给啤酒品牌起名技巧

　　生产啤酒是一个传统行业，而随着啤酒市场的竞争愈发激烈，以及消费者的口味越来越挑剔，啤酒生产商面临着越来越大的生存压力。如果啤酒品牌想要脱颖而出，那么必须在啤酒品牌名字上下功夫，尤其是新品牌新公司，没有资金，无法与大品牌抗衡的被动条件下，就更应该重视品牌命名的作用。

 

　　那么该如何给啤酒品牌起名字呢？

　　1. 根据老板格局起名，使商标品牌声名远播，纳财聚气，顺风顺水，趋吉避凶

　　2. 行业属性特征、商品或服务受众，品牌覆盖的区域文化

　　3. 音韵，金声玉应，声色

　　4. 字形的美感

　　5. 兼顾国学中文字的雅意和现代审美趋向

　　6. 充分满足易于记忆、传播等实用性要求

　　7. 彰显在同业中的个性和辨识度

　　8. 体现企业文化理念

　　啤酒品牌命名原则：

　　其一，俗气。这里的“俗”意指通俗的“俗”，不是低俗的“俗”。换言之，做到“俗气”，不是说品牌名称要“俗不可耐”，也不是明星绯闻那样的 “超凡脱俗”，更不是器官炒作那样的“伤风败俗”，而是说品牌名称要立足民俗，通俗易懂，令人一目了然，一听便知，一生难忘。换言之，啤酒品牌名称一定易于大众口口相传，有助于降低品牌的沟通成本和宣传成本。

　　其二，大气。有些果汁或啤酒，既有良好的物质属性，又有丰富的精神属性。大气的啤酒品牌名称，才能在承载物质属性的基础上，承载一定的精神属性，迎合或引导现代人的精神追求。否则，“小家子气”的品牌名称，无法带给消费者“豁然开朗”的人生境界，无力促动消费者“怡然自得”的心灵感受。

　　其三，才气。啤酒是产品，更要是商品，乃至文化的载体。没有人买单的啤酒品牌是无效的啤酒品牌。所以，啤酒品牌名称不能只有“俗气”和“大气”，还要有“才气”，以做到雅俗共赏，巧妙展示啤酒品牌浓郁的文化底蕴，令人有如沐春风、焕然一新的感觉。

　　更古怪的啤酒品牌名字：

　　one 10 小提琴手的胳膊肘(Fiddler's Elbow)

　　小提琴手的胳膊肘

　　与网球选手一样，小提琴手的肘部也时常要经受剧烈的疼痛，甚至抽筋。他们在这种情况下通常只能用传统的R.I.C.E急救方式进行处理，即休息(Rest)、敷冰块(Ice)、包扎(Compression)和伤处抬高(Elevation)。实际上，伤员还可通过饮用尖酸的带有柑橘水果味道的英国小麦啤酒进行疗伤。

　　解读酒名：

　　伍德公司(Wychwood)是一座小型的啤酒厂，他们从英国的地理区域信息获得灵感，为此款啤酒取了“小提琴手的胳膊肘”的名字。所以，该酒名虽然听起来有点古怪且略显哗众取宠，但“Fiddler’s Elbow”确实是英国威尔士的一座小村庄的名字。

　　one 9 花斑老母鸡(Old Speckled Hen)

　　花斑老母鸡花斑老母鸡

　　这是一款备受英国人喜爱的麦芽酒。销售人员甚至不需要精细的营销预算，也不需要成为像英国销售量更高的“Newcastle”这样一个大众品牌，就可以卖出很多“花斑老母鸡”。该款啤酒使用了从1896年就开始投入生产的特质酵母，其甜味和苦味的巧妙结合对于啤酒爱好者来说十分受用

　　解读酒名：

　　过去，MG汽车的制造工人酒徒们经常驾驶一辆特别的MG汽车在工厂附近乱逛。他们把这款已经生锈的珍贵机器比作“长斑的老家伙”。在该款汽车50周年的庆典上，酿酒师们为庆祝，就半开玩笑式地酿制了此款啤酒，并取了这个较具营销倾向的“花斑老母鸡”的名字。

　　one 8 狗鲨头吹雪机(Dogfish Head S wblower Ale)

　　狗鲨头吹雪机狗鲨头吹雪机

　　狗鲨是一种较为生猛的鲨鱼，以食鱼类和无脊椎动物为生。吹雪机则是一种可以代替铁锹，价格昂贵的除雪机器。这两种毫无关系的事物概念放在一块儿，就成为了这样一款美妙的时令啤酒。

　　解读酒名：

　　狗鲨头(Dogfish Head)是一家小型的啤酒厂，坐落于特拉华州(Delaware)。该酒厂由于近来生产的“剪草机”(Lawnmower)啤酒极受欢迎，所以发展极其迅猛。于是，他们决定在冬季来临时，推出一款类似概念的“吹雪机”啤酒来迎合市场需求。

　　one 7 病鸭子(Sick Duck)

　　病鸭子病鸭子

　　如果一位年轻人遭遇了破产这样的不幸，那么酒精含量往往是他选购啤酒的决定因素。当然，这样选购往往要付出口味不佳的代价。但对于六罐就能让人烂醉如泥的啤酒来说，这又有什么大不了的呢？“病鸭子”这款来自华盛顿州的啤酒口感，还获得了许多奖项。此外，它的酒精含量为11%，已经足够吸引心情不佳的人了。

　　解读酒名：

　　这款获奖啤酒的名字起源，笼罩着一种神秘的色彩。然而，这些在放过朗姆酒的木桶中酿制的啤酒，也许会有助于治愈过度放纵造成的疾病。

　　one 6 直立人(Homo Erectus)

　　直立人直立人

　　说到美国西海岸地区(West Coast)，你能想得起来的饮品就只有拿铁咖啡吗？如果你尝过位于波特兰市(Portland)郊区的行人啤酒厂(Walking Man Brewery)的啤酒，你也许很快就会改变想法。此款名为“直立人”的印第安麦酒(Indian Pale Ale)还获得了2005年度的北美啤酒大奖赛的银奖。

　　解读酒名：

　　有的啤酒名字用来庆祝宗教节日或较大的历史事件。有些酒名用以向重要人物或人类的工艺结晶致敬，而此款来自华盛顿州的啤酒则是为了纪念人类可以直立行走200万年周年。有条件就尝尝这款酒吧。

　　one 5 捣蛋精灵(Seriously Bad Elf)

　　捣蛋精灵捣蛋精灵

　　一定有人会好奇，“捣蛋精灵”究竟做了什么坏事？他砸烂了孩子们的玩具火车吗，还是偷了圣诞老人的裤子？其实，“讨厌的精灵”仅仅是英国人对比利时三料啤酒(Belgian Tripel)的戏称，而且这款啤酒的品质非常高。

　　解读酒名：一款酒精含量达到9%的啤酒就足以让饮用者做出一些恶性行为。所以，里吉韦啤酒厂(Ridgeway Brewing)决定为这款适合假期饮用的又苦又浓的啤酒取一个符合“假期”主题的名字。

　　one 4沙夫茨伯里420璀璨淡啤(Shaftebury 420 Brilliant Lager)

　　沙夫茨伯里420璀璨淡啤沙夫茨伯里420璀璨淡啤

　　有人说，没有什么比质量极差的广告再糟糕的了。为了打出一个优质高效的广告，位于加拿大英属哥伦比亚的沙夫茨伯里(Shaftebury)啤酒公司决定在新品发布会的时候制造点噱头。

　　解读酒名：

　　吸食大麻是西海岸地区的重要文化之一，下午4：20这个时间通常是吸食大麻的人聚在一起享乐的时间(420亦是警察搜捕到吸食大麻时的代号，另外据说大麻中有420种活性物质)。所以，沙夫茨伯里为推出这款新的拉格啤酒，就选了“420”这个大胆的名字。当然，名字本身并不代表啤酒的口味很差。

　　one 3 傲家伙(Arrogant Bastard)

　　傲家伙傲家伙

　　如果一座啤酒厂酿制的啤酒质量很好，那么他可以说这款酒比任何东西都要美妙，其他人也就会愿意饮用。而在加州的石头啤酒公司(Stone Brewing Company)，如果酿制出一款特别好的啤酒，酿酒师们会边嘲笑敢喝这款啤酒的人，还边管此款啤酒叫“傲家伙”。

　　解读酒名：

　　忘记所有啤酒网站上有关风格的修辞吧，去想象一款啤酒的真实意义。“傲家伙”是一个极其吸人眼球又自相矛盾的名字，由石头啤酒公司的天才酿酒师门创制出来。

　　one 2 麋鹿的口水(Moose Drool)

　　麋鹿的口水麋鹿的口水

　　真正的麋鹿口水带有青草、盐和烤薯条的味道，给人一种很古怪的感觉。幸运的是，来自蒙大拿州的这款啤酒尝起来没有一点怪异的味道。广阔天空啤酒公司(Big Sky Brewing)在地下室酝酿的此款啤酒，由于在一档有关啤酒的谈话节目中被提到，所以在密苏拉市(Missoula)变成了受人追捧的明星酒款。

　　解读酒名：

　　据传，酒厂的厂主们坐在一幅古老的油画下面，为给啤酒取个名字冥思苦想。更终，有个人抬头看了一眼这幅画，画中有一头麋鹿正在湖中喝水，嘴角流的一道口水正流向泛起涟漪的湖水中。他于是说，“看，画里有只麋鹿，它在流口水呢！我们就管这款酒叫‘麋鹿的口水’吧！”

　　one 1 圣诞老人的屁屁(Santa’s Butt Porter)

　　圣诞老人的屁屁圣诞老人的屁屁

　　有些啤酒爱好者仅在温暖的夏季喝啤酒，而严肃的啤酒爱好者喜欢全年都享受啤酒带给他们的惊喜。这意味着酿酒师们必须想尽办法满足严冬里啤酒爱好者们严苛又五花八门的要求。而这款名字非常古怪的黑啤酒就是佳选之一。

　　解读酒名：这款适合冬季饮用的啤酒名字中的“Butt”其实是指大容量(108加仑)的酒桶。所以不要再去联想圣诞老人的屁股了，否则你和你的50代后人都会被列入圣诞老人“顽皮孩子”的名单中。

　　平淡无奇地品牌名会让80％地客户敬谢不敏；

　　好的品牌名应该像钩子一样钩住消费者地心；

　　好的品牌名必须有助于产品在市场上地销售；

　　在这个品牌经营的时代，啤酒商标品牌名称显得尤其的重要，希望大家都能够对此有一个正确的认知，给啤酒品牌起名，认准先知中国！