童装品牌起名



  当下童装市场前景广阔,新推出的童装品牌,想要快速打入市场,除质量、售后、风格、科学的营销方法外,当然少不了一个好听的童装品牌起名。产品市场营销的所有目标,都是为了打造一个品牌,品牌起名时创建品牌的核心要素,他是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,是创建品牌的点睛之笔。下面命名网小编就为大家介绍下给童装品牌起名的一些知识,供大家参考。

童装品牌起名

  童装品牌起名需知:

  正所谓,好的服装品牌命名难于上青天。

  作为有着多年的品牌命名、品牌规划等经验的我来说,命名还是需要独门绝技的。

  “做品牌更终得做内涵、做情感的链接、做特立独行的个性主张”,因此,新品牌的命名,不单是需要解决名字的问题,更要解决的品牌规划的问题。

  那么,这么说,新品牌命名,不是拍脑袋的突发奇想,也不是随大流榜、假洋名这么简单。而更多的是从消费者的角度出发,重新审视消费者,找准目标对象,并且,对他们进行深入的研究及消费心理深刻的洞察,找到他们心灵或情感脆弱的部分,然后触动他们,给他一个触动心灵的名字,而这个名字与个性主张便是更好的品牌名称。

  现阶段,很多的企业都认为,现在的生意越来越难做了。是因为大环境的影响还是因为消费多元化了、个性化了所导致的呢。其实,根本原因,在于,早些年,供需基本平衡,有某个品牌多做一些功夫,就可能成为行业的优秀品牌,这也是早年杉杉、罗蒙等品牌积累的原因。而如今,同类同感觉的品牌选择性很多,消费者开始无从选择了,这就意味着需要更加明确的差异化定义品牌、个性或主张。

  当中国联通反复强调低价的时候,中国移动则细分市场推出动感地带进行反击,并且取得巨大的成功,如今有近千万的消费者选择了动感地带。这说明,当初认真的了解并剖析了这群年轻人的心理特征,他们时尚、意识前卫并且超前消费,所以,如果有一种服务,既可以满足他们的意识,又可以满足于他们是消费者而非创造者的心理,他们一定会喜欢,这也是“我的地盘,听我的”一时间风靡全国的原因。

  假如说,我们也选定这样一群年轻人作为我们的消费者,我们该如何才能满足他们的消费心理、并产生情感认同呢?

  这时候就可以跨行业直接傍“动感地带”这一了,你起一个跟动感地带相近似的名字——如“时尚地带”,并赋予其品牌主张“我的时尚,我作主”,这就是非常棒的一个品牌命名。这比起同行业中的乱傍不知要好多少倍,大家不得不承认,任何一个行业里,只要做得不错的品牌,都有可能被别人傍了,比如“七匹狼”,先后就了七彩狼、七星狼、七小狼等等,还有更多的“狼”成群地被注册成商标,一时间狼烟四起。还有“老人头”牌,更多的人注册华伯老人头,台湾老人头,新加坡老人头(其实大多是在香港注册的公司名,故意放大,让人感觉是老人头)。而且,几乎任何一个的服装品牌都孪生出N多的崎形“兄弟”品牌,却没有一个有鲜明的个性主张,这是服装业的悲衰。

  同样,以年轻人为主力消费群的福建森马,96年便成立了,但一直不愠不火。我们细品“森马”这个词本身也没有什么特别意义的意义,该词既没有个性,也没有特点,要记住还需要一些时日。但,自2002年左右,聘请的策划公司重新定义消费群并重新定义品牌及品牌名,使得该品牌现在成为了年轻人喜欢的品牌之一。这是在不更名的情况下,激活了老品牌使之成为新品牌。这也可以说是一次特别棒的新命名案例,点睛之笔来自森马一个新的注解,“森马”谐音为 “什么”,英文为“Semir”,“什么就是森马”这样的新注解后,拉近了与消费者的心灵距离,并且产生了共鸣,携手谢延峰、TWINS代言,高喊“穿什么就是什么”的品牌主张,使之品牌销量一路飘红。

  品牌命名方法还有很多,但,归根结底的主要原因在于对消费者的洞察,这不是我们坐在家里拍脑袋就能创意出来的,而是要离消费者近一点亲身的体验、沟通与交流才能够找到的方向的,记住“从长远来看,更重要的就是名字”,名字的背后是整个品牌系统的规划与建设,而这些正是我们所擅长的。

童装品牌起名

  童装品牌起名原则:

  品牌名称影响消费者的品牌认知和品牌联想,有时会决定一个品牌的兴衰成败。因此,企业一开始就要为企业确定一个有利于传达品牌定位方向、有利于品牌传播的名称。命名无定法,综观国内外品牌的成功经验和失败教训,总结出品牌命名的一些基本规则。

  一、个性突出,风格独特

  品牌名称贵在个性,就是风格独特,与众不同。只有这样,才能在众多品牌中脱颖而出,形成魅力,给消费者以鲜明的印象和深刻的感受,也才能满足消费者追求新奇、厌倦重复的心理。

  二、易读易记

  品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能,要让消费者轻而易举地通过名称来识别产品,并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。德国的品牌顾问海因里赫·赖夫认为,评价品牌名称好坏的项标准就是简明性。所谓简明,是指语言形式的简单,便于消费者识别和记忆。就是就,好的品牌名称要做到简洁明快,个性独特,新款别致,读音响亮,高雅出众,要有强烈的冲击力和浓厚的感情色彩。如康佳、长虹、红豆、海尔、剑南春、蓝月亮、柯达、波音等。

  三、适应性强

  品牌名称的适应性有两方面的含义。从时间方面来看,应考虑适合未来新产品的开发,适应社会的经济的发展潮流;从空间方面来看,应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。不同地域、国家或民族因文化传统、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是不会完全相同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念,适应品牌化的趋势。

  四、合法性

  品牌名称的合法性是品牌被保护的根本。品牌在命名时应遵循相关的法律条款,考虑该名称是否有侵行为,还要注意名称是否在允许注册的范围之中。

  五、寓意丰富,启发联想

  品牌名称本身要具有一定的意义,这种意义可以直接或间接地传递产品的某些信息,让消费者从中得到愉快的联想。例如,长虹品牌名称就韵律美和视觉美。一般来说,品牌名称可以巧妙、含蓄地蕴涵以下意义。

  产品的性能和特点。如雪花电冰箱、冰熊电冰箱、飞鸽自行车、去飞风筝(Go Hy aKite)、草珊瑚含片、两面针牙膏等。品牌名称具有宣传产品的功能,如果品牌名称能够反映产品的某些性能和特点,向消费者透露产品的有关信息,就能够引导消费,诱使购买。外国品牌也很重视品牌名称的寓意和联想功能。例如,桑塔纳原是美国加利福尼亚一座山谷的名称,该地因盛产名贵的葡萄酒而闻名于世。山谷中经常刮起强劲的旋风,当地人称这种旋风为桑塔纳。德国大众公司以桑塔纳来命名自己的轿车,会使人们联想到轿车像旋风一样迅捷,也会使人们联想到轿车像旋风一样风靡。

  品牌的具体服务对象。任何品牌都有具体的服务对象,有自己的目标消费者。如果品牌名称能同目标消费者有适当的关联,让人们通过品牌名称知道品牌的消费主体,就可以大大提升品牌的信息传递效果,并引导消费。例如,以儿童作为服务对象的产品,可以起一个容易发音、活泼、有灵气的名字,像娃哈哈、小白兔、好孩子等都是儿童市场上出类拔萃的品牌;以女性作为服务对象的产品,可以起一个娇柔、富有情调、包含着美丽字眼的名字,如太太、永芳、柔娜、发嘉丽等都是很好的女性用品品牌。

童装品牌起名

  童装品牌起名的三大铁律

       品牌的传播力要强

  在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的度,消费者在消费时能够时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说:不管你给产品取一个什么样的名字,更重要的还是要能更大限度的让品牌传播出去!要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌!只有这样,品牌的命名才算得上是成功的;否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地,消费者记不住、想不起来,这也只能算是白费心机。

  品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素,两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面,脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。

  给品牌命名,传播力是一个核心要素。只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

  品牌名的亲和力要浓

  那么是不是只要品牌名有了较好的传播力,品牌就能很好的传播出去呢?同样是国际香皂品牌,同样有传播力很强的品牌名,舒肤佳的品牌度和市场占有率与力士就显现出了截然不同的差异;同样是治疗更年期综合症,太太静心口服液却异军突起、后来者居上,赢得了更多的市场分额。这是为什么呢?

  其实,除了品牌名的传播力因素之外,这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。力士这个品牌名虽然传播力强,但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。力士给人的感觉生硬、男性化,但我们知道,一般情况下,在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇,因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的。而舒肤佳则不同,这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语,它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好,而且,通过强调“舒”和“佳”两大焦点,给人以使用后会全身舒爽的联想,因此其亲和力更强。所以,在给品牌命名时,不但要注意品牌名的传播力因素,而且同时也要注意把握品牌名的亲和力因素,只有这样才能使品牌的传播达到更佳效果。

  品牌名的保护性要好

  企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识,使企业自己酿成了严重的后果。一直以来,我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者,“螳螂捕蝉,黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的商业嗅觉,时时都在打探着钻营的机会,而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此,在给品牌命名时,企业有必要考虑品牌名的保护性,更好采用注册商品名来给产品命名。脑白金、泰诺、曲美这些成功的品牌都是以注册商品名来给产品命名的,而消炎药利君沙不但用注册商品名给产品命名,而且为了防止相似品牌的出现,还进行了与注册商品名的近似注册,以全面保护品牌不受侵犯。所以,给品牌命名不能只讲传播力、亲和力,能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。

       以上就是对童装品牌起名知识介绍了,如果你还想了解更多起名字知识,欢迎你在此继续浏览其他文章。



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