豆浆机品牌命名



  现在人们生活水平在不断提高,对于健康的重视在逐渐加强,很多家庭为了干净卫生,都会选择自制豆浆。经常在网上看到有人在搜豆浆机哪个牌子好。从中看以看出现在人的消费观念在改变,品牌时代已经到来。对于中小型企业来说,要想在激烈的经济浪潮中站稳脚步,必须要有一个或几个拿得出手的牌子。品牌是企业的灵魂,是产品的代言。然而品牌名称是一个品牌的更大资产和核心价值,因此在给豆浆机品牌命名时精心设计下,并不为过。下面命名网小编就为大家介绍下给豆浆机品牌命名时一些知识,供大家参考。

豆浆机品牌命名

  豆浆机品牌命名原则:

  1、符合品牌核心定位。

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  2、与竞争对手区隔化。

  龙头战略管理大师波特(Porter)认为,企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”(USP)。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化,品牌将淹没在 “人民的汪洋大海”,都成为“同志”。

  3、符合目标顾客价值审美个性。

  按波特(Porter)集中化竞争战略理论,企业要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”。

  当今中国正处于深刻的社会转型期,社会逐步细分:BOBO、中产……中还划出许多亚。笔者断言,今后的社会将步入CLUB经济时代,每个小群体都会围绕“自己”的“组织”,消费“自己”的品牌,在“自己”的“地盘”活动。

  龙头市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说,面对细分,消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招,细分市场,采用二维、三维战略,创造细分,满足目标顾客差异,而仍然沿用平面时代的 “一体化”无细分战略,将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。

  4、与良好视觉的图案和符号相配。

  “好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”(Nike)的钩型商标,充满动感,与名称相得益彰。

  5、品牌起名要新颖。

  新颖才能振聋发聩,给人留下深刻的印象。如儿童食品取名为“娃哈哈”,生动形象,新颖独特。“中意”电冰箱,采用双关法命名,既说明该冰箱系中国、意大利合作生产,又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前,命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等,无论采取哪一种,都应务求新颖,不落入俗套,不与人雷同。

  6、品牌起名要能给人以艺术的美感,让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中,达到记忆的目的。

  例如,“霞飞”牌化妆品的“霞飞”二字是暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞”的名句,寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜,神采飞扬的意义,并给人高雅华贵的美感。

  7、品牌起名要有伸缩性,可适用于任何新产品。

  某些产品的命名,具有过强的产品偏向,适合于电风扇的命名,就未必适合于电视机,例如“顺风”是一个很好的电风扇名字,假如以“顺风”来做电视机的牌子,消费者就觉得格格不入。怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如,日本有一个产品叫“味王”,开始是用于味精,后来又用于酱油、食品罐头等,以产品种类来看,“味王”二字极适合于食品类。

  8、品牌起名要字音和谐,韵味悠长。

  如“茅台”、“凤凰”均为叠韵词,读来琅琅悦耳,众口成诵。若是出口产品还要考虑命名在龙头各地的发音都要一致。比如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

  9、对国外引进或合资生产的产品进行命名,翻译要灵活。

  如可口可乐、声宝收录机等,都使人从汉语的意思中了解了产品的涵义、性能和形象。

  10、产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌。

  尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗,切勿犯忌。如我国的“芳芳”牙膏,在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕这种牌名的产品在美国也不会有好的销路。

豆浆机品牌命名

  豆浆机品牌命名禁忌;

  一忌与其它品牌相仿

  两个品牌有时会有相近性,这有偶然因素也有人为的故意模仿,但如果太相似,自己品牌出名了往往让对方沾光,对方的品牌不良,也会使自己产品受到伤害。

  避免名称相近这一误区,就要标新立异,尽量把品牌名做得有超俗的效力,让别人难以模仿,也避免与别家的名号“撞车”

  二随便使用缩略语

  在品牌命名中,我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现,大多数使用了一个字和数字的组合而成,例如IBM/AST/HP,于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好,使用缩略语。殊不知,这样的命名是要有一定条件的:,你的商品必须要有较高的度并取得了较大的成功,而别的商家又不具备的、消费者又要迫切需要和认知的那些商品才可能使用缩略语。比如说,只要我们一看到IBM就知道它是代表什么,他要干什么。,缩略语可能会导致认知上的混乱不清,如“HH”,拼音可以理解为“黄河”,也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”。因此,为了避免这些问题,就应尽可能避免使用缩略语,但要尽量考虑多一点。

  三忌名称冗长,没有特色

  品牌商标的命名不能过于繁杂,过于冗长,要给人简单,简洁、易读、易记的印象。如果命名过长,或者并没有什么特色,那给人的印象将是粗糙、肤浅的,人们记忆它将不会太长久,更不必说是传播企业形象了。如有一种产品品牌命名为“一代天骄”,看上去很有气势,借成吉思汗来命名,但由于名字太长,人们不大会注意他,而且有些人根本就不认识他。后来  经顾问指点,把其名改为“天骄”牌则大受人们欢迎,因为“天骄”这个品名简朴有力,易于理解。

  四忌品牌单一,没有延展性

  品牌的命名不能过于单一,应有一定的延展方向,这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色经,宝洁公司和的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名,或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩,这是需要商家好好把握好尺度。

  五忌品牌名与产品属性太接近

  一些品牌强调产品的属性,于是他们取名时尽量靠近产品的属性,这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二来看,如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近,它就会失去品牌名称的资格,同时也不利于品牌的延伸,例如“淡啤酒”在美国更早上市场并用来命名的是美乐淡啤酒,然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯尔淡啤酒、白威淡啤酒,淡啤酒渐渐成了啤酒的一种,而非一个品牌酒,这就使得美乐厂受到了巨大的经济损失。

  但是如果你的产品是的,你可以接近你的属性来命名,使自己的产品更加富有特色和韵味,从而加快对自己的品牌进行推广。

  以上就是对豆浆机品牌命名知识介绍,希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识,欢迎你在此继续浏览其他文章。



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