品牌命名的原则有哪些？

 　　1.短小、醒目、易记

　　四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运作成功的四个字的品牌。

　　太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名，简洁有力，易于记忆。

　　IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”，但简化为后不仅更加国际化了，而且简洁。也属于此种类型。

　　摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。

　　2.与时俱进，反映时代特色

　　命名就像开赛车一样，要想取胜，就得抓住机会。每个阶段，随着市场变化，人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也要紧跟文化潮流的趋势，因为名称也会过时。计划经济时代很多企业命名都跟革命口号有关，如“解放”、“民族”，也有地方 行业命名的，如哈尔滨制药六厂、中国汽车集团公司。形象随时会落后，企业应该采取措施去改变自己的形象，使自己变得更精神。如美的集团 年以前叫“明珠”牌， 年改为“美的”牌(Medeke)，到1999年又把英文改为“Midea”。

　　3.暗示产品属性

　　沙士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”成了一个通用的名称。产品共性无法让你的品牌显现出来，有时，它们反而成为一种负累。

　　同时名称也要有自己个性特点，才不至于被市场淹没。根据产品个性特点名称可以从功效性(如舒肤佳香皂)、情感性(如美的电器、富豪汽车)两方面考虑。

　　4.品牌名的亲和力要浓

　　亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。力士和舒肤佳的比较，力士给人的感觉生硬、男性化，但我们 知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的;而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉 是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更 强。

　　5.发展管线

　　品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。

　　例如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。

　　二十个朗朗上口的龙头品牌品牌命名原则：

　　1.阿迪达斯(Adidas)：创始人阿迪"达斯勒(Adi Dassler)的姓名词头合并而成。

　　2.乐高(LEGO)：丹麦文“leggodt”组合而成，意思是“玩得好”，而这也正是这家龙头着名塑料玩具厂商所追求的目标。

　　3.梅塞德斯-奔驰(Mercedes-Benz)：“梅塞德斯”是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔"耶利内克的小女儿的名字。1899年耶利内克驾驶以梅塞德斯命名的戴姆勒汽车参加法国汽车大赛一举夺魁，1902年戴姆勒公司将梅塞德斯注册为商标。1926年戴姆勒公司与奔驰公司合并，组成戴姆勒-奔驰公司，翌年将Mercedes和Benz两个品牌统一为Mercedes-Benz。

　　4.耐克(Nike)：公司名称源自希腊胜利女神奈基(Nike)。

　　5.诺基亚(Nokia)：这家龙头电信业巨头的前身是芬兰一家纸浆厂，该厂就坐落于诺基亚市。

　　6.沃尔玛(Walmart)：由创始人萨姆"沃尔顿(Sam Walton)姓氏中的Wal与“市场”的英文mart组合而成。

　　7.奥迪(Audi)：公司创始人奥古斯特"霍希曾开办过一家名为“霍希”的汽车公司，然而在离开该公司5年后，霍希想重操旧业，碍于原公司还在，他给新公司起名“奥迪”。奥迪是“霍希”这个姓氏德文原意的拉丁文形式。

　　8.家乐福(Carrefour)：这家着名超市的前身是位于法国阿讷西市内一个十字路口的小店，carrefour意为“十字路口”。

　　9.思科(Cisco)：该词并非首字母缩写，而是取自SanFrancisco(旧金山)一词的更后5个字母。思科的广告标志便是闻名龙头的旧金山金门大桥。

　　10.可口可乐(Coca-Cola)：得名于主要原料中的古柯叶(coca

　　leaves)和可乐果(kola)。发明人约翰"彭伯顿把kola中的k变成c，目的是让名字更好看一些。

　　11.康柏(Compaq)：意为“紧凑型计算机”。com为computer(计算机)的字头，paq意指pack(紧凑)。

　　12.达能(Da ne)：伊萨克"卡拉索在巴塞罗那生产他的批酸奶时，给产品冠以自己儿子的昵称——达能。

　　13.哈根达斯(Haagen-Dazs)：与一般人的理解相反，这个冰激凌品牌并非源自欧洲，而是地道的美国货。Haagen与Dazs是编造出来的两个单词，目的是让美国人觉得它像是欧洲舶来品。

　　14.孩之宝(Hasbro)：这家玩具公司创始人是亨利"哈森费尔德与赫拉尔"哈森费尔德两兄弟，Hasbro是由Hassenfeld

　　brother(哈森费尔德兄弟)两个字的字头合并而成。

　　15.柯达(Kodak)：这个名称是公司创始人乔治"伊士曼的发明。K是伊士曼更喜欢的字母，他觉得字母K给人感觉强劲有力而且直截了当。他考虑过以K开头和结尾的各种排列组合，认为Kodak这个名字有三个好处：一是它具有商标的特质;二是发音不会被读错;三是拼写方式上不会与其他商标混淆。有些人以为

　　Kodak源于按照相机快门时发出的“咔哒”声，但那是误解。

　　16.微软(Microsoft)：公司创办人比尔"盖茨取Microcomputer

　　software(微型电脑软件)两个单词的词头，起初定名为Micro-Soft，后来中间的“-”被去掉了。

　　17.摩托罗拉(Motorola)：公司前身是一家产品颇受欢迎的收音机工厂，唱机品牌为Victrola(维克多)。而当创始人保罗"加尔文开始生产汽车收音机之后，公司名字便改为Motorola，motor意为“汽车”，rola则是原名Victrola的词尾。

　　18.甲骨文(Oracle)：公司创始人拉里"埃利森与鲍勃"奥茨为情报局做过一个咨询项目，该项目的代号即为“Oracle”(神谕)。

　　19.百事可乐(Pepsi-Cola)：因配方中含有可乐果成分，以及宣称能治疗消化不良(dyspep sia)而得名。

　　20.锐步(Reebok)：Reebok是rhebok(非洲短角羚羊)一词的变体拼法。这家体育用品商的广告标志就是羚羊角。