照相机品牌起名

　　照相机品牌起名的程序:

　　专业化的品牌命名遵循以下过程：提出方案、评价选择、测验分析和调整决策。

　　1、提出备选方案。产品经理要根据命名的原则，首先收集那些能够描述产品的单词或词组。采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。

　　2、评价选择。评价、筛选品牌名称的一个重要问题是，由什么人来筛选。组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员更好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是顾问。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注：品牌名称应该预示出企业良好的经营理念; 品牌名称应该包括与该产品有关的字或词;不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称;从长远发展的角度考虑，为使品牌将来能够延伸，要避免品牌名称高度、狭窄的定位。

　　3、测验分析。顾问对品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称的更后选定。消费者才是更终的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查，以便更终确定品牌名称。通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应。

　　4、调整决策。如果通过测试分析显示的结果是：消费者并不认同被测试的品牌名称，那么不管顾问或企业老总多么偏爱这种品牌名称，都应该考虑重新命名。

　　照相机品牌起名技巧：

　　品牌命名是一种高难度的脑力劳动，是非常耗费脑细胞的工作，只有讲究策略，才能事半功倍。

　　一、集思广益

　　俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是更好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时更好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。EXXON就是集思广益的结晶。

　　美国的埃克森(EXXON)标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的顾问，调查了龙头上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，更后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森(EXXON)”这个名称。实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。

　　二、瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

　　三、撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标，像“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则也不会让龙头品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。

　　四、跟着感觉

　　台湾歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡天下，它也是许多人的人生理念之一，品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走，正如歌词中的“跟着感觉走，紧抓住梦的手……”从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。如“Coca Cola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。品牌顾问宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中 “靶心”，凝聚了强大的品牌能量。

　　五、暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等都是很好的个案。

　　六、彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。例如，“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天与黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。

 

　　照相机品牌起名注意事项:

　　有备无患

　　就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名(已经注册或构思中)，万一有危机出现即可随时替补，立即更换新品牌，将风险减低到更小。

　　不能暖昧

　　椰汁是果菜汁市场中的，于是成了模仿的对象。台湾南部有一家厂商也是生产果菜汁，却取名为 “椰汁蜜”，无心之过倒也惹来商禁风波(就是因为跟人家太类似了，麻烦马上跟着来)。

　　名符其实

　　商品名注重一眼望穿，一秒钟内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。美国有 “白色城堡” 这么个品牌，你猜它猜什么?是家喻户晓的内裤!一般人实在很难连想它会与衣服有关。如“喜之郎”、“吃了再说” 都明显有吃的意境，在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

　　一目了然

　　商品名想达到短小精悍境界，又好念好记，往往可遇不可求。“康师傅” 就是个精悍的典型例子，好念好记之外，还有心理的附加价值在(不只是品牌名，而且意味着健康)。“椰汁” 的出炉的确叫人兴奋，兴奋它的大胆、新潮、好念又好记，尤其商品意味很浓，就像椰子汁般的香纯。

　　便于设计

　　通常较重视广告的企业界都会请设计公司设计商品名的标准字。以前文案人员总是不关心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品能不能看，事前更好也考虑一下。

　　专名专用

　　名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳。因而“名符其实”是命名的重要原则。如台湾有个叫王兴钦的发明家，发明了一个两用刷，一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便。他煞费苦心地给它取了个名字叫 “ 鸳鸯刷 ”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路奇差。后经别人揭示才发现，人们误将此刷当作刷背的刷子。原来问题出在名字上，人们联想到 “鸳鸯戏水”，刷背实在太硬，自然销路不好。可见，名实相符是多么重要。

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