灯具品牌起名

　　人们常常把名称看作是一个识别不同品牌的符号，只要易读易记就行了，其他都在其次。其实，品牌命名绝不是这样简单。

　　龙头的香水品牌，总有一个令人心仪的名字：“少女的梦”、“巴黎之夜”、“一生的爱”、“女人味”、“致命吸引力”，这些名称融进了女人的梦想和期待，带着无法抗拒的力量对女性心理产生强大的诱惑，再转化成对市场的冲击力。莎士比亚曾说，玫瑰不论取什么名字闻起来都是香的。他错了。实际上，玫瑰取个另外的名字闻起来就不那么香了。你看到的不但是你要看的东西，而且闻到的是你要闻的东西。这就是为什么销售香水极为重要的决策是为品牌取个好名字。

　　对于灯具行业来说，如何为灯具品牌起名也是一个很重要的问题，要想成功的占有市场，开拓品牌市场，灯具品牌在起名字时应避免以下误区。

　　盲目的追崇洋名

　　在品牌名称上，有一个令人不解的现象，许多企业一味地追求牌名的“洋化”。如皮鞋的牌名有“芭芭拉”、“达芙妮”、“戴安娜”、“特利亚”;化妆品的牌名有“蒙妮坦”、“雅黛”、“梦丹娜”、“罗丽丝”;火腿取名为“得利斯”;自行车取名为“西格玛”、“亚利达”、“大佐”、“罗德盛达”、“亚利娜”、 “雷纳克”;压力锅取名“苏泊尔”;冰箱取名为“东方齐洛瓦”......一时间，洋名在中国遍地开花。

　　这些洋名与中国文化牌名相比，不便于消费者记忆和理解是显而易见的。相比之下，我国的一些外来商品的汉译名称，却很有中国文化的韵味。如饮料有“可口可乐”、“百事可乐”、“七喜”、“雪碧”;轿车有“奔驰”、“宝马”、“凌志”;手表有“精工”、“雷达”、“梅花”;洗发水有“飘柔”、“海飞丝”、 “花王”等。这些商品的经营者在中国市场取得成功，与它们有着优秀的品牌名称是分不开的。

　　我们的企业为什么要丢弃传统民族的东西，而盲目地追求“洋化”呢?其实，这是一种民族自卑心态的表现。以为外国的月亮比中国圆，商品和企业只要一沾上 “洋”味便可冒充洋货，身价百倍，于是，洋名便纷至沓来，不是洋货的“假洋鬼子”充斥市场，这种心态正阻碍着中国品牌的发展，使得我们的品牌在竞争中先输一着，不战而怯。

　　其实，中国古老的文学宝世故藏中有无数精华等待我们去开发挖掘，只要采撷其中一两朵，已足够企业受用无穷。无锡太湖针织制衣总厂生产的“红豆”衬衣能在市场竞争中脱颖而出，与它拥有一个令人备感亲切的商标名称直接有关。王维的五言绝句“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物更相思”传颂大江南北，红豆二字颇能勾起人们的相思之情，以红豆命名的产品一经问世，立即受到不同层次的消费者青睬。由此可见，商标命名中的民族文化魅力。

　　不可一世的霸气横行

　　企业家们似乎希望自已的商品从一开始进入市场就能独占鳌头，取得霸主地位，于是试着从品牌名称的气势上压倒对手，进而便“霸”、“王”当头，一时间带有 “霸”气之名称的产品接踵而来，如“天霸”、“海霸”、“彩霸”、“小霸王”、“涤霸”、“凉霸”、“龙霸”等。经营热水器的商店名日“浴霸”，出售自行车的商店取名“力霸皇”、专卖稳压器的商场名为“稳皇”、“稳帝”。

　　这种横行于商界的“霸”道，实际上体现出商家一种不良心态，他们拒绝给同行以生存空间，完全把商场看成——不是你死就是我活的战场。“霸”气之牌名一轰而上更为不可取，这不仅使牌名缺乏个性，更易扰乱消费者的心理，影响的建立。

　　在民主发展到今天的这个社会，人们更希望看到和听到的是充满亲情感人的东西和声音，而不是不近人情的“霸”气。品牌名称必须首先具有亲和力，然后才能吸引人。

　　“娃哈哈”是一个非常成功的品牌名称，其成功之处正是在于它努力营造的亲切氛围。这一名称除了其通俗、准确地反映了一个产品的消费对象外，更关键的是其将一种祝愿，一种希望，一种消费的情感效应结合儿童的天性作为名称的核心，而这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象的出发点。也是该品牌市场竞争的出发点。

　　这方面成功的例子还有很多，诸如“太太口服液”、“爱妻号”洗衣机等等，这些品牌的成功当然是由多种因素决定的，但也与其拥有一个好名称不无关系。那些热衷使用“霸”气命名的企业，能不能放下“老子天下”的架子，去走近消费者，倾听一下普通大众的声音?

　　怪味的粗俗字眼

　　有些企业在给品牌取名时，为了猎奇，专拣一些怪、粗、俗、丑的字眼，似乎不这样就无法引起消费者的注意。诸如“二房”佳酿、“王八蛋”保健食品、“塔玛地”(国骂)餐厅等等。某儿童食品居然取名“小俩口”;其广告语：“你一口，我一口，酸酸甜甜小俩口”，画面上男童女童亲亲热热，大有早熟之意。另一儿童食品取名“老大”，电视上男童大声说：“吃了老大当老大”。老大何许人也?要儿童效仿去当，可见企业用心“良苦”，这可以说是我们策划的悲哀。

　　此外，一些曾经在市场上广为人知的品牌也加入此类取名活动行列，如“南方黑芝麻糊”以其质量和有效广告传播使品牌深入人心，不知企业出自何种心态(又一说，是某策划大师的独特创意)，将南方牌改名为“黑五类”牌，连“南方儿童食品厂”也改成“黑五类食品厂”。如此轻易放弃耳熟能详的品牌，实在令人惋惜。

　　在市场经济发展、商品日益充沛、产品快速更新换代、新产品层出不穷的情况下，企业寻找一些新鲜的字眼给品牌取名是可以理解的，那些使用不雅名称的企业没有意识到它的危害性，反而津津乐道于它的“新”、“奇”、“与众不同”、“好记”等等，有些策划人士也居然鼓吹它的“独特创意”、“注意度高”、“传播效果好”等诸多“优点”。尽管这类取名的确引人注目，但传播后对企业引起的负面作用是否认真研究过?消费者对此是否会有好感?如果企业还看不到它的严重性，这里倒是有一个很好的例子：“塔玛地”餐厅开业后不到几个月，即在消费者一片骂声中关门停业，这种现象或许值得此类赶“时髦”者深思。

　　名称是一个品牌的脸面，他不仅要让人容易记忆，还要给人以充分联想，要在消费者心中产生共鸣，使品牌植根于消费者的脑海中。“孔府家酒”在制造联想方面非常成功。按中国传统习俗，喜庆的日子必定会合家欢聚一堂，吃团圆饭，而饭桌上不可或缺的东西是——酒。孔府家酒正是牢牢地把握住了这一点，将自己定位于 “家酒”，引起消费者关于此方面的联想。它作为“家酒”在消费者心目中具有不可动摇的地位。

　　国外企业为得到一个称心如意的名称，不惜大动干戈，常常令人叹服。美国标准石油公司就是一例。该公司为了给其品牌取个好名称，曾聘请了心理学、语言学、社会学、统计学、美学、经济学等多方面顾问，历时3年，花费了1亿美元，调查了55个国家的语言，研究了一般消费者的心理与感情，更后利用计算机制作了约1万个名称，经过顾问分析淘汰后剩下8个。然后用100种以上的语言进行搜索。以确保没有重复。之后又走访了7000多人，查阅了1.5万个电话指南，才决定用“埃克森”(EXXON)这个名字。该名字内含叠字，易于拼写、记忆，更后，标准石油公司正式更名为埃克森公司，其产品也用埃克森为注册商标名称。

　　企业是选择一个粗俗低级的品牌名称来“一鸣惊人”，还是选择一个能引起美好联想的品牌名称去攻占顾客的心?这决不是一个无关紧要的问题。加勒比海中有一小岛，原名叫猪岛，一直默默无闻，直到后来它改了名字，叫做快乐岛，于是一下成了人人向往的旅游胜地。所以，奉劝那些自作聪明的企业家和策划人，及早醒悟，三思而行，切莫“机关算尽反误卿卿性命”。

　　灯具品牌起名欣赏：

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