品牌命名战略性指引



   品牌命名本身就是一项战略性决策,那么在这个决策中,企业主该如何应用好它呢?今天,先知中国起名网就来带领大家一起来系统的学习一下品牌命名的战略性,希望在先知中国起名公司的指引下,您能够正确的对待品牌命名,并真正的运用好这一决策。

  品牌命名四大方向:
  1、以产品质量为起名策划角度:
  经典起名案例:深圳玖玖嘉一公司生产的航空产品大胆命名为“99+1”,用董事会主席林立仁的话说:让本公司的产品象烧开水一样,差一度也达不到沸点,增加一度就是成功。1992年上海杨子松柏加工服务部向国家工商行政管理局申请在第17类胶带纸商品上注册的“鳄鱼”商标,就是从产品质量方面来考虑的。因为鳄鱼有锋利的牙齿,只要到口的猎物是很少逃走的,暗示了这种胶带纸的胶性可与鳄鱼的利齿篦美。“鲨鱼”牌锯条,以鲨鱼的凶猛比喻钢锯条的锋利,同时,消费者可以通过鲨鱼的利齿联想到钢锯条的锯齿。这些为商标取名的思路都是围绕着产品的质量来考虑的,起到的效果令人惊叹不已。
  2、从产品功能角度决定起名策划:
  经典起名案例:上海合成洗涤剂厂以“白猫”作为洗涤剂的商标名字,其对产品功能的寓意就非常巧妙。因为猫天性如洁,用猫作商标,很容易让人联想到洁净。而猫前又冠以修饰语“白”字,其寓意就更进一步得到了强化。
  2000年南海市平洲康健实业有限公司在卫生设备用水管、喷水器等商品上申请注册的“健康大使”商标,就是从产品的功能方面来取名的。我们看到“健康大使”后,很容易想到“白衣天使”,“白衣天使”是为人体清除疾病的,而喷水器等“健康大使”则能为人的清洁健康做出贡献,这是从产品的功能方面来考虑取得的一个大家都喜欢的名称。
  3、以生产者志向为起名策划角度:
  经典起名案例:“101毛发再生精”的商标品牌的寓意就非常深刻。本来中国人几乎都喜欢“100”,把它看成是成功和圆满。101毛发再生精的介绍说,“我偏偏喜欢101,它提醒人在成功之后还要迈出新的一步。”“101”的寓意就意味着事业的发展没有止境。
  南宁无线电厂厂长张尤鹿曾介绍过该厂“飞燕”商标的取名寓意:“我厂于1979年由生产收音机转为系列家用电器。这是能力上的一次飞跃,是天市场上的一次搏击,必须有凌云壮志,要像高尔基称颂的海燕一样,搏击长空,展翅高飞,经得起市场的摔打。因此,我们就把新产品取名为‘飞燕’,并以此作为电器产品的商标注了册。”
  4、从对消费者的祝愿角度策划起名方案:
  经典起名案例:欧文曾说过,“人类一切努力的目的在于获得幸福。”对于幸福生活的向往和追求,是人类一切生产活动的出发点和归宿。尽管对于幸福有不同的解释,但是谁也不能否认良好的物质生活条件是幸福的重要内容。我们民族自古就有重义轻利的思想传统,但轻利并非不要物质利益,而是要取之以道。公众和消费者都喜欢听到美好的祝福语,所以企业经营者为商标和产品取名时往往借机表示内心良好的愿望。通过商标表达对消费者的美好祝愿,也是寓意取名法常见的一种。驰名商标“万家乐”、“金利来”等都是以吉祥美好的寓意取名的。还有“红双喜”香烟、“吉祥”白酒都表达了经营者对消费群体的祝愿。
  杭州某塑料化工厂在介绍该厂生产的“盛力”(VICTORY)牌乒乓球商标时说:“随着改革与开放的深入发展,我们开始有了乒乓球产品进入国际市场的迫切感。于是我们对原有5个商标进行修改,并抓住重点,对国际市场上十分畅销的优质硬球商标作了新的设计。
  当时的设计原则是‘盛力’音同‘胜利’,一是名称悦耳,呼叫响亮;二是具有能动价值——启发、联想、暗示、象征的效果;三是考虑各国、各民族消费者的具体情况,以达到被普遍接受的目的。根据上述思路,给优质球产品的商标命名为‘盛力’(VICTORY)牌。”显然这一商标名称也寓意着对消费者取胜的美好祝愿。
  药品具有保护生命健康的功能,所以药品商标也往往取一个吉祥的名称,以表达对患者的祝愿,如“福”字阿胶、“长安”平消片、“民康”中成药、“健民”冲剂、“民生”西药、“百年乐”中成药、“长寿”脱脂棉、“喜满家”医药制剂等。
  这四个方面是常见起名策划方式,也是比较接近市场运作的起名方法,是公司起名特别是品牌创建的重要因素。一个好的名字往往会为企业带来无穷的价值财富——这就是好的品牌名字的强大魅力。
  品牌命名八大原则:
  1、市场目标:品牌名字需要体现市场目标,根据公司制定的市场目标来进行公司命名。公司究竟要面对什么样的顾客,面对什么样的客户群,面对哪一个区域的市场,是亚洲市场还是欧洲市场?这些都是公司命名需要考虑的。明确的市场导向将会使公司有着明确目标和前进方向,有利于公司企业的深化发展。
  2、行业特点:公司命名需要根据公司本身的行业特点。公司所从事的行业,行业的特点,公司产品,以及行业的其他相关信息。行业特点是不表现公司的行业特 色、经营范围等方面,对于大众理解和关注公司,有着积极地作用。可以引导客户,不断增加行业特色和行业影响力。
  3、定位准确:品牌名字就是一种企业形象,是企业的无形资产。良好的品牌名字有利于企业准确地定位,如经营策略、发展方向、长远目标等方面。准确地定位有利于企业打造优秀品牌,建设优秀地企业文化。
  4、意涵优雅:品牌名字是企业形象,因此品牌名字在涵义上必须要好,没有任何公司企业愿意在在公司的形象上抹黑。而涵义深刻、美好吉祥的品牌名字可以激发受众的积极联想,给公司形象加分。
  5、音韵顺美:音韵顺美就关系到品牌名字的传播性,响亮大方的品牌名字无疑在传播推广上占据了巨大的优势,因而可以说是赢在了起跑线上;优美动听的公司名 称,同样会大大吸引受众的关注。因此品牌名字的命名策划,必须着力于音韵学上下功夫,而拗口难读的品牌名字很难为受众接受。
  6、字形和谐:从字形组合看,品牌名字要避免头重脚轻、头轻脚重的情况,左右结构和上下结构的字要互相配合,以求整体和谐。另外,还要尽量避免繁复生僻的汉字的使用。怎样组合才能让给受众一种视觉冲击,引起客户的重视,这些同样是需要十分重视的方面。
  7、数理吉利:品牌名字还需要考虑数理方面的因素。品牌名字数理是品牌名字的一种数理暗示,因此我们需要综合配置良好的汉字组合,避免会对公司发展产生不 利影响的大凶之数的出现。《易经》讲究心理暗示,一个数理吉祥、意义美好的品牌名字会给我们一种积极向上地心理暗示,因而对工作效率、工作态度等方面都有 潜移默化的提升。《易经》注重以人为本,潜移默化地作用。
  8、五行调和:根据企业法人的生辰格局,分析阴阳五行,选择能够调和企业法人格局平衡的五行,当然这不能简单认为缺什么补什么(格局初学者易犯的错误), 还要看整个命局的配合。由于企业法人是企业更重要的,因此他对公司的影响是不容忽视的。因此,我们需要根据企业法人的具体格局,来寻找一个更优的公 司名称。
  品牌命名五大注意:
  、品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,鲜明的企业形象的建立更是无从说起。
  、品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,充分显示商品的高品味,从而塑造出高端次的企业形象。
  第三、品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。
  第四、品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。
  第五、品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。
  以上就是先知中国起名网给大家整理的品牌命名的战略性指引,希望能够给大家带来帮助。如果您有品牌命名方面的需求,您可以咨询先知中国!
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