產生很多的命名機會，但是否真正需要一個名稱呢?太多的名稱在品牌組合裡，可能造成混亂，會稀釋主品牌。

　　因此，品牌與命名結構很重要。建立有組織性的品牌策略原則，指導命名決策，決定主品牌與副品牌、品牌延伸、側翼品牌，然後給與適當的名稱。

　　9.保有不再攸關性的名稱

　　我們習慣於保有讓我們感到舒服的名稱，使用愈多次，愈變成正確或對的名稱。殊不知，品牌的演變是基於新近的產品、創新、市場或顧客需求而改變。

　　在某些情況下，現有名稱可能無法延伸到新產品，因為可能不配適與不具攸關性。因此必須測試名稱的契合度，如果發現不合適，得不到顧客對新產品的認同，則為確保已有的權益能移轉到新的品牌名稱，應計畫重新命名，讓新的品牌名稱與公司的定位保持攸關性。

　　10.將言語識別過程以命名結束

　　品牌命名的重要性，不只是它的名稱。品牌是有價值的資產，是識別的一部份，特別是言語識別，要善用文字與聲音的力量來表達品牌。語言不只是與顧客的接觸點，也是與員工與合作夥伴重要的連結工具。