解析：品牌命名的方式

　　品牌对消费者的认同选购是有直接影响的，品牌命名的好与坏，对企业产品的生産与销售之间有着极大关系。品牌命名与其他命名有所不同，今天先知中国就和大家来介绍一下品牌命名的方式，希望对大家有所帮助。

　　一.企业什么时候需要命名?

　　1、 新公司创立时——需要一个代表承载企业理想的名称与之共同成长;

　　2、 新产品的推出时——现有品牌引发的联想与新产品不直协调，只有一个新名字才能说明产品的新颖性。

　　3、 新类别的创造时——需要一个直观、易记的名称，员工在名称上建立壁垒，让竞争对手在跟进时，难以逾越;

　　4、 新活动的启动时——需要一个新名称来表达活动的主张和诉求;

　　5、 新项目的开展时——需要一个名称来指引项目的方向;

　　6、 企业的合并——企业拥有更大的规模和期限，值得投资一个新品牌，速度与规模并举。

　　7、 企业的重组—— 改变理由设计一个强有力的品牌化集合体，产品本身要接力拓展，新名称强化顾客忠诚度或坚定品牌的纽带。

　　8、 企业的收购——企业需要更加集团化、国家化、国际化，需要更强有力的形象呈现。

　　10、信任危机时——启动危机公关，使用新名称增加成多的可信度

　　11、定位错乱时——现有名称不支持产品特性、成分或服务理念，需要一个新的名称是人们更加容易记忆产品属性、成分、服务或者是活动。

　　12、宣传阻力时——一个有趣的名字能够直观的表现详细的特征，既便于理解又便于记忆。

　　13.法律保护不济时——现有的名称不利于法律保护或者已经对企业的无形资产造成一定的损失。这时，需要一个名称，可以防止他人对自己商标信誉的破坏、混淆。

　　二、品牌命名的方式

　　1.制法命名。多用于具有独特制造工艺或有纪念意义的研制过程的产品，突出制作技术精良、研制过程艰辛，以提高产品威望。

　　2.人物命名。先知中国介绍以历史人物、传奇人物、产品创造者等名人姓名命名，衬托和说明产品品质、历史传统、文化背景，以提高产品身份。

　　3.商品创造者命名。这种命名方法把商品和创造者联系在一起，给人一种诚实可信、工艺精湛的印象。

　　4.吉祥物，象征词命名。这种商品的名称很能迎合消费者的心理，尤其是在一定的风俗文化背景下。如“状元帽”、“鸳鸯枕”等。

　　5.企业命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生趁着的字号和信誉，能增加消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。

　　6.效用命名。以产品的主要性能和效用命名，能使消费者望名知意，迅速理解商品的功效，有利于联想与记忆。如“痰咳净”、“感冒清”、“冷酸灵牙膏”等

　　7.外文译音命名。此种方法多用于进口产品。可满足消费者求新、求异心理，同时可避免翻译麻烦。如尼龙丝、盘尼西林等。

　　8.放眼于未来。好的品牌名字不仅要简洁明了、便于传播和联想、具有时代感，甚至还要建立符合国际一体化商业趋势以及对未来市场扩展的有效品牌策略，根据品牌策略来客观预测未来发展在确定品牌名称。

　　9.直接借用、挪用、占用已有传播影响力基础词汇。这种商业品牌命名方法的更大优势是：在开拓市场时，用草船即可借箭，大大减少了品牌推广阻力、节省大量广告费用、降低品牌推广成本。

　　10.体现企业的追求。把企业的追求凝练成语，浓缩为品牌名称，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。

　　三.品牌命名的注意事项

　　1.注意品牌名称能否获得保护

　　2.勿与其他品牌相似

　　3.名称宜简单、易记、上口

　　4.勿自我标榜

　　5.避免引起负面联想

　　6.使用缩略语要慎重

　　7.要有国际视野

　　8.给未来发展留下空间

　　9.品牌改名要慎之又慎

　　三.品牌命名对企业的作用

　　1、品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。先知中国介绍品牌名称可以通过注册商标获得保护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。

　　2、在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。

　　3、品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品牌是保障竞争优势的强有力手段。

　　4、品牌能够提高企业在行业内的度，有利于增加合作伙伴。先知中国解释品牌文化对于消费者来说，可以提高忠诚度，同样对于同行业的企业来说，可以提高行业度。不仅能提升企业主的个人地位，而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会，比如交叉销售，联合促销等等方式。

　　5、品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌对企业内部的作用可以这样理解：品牌给员工带来自豪感和归属感，使员工对企业更忠诚，并能提高员工工作效率，为企业创造出更大的价值。

　　6、品牌提升企业价值。对企业来说，品牌能够影响顾客的行为，能够给它的所有者带来未来持续收益的保障。企业愿意为品牌的并购支付数倍的资金，便是更好的证明。