命名精华——先知之道



任何一个团体、企业都有其独特的符号,这些符号使他们与其他组织形态区隔开来,早期的符号用于记录事情,而随着社会的发展,符号的重要性越来越突出。商业社会中,符号是企业更具标志性的符号,是企业意志、企业理念、企业精神的表达,同时,也象征着企业在消费者心智中占有的独特地位。面对当前商品同质、品牌泛滥、商标注册愈加困难等现状,不少人惊呼:“命名是个技术活”。

先知中国是中国家专业命名机构,90年代即开始服务客户,正式注册于2005年,自成立以来,已为5000多家公司及个体业主提供了上万次命名服务。尤其擅长本土企业定位策略及命名,对中国文化及本土商业环境有系统的研究,是国际企业实现中国本土化的命名公司。的案例有:韩国喜来健、美国Amsted、美国HayDay Farms、韩国LG、韩国SK、西班牙 El Corte Inglés、韩国Wonandwon中文的本土化命名,或为其子品牌提供命名。国内企业案例有首开集团、朵唯、中国一汽、工商银行、三星集团、中信出版社等。

作为中国本土命名行业的先行者和,先知命名实验室始终秉承着“为客户谋福祉”的理念,兢兢业业,认真负责,精益求精,根据其多年的实战经验总结出一套有效的命名方略,仅供参考:

原则一、命名的“易”字经。

名称取得好,能够使消费者产生积极的正面联想,引起购买欲望,造成购买行为,对于企业的创收起到“四两拨千斤”的作用。好的名字一定要做到“易”。即:易读、易懂、易记、易传。消费者更乐意去传播自己能够理解并认同的事物,因此,做到了易读、易懂、易记,才能实现传播的愿景。

做到这几点,要求命名人员在策划时做到:简洁、独特、新颖、响亮、高气魄、亲和力强。

“物美”的命名完全贴合了这几个元素,人们听到“物美”很容易想到“价廉”,超市,作为以生活类零售为主导的大众消费场所,其目标受众是普通人,大家更乐意购买“物美价廉”的商品,因而,当日常生活产生需求时,物美超市成了大家理所当然的选择。

原则二、发挥“暗示”的作用。

即在命名中暗示商品属性的原则。调查研究表明,顾客更乐意购买“名”副其实的产品。

如感康。陈宝国为“感康片”拍广告时说:“感冒,多是由病毒引起的.感康片,针对病毒,治疗感冒,效果好,大品牌,值得信赖!”其实单从名称“感康复方氨酚烷胺片”我们就可以推断其商品属性,“感康”有“治疗感冒,恢复健康”的直接意思,因此,在感冒时,大家不自觉的就会想到“感康”。

原则三、启发消费者联想。

正面联想在消费者购买决策中起关键作用。正如人的名字普遍带有某种寓意一样,企业或品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想,进而产生对企业或品牌的认知或偏好。

在这一方面有个典型的例子。舒肤佳。舒肤佳1992年进入中国市场,当时,力士是中国香皂市场的强势品牌,可没过几年,舒肤佳就硬生生把力士从把交椅的宝座上拉了下来,是力士的产品不够好吗?众所周知,力士所属的联合利华公司的产品遍销,其实力并不比舒肤佳所属的宝洁公司差,之所以造成舒肤佳后来者居上这一局面的,跟品牌名称不无关系。提到“舒服佳”,单从名字就会产生清爽舒适的感觉。而提到力士呢?

原则四:市场通用

不同国家地区消费者因文化背景、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异,对于同一种品牌的认知会有不同,有的甚至截然相反,因此,品牌名称要适应目标市场消费人群的主流价值观,在品牌化的趋势下,就要求品牌名称化。在品牌扩张的过程中,注意目标市场的主流文化,主流思潮,制定本土化的名称。丰田霸道的改名正是因为其名称冲撞了中国人的价值观。

原则五、命名要受法律保护

一个受法律保护的名称才可以在市场流通,而名称受法律保护是企业或品牌受法律保护的前提。因此,品牌拥有者应该积极对自己的企业或品牌名称进行注册。

名称注册成功后要注意保护自己的品牌。

原济南三星灯饰,虽然有很大的市场占有率,可并未注意知识产权保护,没有注册商标,当韩国三星进入中国时才恍然大悟,不得不面对改名的命运。

 

 



tag:
上一篇:日化品牌起名
下一篇:手机品牌命名
商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询