设计品牌起名

　　品牌名称是一个品牌的更大资产和核心价值。一个好的品牌命名不仅会给产品本身增值，而且还会成为市场畅销的卖点。品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买;同时节约传播费用。但品牌命名不是随心所欲的，要遵循一定的原则。如果品牌命名不当，很可能给企业带来损失。那么该如何设计品牌起名呢?下面起名网小编就为大家介绍下!

　　设计品牌起名流程：

　　一、前期调查

　　在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势。

　　二、品牌命名

　　企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

　　三、命名策略

　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名;情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。

　　四、动脑会议

　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

　　五、名称发散

　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　六、法律审查

　　由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称。

　　七、品牌命名企业

　　对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。

　　八、语言审查

　　由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

　　九、内部筛选

　　在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

　　十、测试

　　将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

　　十一、确定名称

　　与客户一起，从更后的几个名称中决定出更终的命名。

　　设计品牌起名的原则有：

　　(一)合法原则。合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提。

　　(二)尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。

　　(三)易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。中华取名网品牌命名时做到：简洁、独特、新颖、响亮等。如红豆、动感地带、上好佳等。

　　(四)无歧义原则。中华取名网品牌命名可以让消费者浮想联翩。如金利来。

　　(五)可延伸原则。一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，较适合于今后的品牌延伸。如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域。

　　(六)暗示产品特点原则。中华取名网从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、劲量、商务通。

　　设计品牌起名禁忌：

　　一、随便使用缩略语

　　在品牌命名中，我们常见到一些品牌以一些缩略语形式出现，大多数使用了一个字和数字的组合而成，例如IBM/AST/HP,于是有一些厂商就可能产生这样的一种偏好，使用缩略语。殊不知，这样的命名是要有一定条件的：，你的商品必须要有较高的度并取得了较大的成功，而别的商家又不具备的、消费者又要迫切需要和认知的那些商品才可能使用缩略语。比如说，只要我们一看到IBM就知道它是代表什么，他要干什么。，缩略语可能会导致认知上的混乱不清，如“HH”，拼音可以理解为“黄河”，也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”。因此，为了避免这些问题，就应尽可能避免使用缩略语，但要尽量考虑多一点。

　　二、忌与其它品牌相仿

　　两个品牌有时会有相近性，这有偶然因素也有人为的故意模仿，但如果太相似，自己品牌出名了往往让对方沾光，对方的品牌不良，也会使自己产品受到伤害。

　　避免名称相近这一误区，就要标新立异，尽量把品牌名做得有超俗的效力，让别人难以模仿，也避免与别家的名号“撞车”

　　三、忌品牌名与产品属性太接近

　　一些品牌强调产品的属性，于是他们取名时尽量靠近产品的属性，这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二来看，如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就会失去品牌名称的资格，同时也不利于品牌的延伸，但是如果你的产品是的，你可以接近你的属性来命名，使自己的产品更加富有特色和韵味，从而加快对自己的品牌进行推广。

　　四、忌名称冗长，没有特色

　　品牌商标的命名不能过于繁杂，过于冗长，要给人简单，简洁、易读、易记的印象。如果命名过长，或者并没有什么特色，那给人的印象将是粗糙、肤浅的，人们记忆它将不会太长久，更不必说是传播企业形象了。

　　五、忌品牌单一，没有延展性

　　品牌的命名不能过于单一，应有一定的延展方向，这是扩大市场营销策略的重要方法。这就同时要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括横向和纵向两个方面。在这一方面索尼公司做得比较有特色经，宝洁公司和的可口可乐饮料公司在这一方面运用得也很到位。品牌命名的延展可以沿用一个品牌名，或用名称不相同的品牌名来呈现不同的缤纷的色彩，这是需要商家好好把握好尺度。

　　设计品牌起名方法以服装起名为例：

　　1、以“土”取胜。

　　“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可爱。

　　2、以怪求胜。

　　21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣(以名)惊人。

　　像“E-mail”、“酷拉拉”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。

　　因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称;“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。

　　3、以“名”得名。

　　有以设计师命名，如“范思哲”、“王化”、“马克.张”;有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”;有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”(成吉思汗的母亲)、“恺撒”、“马可波罗”。

　　4、以洋求“洋”。

　　“美特斯.邦威”、法国胜龙”、“达拉吉”，无不以洋求”洋”---迎合部分消费者崇洋心理。

　　5、模仿取名。

　　以国外、国内服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”;“富贵鸟”模仿“报喜鸟”;“英皇天奴”模仿“华伦天奴”;“亿都川”模仿“伊都锦”;“老人城”模仿“老人头”。

　　6、以地名取名。

　　“鄂尔多斯”、“天坛”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。

　　7、按和目标顾客细分取名。

　　此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。

　　8、意会取名。名称具有一定的含义。

　　“庄吉”---庄重一生，吉祥一生;“报喜鸟”---喜兴，好运;“法派”---欧陆气派;“帝”(Empereurs)---黄帝遗风;“尊贵之家”(PalZiler)---当然定位尊贵。

　　9、以动植物起名。

　　一般以故事较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”;“春竹”、“薰衣草”、“苹果”(Apple)。

　　10、按产品或行业特点取名。

　　“南极人”和“北极绒”——保暖内衣，所以名称越抗寒越好。

　　“劲霸”、“拼”牌、“雄”——主张男人的力量。所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬。

　　“爱慕”、“宜而爽”——内衣讲究“爱”和“爽”。