保健品品牌起名知识

　　社会生活压力越来越大的时候，开始有好多人开始注重养生，尤其是一些老年人经常会服用一些保健品来增强体魄，这样就带动了保健品市场的发展，很多人开始选择开办保健品公司，创造保健品品牌。今天命名网小编就为大家介绍一下保健品起名的知识。

　　保健品起名的一般要求

　　(一)品牌名和通用名间应有文字或符号区分。品牌名采用注册商标的，可以在注册商标名后右上角标示(圈R,下载查看)，或其后加“牌”字;未采用注册商标的及已申请注册但还未获批准的，应在品牌名后加“牌”字。

　　(二)不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字，不得使用夸大功能作用的文字、与功能相关联的文字以及误导消费者的词语。

　　(三)不得使用庸俗或带有迷信色彩的词语。

　　(四)不得使用人体组织器官等词语。

　　(五)不得使用虚假、夸大和化的语言：如“高效、速效、第几代”。

　　(六)不得使用消费者不易理解的专业术语及地方方言。

　　(七)不得使用人名、地名(注册商标除外)。

　　(八符合《保健食品注册管理办法(试行)》的有关规定。

　　(九)每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成。

　　(十)反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯。

　　(十一)同一申请人申报配方原料相同的多个保健食品，在命名时应当采用同一品牌名和通用名。

　　(十二)需要标注颜色、口味、特定人群等情形的，应当在属性名后加括号予以标识。

　　(十三)给保健品起名一般采用文字型注册商标，字数一般不超过6个。

　　(十四)采用注册商标作为产品品牌名的，应当符合下列要求：

　　1.商标注册人与保健食品注册申请人相一致。商标注册人与保健食品注册申请人不一致的，应当签订商标转让协议或商标许可使用合同，经国家商标局公告或备案。

　　2.注册商标的核定使用范围应包括申请注册的产品类别。

　　(十五)不得使用外文字母、汉语拼音、数字、符号等。

　　保健品起名的常见方法

　　：螺旋藻命名法。目前，有很多外国保健品，诸如螺旋藻、鱼油、西洋参等产品，它们都有一个共同的特点，就是以产品的主要成分来命名，它们的商品名有虫草螺旋藻、万基西洋参等等。此种命名法属于中规中矩型，命名容易，诉求突出，但无法形成品牌记忆点，对产品的推广没有促进作用。值得注意的是，命名规定已经不允许在产品名称中含有地名，类似“北京蜂王精”这样的名称将不会存在。

　　、雅客V9命名法。雅客V9是维生素糖果，含有9种维生素，因此取名V9，V即代表维生素，符合消费者的心理联想。V9与公司名雅客结合，便组成了产品名——雅客V9，V字既标明了产品类别，又突出了产品利益点，类似的产品还有V26减肥沙琪。当然，在新规定中，“减肥”等功效词语已禁止使用。该命名法属于标新立异型，名称与产品形态、特性关联不大，但发挥空间大，易于传播。

　　第三：护彤命名法。护彤虽然是药品，但名称值得保健品借鉴。护彤因谐音而来，即“护童”，寓意保护儿童，因为产品本身就是小儿速效感冒灵。根据记者了解，此类谐音是不违反命名规定的，同样是谐音，补雪口服液中“补雪”意为“补血”，则有功效暗示的嫌疑，因此，这样的名称就是不允许的。此类命名法关键在谐音巧妙，有一定的可操作性，但明显不会成为主流，谐音名称多了势必会遭到国家相关部门的进一步打压。

　　保健品起名注意事项

　　1、 目标市场策略。

　　一个产品想要成为品牌，先要被大众结识和认可，因而打开市场很重要，作为产品的，他要塑造品牌，先要了解目标客户人群有哪些，以客户群体来确定营销对象，通过品牌名称的形象化来让人们接受它，所谓的品牌名称形象化也就是要通俗易懂，有内涵，其内涵就是产品的形象价值，如我们大家都非常熟悉的“太太口服液”，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们，一改其它保健品那种男女老少均可能用的无目标诉求方式。同时由于“太太”这个词本身所包含的特殊的中国传统文化及人物关系的信息，使“太太”品牌无形中具备了一种文化分量，并因此能与目标消费者产生亲和。这是一个成功的品牌案例，它通过品牌名称启动了这一品牌的传播过程，同时定位和营销功能。

　　2、产品消费感受定位与品牌命名

　　每个产品都有它特殊功能，这就是产品的价值，我们在产品命名时需要以此为基础来确定产品价值定位，从消费者的心理、身理感受出发，了解这种产品能带给消费者带来何种消费感受，从而确立竞争点。如“可口可乐”作为一种饮料，就把消费者消费时能够或期待获得的一种可口的愉快的生理、心理感受作为一种诉求定位点。 “可口可乐”通过生理和心理诱导能够起到诱惑消费者的目的，因而这一命名很成功，它一方面向人们显示了其品牌属性，启动了一个定位的过程，同时也能给消费者一种诱惑，期待或承诺，因而具备一种很大的营销力量。

　　3、产品情感形象定位与品牌命名

　　形象是一个产品的外在表现，它通过名字来体现。作为一个外在代名词，它通常会给消费者留下印象，直接或间接地冲击消费者的情感体验而具备明显的营销力量。品牌作为市场定位及诉求的重要支点，配合此一诉求内容和定位基点命名的品牌，也能启动定位过它的定位方式和诉求渠道直接关系到产品的“情感形象与价值”，因而启动产品定位过程很重要。

　　4、产品形式定位与品牌命名

　　产品形式定位与品牌命名即是一种定位，也是一种诉求，如“白加黑”感冒药将“感冒药的色彩分为白、黑两种形式”，并以此外在形式为基础改革了传统感冒药的服用方式，确立一种全新的定位策略，通过“白天服白片，晚上服黑片”定位不同的品牌形式特性和诉求点。开启了新的市场竞争过程。

　　5、观念定位与品牌命名

　　在一个多元观念主导消费者的社会，“消费观念”是人们日常消费的一种选择倾向和模式，许多品牌要带给消费者的就是一种观念，这种观念本身就成了其市场定位及命名的出发点。

　　如“孔府家酒”，就是把“孔府”这一特定空间、时间概念所包含的政治历史、人文观念，作为一种定位的诉求方式，并以此进行命名，直接简练地说明了该品牌的特殊性竞争立足点及态度。

　　6、描述性与独立随意性的选择策略

　　品牌名可能是一个拥有有明确含义的词汇，它有传递品牌信息，主导品牌形象的作用;也可能是一个相对随意的活广告，他们各有不同点。它们代表了品牌命名的两种极端的策略导向：独立随意策略和描述性策略。前者的优点是名称充满个性，后者的优点是名称本身可能就是一个活广告，一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。

　　7、当地化与化的选择策略。

　　经济的发展和经济一体化组织的建立使品牌命名通常会考虑化策略，一个完善的品牌名称应当是世人皆知和易于接受的，可以从发音、拼写、认知上考虑，也可以从记忆语言中中考虑，例如：NIKE在中国翻译成“耐克”而不是“奈姬”、“娜基”之类，因为耐克有经久耐用、克敌制胜的含义。它不仅要有利于品牌名称在国际市场上的传播更要有特殊的内涵。

　　那么以上就是对于保健品起名的一些简单的介绍，希望可以帮助到大家，想了解更多您可以继续在此浏览，如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询，让顾问来为您详细的解答!