珠宝品牌取名字

　　随着珠宝市场的扩大、产业的发展，一些企业开始了从数量扩张、粗放经营向注重质量、打造品牌的转变。一直以来，人们对珠宝的喜爱有增无减，而随着人们购买力的增强，珠宝品牌将会受到人们更多的青睐。一个珠宝品牌的起步，从一个好的品牌名字开始，一个与众不同、充满魅力的品牌名称在设计上就应该能够体现企业产品的优点和特性，显示出特殊的魅力。接下来，先知小编将要为大家介绍一下珠宝品牌命名的方法技巧以及注意事项，希望能够给开拓珠宝品牌的朋友们一定的启发。

　　珠宝品牌取名字方法技巧：

　　一、珠宝品牌取名暗示产品特点

　　在进行品牌命名时，可以从产品的特点、功能、形态等属性来命名，这样能让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。例如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、美家净等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。当然，这种品牌命名也有一定的不足之处，品牌名与产品的关联度比较高，容易使品牌成为这以产品的代名词，可能会给以后的品牌延伸和多元化带来麻烦，如金嗓子喉宝。

　　二、珠宝品牌取名亲和性原则

　　消费者为什么会喜欢你的品牌而不是其它的品牌，就是因为你的品牌有亲和力、有情感的号召力，这其中品牌名的作用是功不可没的。因此，品牌的命名是否有亲和力是至关重要的，品

　　的名称一定要兼顾到消费者的喜好，更好能让消费者从名字中就能体验到被受关注和利益。如舒夫佳就让人感受到对皮肤比较舒服的感觉，还有金六福酒，不但有亲和力，而且也迎合了中国人对福文化的追求和渴望的心理，很容易打动消费者的心。

　　三、 尊重文化与跨越地理限制

　　珠宝品牌起名一定要考虑品牌在以后的发展过程中要具有适应性，这种适应性不仅要适应市场的变化、时间空间的变化，还要适应地域空间的变化。具体地说要适应消费者的文化价值观念和潜在的市场的文化观念。由于龙头各国、各地区的消费者的历史文化、语言习惯、风俗习惯、民族禁忌、宗教信仰、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。可能一个品牌在这个国家是非常美好的意思，可是到了那个国家其含义可能会完全相反。如熊猫在很多国家非常受欢迎，是和平、友谊的象征，但在伊斯兰国家和信仰伊斯兰教的地区，则认为它是肥猪，是不好的象征。仙鹤在中国和日本代表着长寿，但在法国被看作蠢者和淫妇的代表，菊花在意大利是国花，但在法国是不吉利的象征，在拉丁美洲有些国家认为是妖花。再如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

　　四、 珠宝品牌取名无歧义原则

　　品牌的命名可以让消费浮想联翩，但千万不能让消费者产生歧义，和通过谐音联想歧义。例如金利来，当初取名为“金狮”，在香港人发音出的音来是“尽输”，香港人和东南亚有些华人是比较讲究吉利，所以在很长一段时间内“金狮”总是无人问津。后来，金利来曾宪梓先生分析了原因之后，就将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，结果情况发生截然不同变化，可以说，“金利来”能够发展到今天，取得如此辉煌的业绩，这与它美好的名称蜜不可分。

　　五、珠宝品牌取名易读易记原则

　　品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。因此这就要求企业在为品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。

　　1.新颖。品牌名要有新鲜感，要与时俱进，有时尚感，创造新概念。如中国移动给自己推出针对青年人一款通信产品命名为“动感地带”，就比较新颖、时尚，所以也赢得年青人欢迎。还有一些餐馆名也是比较有新鲜感和时代感的，如“麻辣诱惑”等。

　　2.珠宝品牌起名简洁。名字单纯、简洁明快，字数不能太多，要易于传播。如当年IBM在品牌运做很长时间消费者也记不住它是谁，后来发现是因为名字问题。它原来使用的名称是International Business Machines(国际商用机器公司)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”三个字母，这样简洁易记好传播，终于造就了其高科技领域的“蓝色巨人”的形象。

　　3.响亮。指品牌名称要朗朗上口，发音响亮，避免出现难发音或音韵不好的字。如哇哈哈、上好佳等

　　4.珠宝品牌起名独特。品牌名要张显出独特的个性，并与其他品牌名有明显的区分或表达独特的品牌内涵。如“红豆”衬衫的命名就具有中国文化特色，会触物生情，会想起王维的诗来“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采撷，此物更相思。”

　　六、珠宝品牌取名可保护性原则

　　可保护性就是品牌名要能受到法律的保护原则。所以在进行品牌命名是一定要考虑两点：一是要考虑被命名的品牌是不是侵权其他品牌的行为，查询是否已有相同或相近的品牌被注册;二是要注意该品牌名称是否在允许注册的范围内。如 “南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，更后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。

　　我国很多数品牌只以汉字命名，因受国度、语言、文化等因素差异，已成为国内品牌国际化的一大障碍。有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信，则具备了战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，总出现一些让国人哭笑不得的事情，如 “芳芳”牌牙膏、化妆品在进军国际市场时，商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，这样谁还敢把有毒的东西往嘴里放、往身上摸，所以这种品牌的命名能打开国际市场。

　　七、 珠宝品牌取名可延伸原则

　　品牌命名时不但要考虑到以上几点原则，还要考虑到品牌以后延伸问题，如果品牌名称和产品关联度太大，就不利于品牌今后扩展到其它产品或其它领域。一般而言一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。例如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。但这类命名的品牌，在投放市场初期很难让消费者与产品产生直接联想，也就是消费者对品牌认知的时间较长。

　　珠宝品牌取名注意事项：

　　1、简洁醒目朗朗上口： 可口可口可乐品牌位居龙头十大驰名商标之首。这个已有百年以上，历史的龙头，之所以能够历久弥新在全龙头妇孺皆知，除了可口的美味、稳定的质量和高强度的广告宣传外，与它的品牌设计也是密不可分的。可口可乐的品牌设计简洁、醒目、朗朗上口。本来，CocaCola并没有固定的字面意义，只是一种简化的字母组合，简单易记。这个名字在我国又被进一步创造性地翻译成“可口可乐”有“即可口，又可乐”之意，读来朗朗上口，故而特别容易被人接受。

　　柯达是龙头公认的与可口可乐、万宝路齐名的美国高含金量品牌，始创于是1888年。柯达的创始人伊斯曼非常喜欢“K”这个字母，认为K表示一种事物的突出部分，具有坚固、锋利的特征。于是，他决定选用5个字母组成一个词，前后都用K，拚为Kodak。伊斯曼认为Kodak这个名字纯粹是几个字母的组合，不是现存单词的派生，他坚信：商品如果有一个特别的商标，必将产生巨大的商业利润。由于这个名称叫起来朗朗上口，简单易记，不同语种的人只要一读出这个声音“柯达”，就会马上联想到按相机快门的声音，所以不胫而走，越叫越响。可见柯达这个名字实在是精妙绝伦。

　　在我国的品牌名称设计中，“海尔”品牌也具有这样的特点。海尔品牌在诞生的时候，其实并不是像今天这样简明醒目，朗朗上口。起初，它叫“琴岛——利勃海尔”，名字显得太长。“琴岛”自然是从“青岛”而来，由青岛转音成琴岛，自然更赋予美感;“利勃海尔”是合作伙伴德国公司的名字，该公司在制冷技术方面龙头闻名。在商品创意上让二者结合，这在80年代对外开放之初，是很自然的事情。至今海尔的图形商标依然保留着二个天真活泼的小孩形象：一个黑头发，一个黄头发;一个是中国儿童，一个是德国儿童。但是，“琴岛——利勃海尔”这个名字毕竟太长了，读起来不上口，也不便于记忆，后来它日趋简化，先由“琴岛——利勃海尔”变为“利勃海尔”，再由“利勃海尔”变为“海尔” 让消费者在不知不觉之中接受了“海尔”“海尔{Haier}”品牌本身并没有什么特殊的含义，不是汉语种一个现成的词，更没有什么固定的含义，可以随意发挥。更重要的在于它简洁易记，它的汉语拼音商标Haier在龙头各国都能通行。目前，这一商标在龙头绝大多数国家和地区都已获准注册，它所代表的产品也已在欧洲、北美、拉美和东南亚地区畅销。

　　2、够思巧妙，突出特点。一个与众不同、充满魅力的品牌名称在设计上就应该能够体现企业产品的优点和特性，显示出特殊的魅力。戴姆勒——奔驰公司是龙头汽车制造商。奔驰和戴姆勒两人都时汽车的发明人。一百多年来，奔驰公司在龙头汽车工业界声誉。奔驰车品质超群，性能可靠，堪称龙头汽车的典范。奔驰品牌一直深入人心，品牌名称以人名起命，有以圆形汽车方向盘作特殊商标，构思巧妙，突出特点，简洁明快。与奔驰同样为德国人赢得自豪的另一汽车，是独具个性特色的宝马。在川流不息的车流中，印着蓝、白叶片状标记的宝马车，非常引人注目。宝马品牌的设计个性，它将一个圆形用十个分成扇性的四个象限，饰以白、蓝相间两种颜色的四只叶片，圆形的上方标着“BMW”的宝马标志。整个图案灵秀别致，在都市的车流中显得格外醒目。宝马的英文缩写BMW，在巧妙的构思中也起到画龙点睛的作用。类似的情况还有美国的麦当劳、摩托罗拉、耐克等品牌的设计。麦当劳的设计很简单，就是将麦当劳的Mcdonalds的个字母M设计成双拱门的形状。由于它菱角圆润，色调柔和，给人自然亲切之感。如今这个“M”型的标志已经出现在全龙头许多国家和地区的闹市区，成为孩子和家长们更喜爱的快餐标志。与麦当劳的设计完全不同，摩托罗拉{Motorola}虽然也取一个“M”，但摩托罗拉充分考虑到自己的特点，把一个“M”设计的菱角分明，双峰突起，充分突出了自己在无线电领域的特殊地位和高科技的形象。

　　3、注意内涵，情深意重 一般来说，每一个品牌都有一定的含义和讲究。只不过有的品牌含义过于直白和简单。如有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的或者就是一个典故。 青岛双星集团的双星品牌，由两颗星组成。起初打算设计成一颗星，含义是市场一颗星。后来，随着市场经济的发展，市场竞争越来越倚重科技和管理，遂设计为双星，含义科技一颗星，管理一颗星。由于双星的度越来越高，产品销路很好，市场不断从国内扩大到海外，即使在欧美也有很好的生誉。因此，双星人解释说：双星的含义是东半球一颗星，西半球一颗星。 TCL是我国电视机行业新崛起的一颗星。这家原以生产电话机、程控交换机为主导产品的企业，在向电视机产品扩展的时候，正视电视机行业的大多数企业不景气，甚至纷纷败下阵来的时候。TCL 这抓住我国电视机市场上产品结构的空挡，以超大屏幕“”彩电一炮打响。TCL作为一个现代商标，不仅拼写简洁明快，读音朗朗上口，易于辨认，而且意蕴深刻。那么，TCL究竟有什么含义呢?它原来的意思很简单，就是电话通讯有限公司的英文TelephoneCommunicatiotionLtd的缩写。由于这个商标比较符合国际规范，不受中国汉字文化的限制，因而在现代市场经济中比较行得通。如今，这三个英文字母又重新演化为 TodayChinaLi-on，即“今日中国雄师”的全新含义，给人以东方睡狮如今猛醒，怒吼震天，威猛凛凛的形象意蕴。

　　江苏红豆集团，是一家由乡镇企业发展起来的集团公司。这家以生产衬衫而蜚声中外的企业，就是因为有了一个颇具文化内涵的品牌而处进了它的迅速发展。“红豆”品牌的内蕴，来源于深厚的文化历史积淀。它得意于唐代诗人王维的“红豆生南国，春来发几枝?愿君多采撷，此物更相思 ”一诗的启发。千百年来，王维的这首千古绝句为历代人们所广为传诵。红豆在中国人心目中成了纯洁美好情感的象征之物。而在近代英文中，中国红豆译作 TheofLove即“爱的种子”。因而，红豆集爱与美之意于一身，是一种意向的象征。红豆品牌正是凝聚了千百年来中国文化的内涵，把各种爱慕之情、思念之意汇集于一个品牌之中。青年人用红豆制衣相赠表达倾慕之情，中年以此相赠表达依恋之情，老年人则以此相赠表达相思之情。海外的华侨华人亦把它视作对故国、故土、故人的思念之物。就连日本人也特别重它的文化价值，纷纷购买它赠送亲友。

　　4、避免雷同，超越时空 品牌名称设计的雷同，时实施品牌战略的大忌。因为品牌战略的更终目标是通过品牌竞争力的强化，超越竞争对手。如果品牌名称设计与竞争对手雷同，将永远居于人后，达不到更终超越的目的。

　　时下不少的中国企业，由于缺乏总体战略设计，更缺乏参与龙头竞争的品牌战略，因而在品牌设计上往往不能创新，有的甚至故意模仿，造成不必要的麻烦。你“青岛”啤酒不是吗?那我就来个“双江”火腿肠。这种恶意的模仿作为不正当竞争手段，或许可以得意一时，却不能长久得势，因为虚假的东西迟早要被人所识破。真正想要发展自己品牌的企业和企业家，应该在品牌名称的设计上尽可能避免与别人的品牌雷同。