品牌命名故事:品牌取名坎坷路
品牌命名故事:品牌取名坎坷路
“美国导弹”销声匿迹
在以美国为首的北约部队对南斯拉夫联盟进行狂轰乱炸的之际,上海开了一家“男联盟”理发厅,因为当时“南联盟”是人们茶余饭后的热门话题,这个“男联盟”的生意特别火爆,可以说是财源广进了,这一新颖、合时的名字让虹山饮料制品厂的决策者羡慕不已,为了迎合市场,他把自己生产的雪糕全部换了包装,并醒目的打上了“美国导弹”的商名,结果却无人问津,其实只要决策者仔细想想,这种结果是情理之中的。当时中国驻南苏拉夫大被美国导弹击中,三名无辜的助管人员以身殉国,这一暴行激起了中国人的无比分开,对美国的这种强盗行为纷纷谴责,“美国导弹”一时间成为了罩在国人心头上的一块阴影,雪糕用“美国导弹”为名,真是不识时务。而“男联盟”因为“南联盟”是人们关注的对象,是被关切的代名词,所以这个名字能够引起顾客的注意,这是利索当然的,而“美国导弹”则极大的伤害了人民的自尊心,厂家没惹出事端,就已经很不错了,当然,这是厂家决策者的考虑不周所致,怨不得别人。
十亿美元换的“埃克森”
美国埃克森标准石油公司创建于1881年,公司总部设在纽约,年销售利润超过百亿美元。公司有雇员10万余人。
埃克森石油公司原名新泽西石油公司,即美孚石油公司。新泽西石油公司意识因为原名拼写复杂,意蕴狭窄,而是为了其在美国及其他各国名称和编制的同意,决心改换一个比较合适的名称。
起名公司动员了心理学、语言学、社会学、统计学等各方面的顾问,调查了龙头上50多个国家的语言,走访了7000多人。查阅了15000个电话指南,通过计算机只做了约1万个名称,经过淘汰更后剩下8个,在用100中以上语言进行搜索,以保证这8个名字没有确切的意思,找不到与之雷同的词,并且寓意无恶感,更后以花费6年的时间和10亿美元的代价,确定了埃克森的名字。这个名字是完全创造性品牌名字.容易记忆便于拼读.在嘴界上是的。
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