失败的品牌命名

　　品牌命名是门艺术，品牌名称是品牌更重要的组成部分，品牌命名的好快体现着拥有者审美标准和价值取向。但是很多时候，品牌商家并不知道如何给品牌命名，甚至在内心深处是想给品牌起一个好名字，但是却阴差阳错起了一个失败的名字。那么到底失败的品牌命名是怎样的呢？今天，先知中国品牌起名公司就来给大家说一说什么是失败的品牌命名。

        失败的品牌命名案例：

　　 篇一：品牌命名失败案例

　　 起名失败的案例比比皆是，比如PUMA这个以一头纵身而跃的美洲狮为Logo的运动品牌，中文译名却由狮变成了马—彪马，成了指狮为马的笑话。龙头时尚的GUCCI，到了中国，成了古董美玉的古琦，跟瞬息万变的时尚潮牌一点都不沾边。

　　 篇二：品牌命名失败案例

　　 硅谷资深投资人JamesJoaquin今日撰文指出，微软在品牌命名策略方面存在致命的弊端，这是微软多年来不敌Google的原因所在。1995年，微软开发了MicrosoftBob，希望用它来替代Windows桌面。但就在同一年，微软却放弃了这一计划。同时，被我们遗忘的还有Microsoft。NET。

　　 篇三：品牌命名失败案例

　　 曾经有一款显卡品牌叫“花王”，是的，你没看错，不是日本那个洗化品牌，而是一个显卡。稍懂一点电脑知识的人都知道，显卡是电脑显示质量的重要配件，用“花王”做显卡的名看起来就像是搬起石头砸自己的脚——谁用谁花屏！现在我们在市场上再也看不到这个品牌了。

　　 成功的品牌命名案例：

　　 品牌的整合传播对传播讯息的一致性非常讲究，为了有效保证各阶段信息的一致性和有效性，每个传播阶段它都会用一些不同的传播工具组合来对信息进行加强或修正，但很多时候，传播工具的设计和使用是需要“天时、地利、人和”的。

　　 “小燕子”奶糖在“还珠格格”热播时之所以畅销，是因为还珠格格就是小燕子；茅台之所以能远销国内外，是因为它所在的茅台镇已成为了世人心中的好酒原产地，产地没有地域的传播阈限，不象一些品牌如“黄冈麻糖”一样，只在湖北有些名气；宏基集团考虑ACER的A字母开头，是因为A排在26个英文字母之首，这样你看到一份IT厂商名单时就总是先看到ACER的位置排在前几位，这种传播无疑是免费的。

　　 品牌命名失败的几种表现：

　　 1、雷同

　　 国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同，结果企业的规模发展越大，当初命名投资中的问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么8句话：“‘红棉’遍地开，‘珠江’到处流，‘五羊’满街跑，‘熊猫’遍地走，‘三角’满天飞，‘钻石’到处撒，‘羊城’处处见，‘粤穗’眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。报载1998年广州认定的不同行业的58种商标中，命名相同的竟累计有14件，占近1/4。

　　 2、媚洋

　　 如今，我国的许多企业挟洋自重，本为国货 ，却非要给产品起一个洋名不可，“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝”;自行车叫什么“奥柯特”;歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”;甚至一块热红薯偏偏要称为“蒙娜丽莎”……。从这些“洋气”招牌上看不到中国人的“骨气”。不可否认，改革开放之后，西风东渐，洋货以其高、精、尖的技术含量而受到国内消费者的喜爱。企业因此借一点洋货的光亮为自已增辉，原也无可厚非。但如果把这种借光现象搞得走火入魔，都为产品起一些“土著”与“洋人”都看不懂的洋名，就不但不能表现产品的特色，反而会受到国人的鄙视，更严重的是给人一种没中国人的“骨气”之嫌了。

　　 3、循古

　　 当前，我国的许多企业沾“古”而醉，热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的产品命名。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化，企业请它们为本企业发挥一些余热，确实可以为产品增添光辉。“孔府家酒”之所以大出风头，的确与它的品牌名称所具有的深厚的文化内涵有着莫大的关系。但是，如果大家一窝蜂似地都去循古，那“古”的功效就会因多、烂甚至捕风捉影而淡化，还有可能产生负面效应。如，自从有了“孔府家酒”后，于是就出了类似的“禹王山酒”、“康王河酒”、“宋府家酒”等等，这些有抄袭、模仿之嫌的品牌名称，实在令人大倒顾客味口，其品牌效应就可想而知了。

　　 4、媚俗

　　 不知从何时起，我们的一些品牌名称、店铺招牌还莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。比如，有什么“老爷酒店”、“财神当铺”;什么“洪福酒楼”、“肥婆餐厅”;有豆酱制品取名为“老干妈”、“老干爹”;据报载，南方某地产的一种儿童食品居然取了个艳名叫“泡妞”，真不知这一企业取此名字的目的何在。

　　 品牌名称、店铺招牌实际也是一种促销广告，同时也是企业精神的一种外显。一个好的品名(或招牌)能给企业带来无尽的收益和回报;一个高雅、文明的品名(或招牌)能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。而那“财神”、“肥婆”、“泡妞”、“老干爹”之类俗不可耐的品名、招牌只会招来大众的反感，只会为自已的企业外在形象抹黑。笔者真是想不通，我国语言词汇浩瀚如大海，其中有无数的绝妙好词 ，但这些企业为什么偏偏选中那些俗不可耐的俗名呢?

　　 目前，国内企业在进行品牌名称的选择的时候，除了陷入了以上几种误区外，还常常陷入“称王称霸”、“猎奇求怪”、“贪多求大”等误区。在此，就不一一详述了。

　　 以上就是先知中国起名网给大家整理的失败的品牌命名案例及品牌命名失败的几种表现，希望大家在给品牌命名的时候一定要谨慎小心，千万不要掉进品牌命名的错误怪圈中拔不出来。那会给您的品牌造成无法逆转的损失。如果大家有给品牌命名的需求，您可以咨询先知中国，我们定将竭诚为您服务！