美容品牌起名字



  现在随之市场的国际化,国外很多美容品牌注入中国,市场的竞争逐渐演变为品牌的竞争,能拥有一个好的品牌是每个企业为之奋斗的目标。好的美容品牌要符合自己的产品特征,具有有创意独特的易传播发展的自身条件,如果想要深入人心,就要抓住消费者的心里,符合人们的预期。那么该如何给美容产品品牌起名呢?下面起名网小编就为大家介绍下给美容品牌起名字一些知识,供大家参考!

  

美容品牌起名字

  美容品牌起名战略规则:

  品牌锁定品类

  品类名和品牌名,具备不同的功能,应该独立存在。品类名是消费者使用的通用词汇,一般会被他们忽略,因为他们觉得太正常了,不足为奇。但,他们在发生消费行为时,确实存在这样的思考步骤:首先是,“我要喝饮料,喝哪种类型的饮料?”然后,才是选择具体的品牌名。

  有品类名,有品牌名,营销才会发生效应。品类名就好比政治主张,品牌名就是人名,没有政治主张,再有个性的竞选者也没有胜利的可能。“劳力士” 和“豪华瑞士手表”锁定在了一起,“宝马”和“驾驶乐趣”锁定在了一起,“茅台”和“国酒”锁定在了一起,“格力”和“空调”锁定在了一起,才保证了其营销的成功。

  品类名和品牌名,是一一对应的关系。当品类名和品牌名关联在了一起时,品牌才具备价值。“纯生”是个很有价值的啤酒里的新品类,珠江、青岛等,没有推出新品牌去对应这个需求,而采用了品牌延伸,扼杀了品类分化的机会,成了人人都有的系列名。

  品类名:用通用名,说清楚你在卖什么

  品类名更重要的特征是,用消费者通用的词汇,显示品类的实质。“笔记本电脑”、“掌上电脑”是传统台式电脑的替代品类,他们实质上分化了电脑。PDA(个人数字助理)就是个不伦不类的失败的品类名,它在卖什么?消费者不清楚。因此苹果公司为“牛顿”损失巨大。

  用通用词汇,是为了更便捷地进入消费者的认知,去引导分化已有的品类,产生替代理由。植物蛋白“豆奶”的命名,就是个很好的替代动物蛋白“牛奶”的品类名。“保健酒”是传统白酒的替代品类。再举一个失败的命名:“优先乳”并不是消费者的通用词汇,“营养吸收,双优先”的品类诉求,并不能通过这个命名进入消费者认知。

  消费者在购物的时候,首先考虑的是品类名,然后才是品牌名。他们用品类思考,用品牌表达。这也是品类战略中的实质内容。为新品类命名时,在新品类与原有品类之间制造足够的“分化距离”,非常重要。如果太近,替代理由就不强,消费者就会忽视新品类的诞生。

  纳爱斯集团耗费巨资,重推“100年润发”,开创“调理洗发水”新品类,即使有刘大天王助阵,注定不会有什么好结果。“调理”和众多日化企业的 “滋养”、“滋润”靠的太近,没有拉开足够的距离,“调理”不会形成品类,是个二流的品类名。相反,“霸王”诉求的“(男性)中药防脱”是个新品类,是个的品类名。

  该是消费者利益点的体现,而不是新产品的工作原理。人类台电脑叫做“电子数字积分计算机”,这是工作原理,消费者不关心。直到有了“电脑” 这个名字,消费者才开始关注这个奇妙的机器。凉茶是个容易被误解的名词,“预防上火的饮料”就是个很好的利益导向的品类名,这个新的饮料品类为王老吉每年赚几十个亿。我们为中国更大的米酒企业成功推出了“女性温养酒”的新品类,来和大多数的保健酒诉求的“男性壮阳酒”拉开距离,聚焦女性特殊日子里的特殊关爱。

美容品牌起名字

  美容品牌起名字步骤:

  1、前期调查

  在取名之前,应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的起名等等情况进行摸底,并且我们会以消费者的身份去使用这种产品,以获得切身感受,这非常有助于灵感的降临。

  2、选择合适的起名策略

  前期调查工作结束后,便要针对品牌的具体情况,选择适合自己的起名策略。一般情况下,功效性的起名适合于具体的产品名;情感性的起名适合于包括多个产品的品牌名;无意义的起名适合于产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业,有历史感;地名适合于以产地闻名的品牌;动植物名给人以亲切感;新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然,在未正式定名之前,也可以各种策略进行尝试。

  3、名称发散

  由一个字联想到100个词语,由一个词语,发展出无数个新的词语,在这个阶段,是名称大爆发的阶段,发动公司所有的人,甚至向社会征集,名称越多越好。

  4、头脑风暴

  在确定策略后,可以召开动脑会议,火花碰撞。在动脑会议上,任何怪异的名称都不应得到责难,都应该记下来,一次动脑会议也许得不到一个满意的结果,但可以帮助我们寻找到一些关键的词根,这些词根是起名的大致方向。

  5、语言审查

  由文字高手对所有名称进行审核,去除有语言障碍的名称。

  6、法律审查

  由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查,去掉不合法的名称,对无法确定而又非常好的名称,应先予保留。

  7、内部筛选

  在公司内部,对剩下的名称进行投票,筛选出其中较好的10—20个名称。

  8、目标人群测试

  将筛选出的名称,对目标人群进行测试,根据测试结果,选择出比较受欢迎的2—5个名称。

  9、确定名称

  与客户一起,从更后的几个名称中决定出更终的起名。

美容品牌起名

  美容品牌起名思路:

  1.品牌风格

  古典/现代,经典/时尚,文化/大众,高尚/低俗,科技/日常,城市/乡村,专业/普通等等。

  2.品牌内涵

  名称本身的具有的意义和给人们带来的理解和联想。准确的名称,应当表明或暗示产品的 特性和功能利益,方便于注入品牌文化,体现品牌精神,甚至可以与消费者沟通。

  3.品牌区隔

  分析你的主要竞争对手,他们的产品,定位,卖点,独特功能利益和名称

  4.感官视觉

  通常文字要平衡匀称,避免简繁/肥瘦的搭配而造成LOGO的难看不雅。

  5.读声发音

  阴阳平仄,抑扬顿挫。轻柔/洪亮,缠绵/清脆,易发音/难发音。

  名字要与产品的定位相配合,品牌起名我们需要考虑以下几个方面的因素。

  6.年龄

  儿童化/年轻化/青年化/中年化/老年化。不同的名称,有时会给人不同的年龄感觉。

  7.品牌外延

  考虑如果日后进行产品延伸,现有的名称,是否可以包容新开发的产品,以便充分利用 已有的品牌影响力,并丰富和充实品牌的内涵。

  8.商标法律

  要考察商标的可注册性,否则努力白费,品牌得不到法律保护。

  9.中英配合

  无论中国的龙头化(走出),或者龙头的中国化(进入),无论,很多时候,我们在进行品牌起名的时候,必须考虑的中文和英文在以上方面的积极而协调的配合问题。一个中 文英 文,相辅相成,中西合璧的品牌名称弥足珍贵。

  10利于传播

  名称是否有利于制造口碑,是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等

  11.性别

  不同的文字,给人不同的性向暗示。有的,感觉比较女性化,有的,感觉有阳刚气概,比较男性化。有的,比较中性。这些都将影响到产品的定位。

美容产品品牌起名

  下面是起名网小编为大家首届了一些好听的美容品牌名字创意,供大家参考:

  丝茉尔

  丝玫尔

  怡芙朵

  伊朵思

  黛美妮

  丽颜

  琥珀

  圣菲儿

  凯薇

  芙瑞佳

  芳媞

  欧珂嘉

  嫩妆

  袭若兰

  紧肌润语

  安妮

  简·植

  朵芬

  妙蔻

  碧诺雅

  珀伶

  美莎丽

  美黛颜

  姿赞



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