塑料玩具品牌命名

　　从小的时候，爸爸妈妈就给宝宝买来很多很多的玩具，现在市场也不乏很多塑料玩具厂商，但是在给塑料玩具品牌命名的时候把厂商们难住了，不懂的如何去命名。导致塑料玩具销售数量的下降和业绩的降低，那么接下来起名网小编就为大家讲解一下塑料玩具品牌命名的知识，希望能对大家有所帮助。

　　塑料玩具品牌命名的意义

　　品牌名称是品牌的一个更重要的组成部分。企业在进行品牌设计、品牌建设中，要特别讲究命名艺术，为产品选择一个好的品牌名称。

　　俗话说的好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”同样，对于企业经营者而言，给产品起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好，消费者容易记住，再加上其他生产经营环节也做好了，产品畅销了，那也就快成为名拍了。所以说“名字也是生产力”实不为过。

　　名字起得好、优美、响亮、叫起来顺嘴，听起来好听，既有个性，又与时代新风尚合拍，树立品牌良好形象，更终有益于促进销售，堪称是门高深的学问。可以说，命名也是一种低投入高产出的投资，这一观念今天正被不受经营者从教训中所认识。

　　有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。可是，这个看起来不起眼的环节往往正式很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极限效益来。

　　“长虹”、“红桃K”、“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“SONY”(索尼)、“ACER(宏基)”等国内外品牌，其品牌名称无一不具备显著的区别性特征，充分突出自己的特色;易于为消费者所认同所接受;具有较高的文化附加值。如国内的“红桃K”这个名字出台前，几个创业者当初曾不惜斥数万元重金，面向全国公开征集产品的名字及其商标图形的创意，更后从多达近两万个候选名字和商标创意中筛选出了“红桃K”三个字，真可谓字字千金。龙头上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国有家石油公司为设计出既符合龙头各地风俗，又符合各国法律的名字，邀请各方面的顾问，历时6年耗资一亿余美元调查了55个国家和地区，更后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标，这就是的埃克森(EXXON)，如今它的品牌价值已达上百亿美元。其他诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，更终的回报也是丰厚的。

　　塑料玩具品牌命名的原则

　　 1、意音俱佳。

　　读音是名字的物质外壳，名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象，而且也关系到它能否让人读来上口。许多龙头商号寻求更佳的发音。

　　 2、不拘一格。

　　不少企业在给商标取名时，都循着一条较固定的模式，虽然名字不同，但模式一样，这同样会影响到商标的宣传效果。这些产品种类一多，差别又不大，名称也一个模式，其中的某一具体产品就 很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规命名模式，就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯，以儿童歌曲中的“娃哈哈”的意思，与产品的功能十分贴切。

　　 3、谐音趋吉。

　　在起名当中，除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外，还要留心一下，你所取的名字有没有谐音字 词。如果有的话，要看看它们的涵义是否好。如“佳客”牌服装既让顾客感到满意，又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关，妙含美意，都是非常好的，又如“金狮”领带的老板为推销产品，到处赠送领带，但不知何故朋友们却拒不接受，后来才醒悟到：香港人把“ 金狮”读成“净输”。将商标改为“金利来”这个吉祥的名字之后，领带则大受欢迎。

　　 4、名副其实。

　　商品名注重一眼望穿，一秒种内让人家知道您在卖什么东西，较讨人喜欢，也可省下很多广告费。猛打广告的“喜之郎”、“吃了再说”都明显有吃的意境。在命名规则里不会让人误想或不易辨识。

　　 5、专名专用。

　　名称是事物的专有标志，只有名实相副，才能准确地反映事物的特征，才能让人叫着顺口，听着顺耳，这就是古人所说的“名正言顺”的涵义。因而“名副其实”是命名的重要原则。

　　 6、一目了然。

　　商品名达到短小精悍界，好念又好记，往往可遇不可求。“康师傅”就是个精悍的典型例 子，除好念好记之外，还有心理的附加价值存在 不单是品牌，而且意味着健康。“椰汁” 的出炉的确叫人兴奋，它的名字大胆、新潮、好念又好记，就像椰子汁般的香纯。

　　 7、便于设计。

　　通常较重视广告的企业都会请人设计商品名的标准字。以前文案人员是不关心字好不好写、好不好造型，所以往往新命名出来的标准字不是很臃肿就是很怪异。印刷之后的商品名字好不好看，事前更好也考虑一下，以免坏了百年大计。

　　 8、有备无患。

　　就像爱车人喜欢有备胎一样，公司里常常要保持一定量品牌名 已经注册或构思中，万一有危机出现即可随时递补，将风险减低到更小。

　　塑料玩具品牌命名的策略

　　一、集思广益

　　命名就是大家集思广益。命名时更好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。EXXON就是集思广益的结晶。

　　美国的埃克森(EXXON)标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的顾问，调查了龙头上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，更后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森(EXXON)”这个名称。实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。

　　二、瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

　　三、撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标。如“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则也不会让龙头品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。

　　四、跟着感觉

　　品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走。从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。如“CocaCola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。品牌顾问宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中“靶心”，凝聚了强大的品牌能量。

　　五、暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“美尔雅”西服等都是很好的个案。

　　六、彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。如“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天与黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。