运动护具品牌命名原则技巧



  企业要创就必须拥有自己的品牌,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域,可以说品牌是企业和产品的象征和代表。芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出,信息必须引人注目,才有可能取得效果。产品名字应该遵循“AIDMA ”法则,即attention引人注目、interest发生兴趣、desire激起欲望、memory留下记忆、action开展行动。

  那么,如何对运动护具产品进行品牌命名呢?运动护具品牌命名有什么样的原则和要求呢?跟随先知中国小编一起来看看运动护具品牌命名原则技巧。

运动护具品牌命名原则技巧

  运动护具品牌命名原则:

  简单易记

  越是简单的,越是容易牢记。这包括两个方面的含义,一是产品名字容易识别与记忆,如三五牌香烟,只要你的视力没有问题,你就能一下子将她从众多品牌中识别出来。二是产品名字要和商标紧密联系在一起,汽车中的三个菱形就代表了三菱;可乐中的红色就代表了可口可乐,而蓝色则代表了百事可乐;运动服饰上面的一个“钩”就代表了耐克。

  

  的名字可以有效避免竞争对手对你的模仿,并在消费者产品认知中占据一块独立的位置,即特劳特所说的“明确定位”。“劳斯莱斯”是的,“可口可乐”也只被消费者认可一种,“英特尔”就是电脑芯片的代名词。父母给孩子起名的时候都希望自己孩子的名字、大名鼎鼎,给产品命名也是同样道理。

  意味深长

  正如开头的笑话中所讲到的那样,尽量使你的产品名字让人产生联想。人类具有天生的好奇心理,如果能够使消费者对产品的名字意义进行思考的话,你就可以在他们心中留下深刻印象了。具体来说,产品命名可以参考历史事件、人物、地理、神化传说等许多具有深远背景的事物。比如,长城(Great Wall)象征着的人类奇迹,耐克(NIKE)则代表着希腊神话中的胜利女神,桑塔纳(SANTANNA)指美国加州盛产名贵葡萄酒的“桑塔纳山谷”,洽洽瓜子背后则有一个历史久远的传说。

  普遍适用

  我国已经加入WTO,企业之间的竞争规则已经从于国内市场转为市场。走出,放眼龙头,是每一个希望做大做强的企业都应该具有的雄心。这就要求产品不仅有一个吉祥的中文名字,也要有一个吉祥的外文名字。比如,乐百氏(Robust)纯净水,就其汉语含义而言,是让大众(百氏)使用之后会高兴,而其英语含义则是“精力充沛的、充满活力的”意思。有如此好的含义,只要产品质量过硬、营销得力,还愁消费者不会喜爱吗?又如百得 (Best)电器,其中外文名字在所有市场都是为消费者乐于接受的。

  运动护具品牌命名技巧

  冠以功能

  装上功能钩子广告铺天盖地的“脑白金”,就是装上了功能钩子的品牌名,其高明的起名策略有三:一是直接反映了产品是做什么用的———脑产品,让消费者在更短的时间内明白产品的目标定位;二是用老百姓都知道的贵重“白金”强化其产品的功能定位,使消费者很自然地联想到产品的质量优势;三是这一品牌名朗朗上口,很大众化,易于消费者接受,且记忆度高。

  带功能钩子的品牌名还有很多,比如脑轻松(健脑保健品)、高尔(增高保健品)、前列康(前列腺药品)、井上秀(颈部护理化妆品)、康而瘦(减肥保健品)、视力宝(保健台灯)、增淝(增肥胶囊)等等。看来,许多企业都擅长给品牌名装上功能的钩子。

  冠以科技

  去年年底,以塑身内衣发家的婷美公司斥巨资打造的“中科暖卡”借电影《英雄》上演之机(其品牌代言人为《英雄》男主角之一的陈道明)大捞了一把,并导致保暖内衣市场“重新洗牌”。婷美公司能够在竞争激烈的保暖内衣市场横插一刀,其底气很大程度上来自中国科学院的技术支持,故婷美公司直接给其保暖内衣起名为“中科暖卡”,以赢得消费者对其产品的信赖。

  冠以吉祥

  瓶装食用油市场上的老大“金龙鱼”股东之一的中粮集团,另起炉灶打造了“福临门”食用油,在短短几年内坐上了瓶装食用油的把交椅。究其原因,除了成功的销售策略外,“福临门”品牌名也起到了很大的作用,这一品牌名迎合了30岁以上家庭主妇的“祈福”心理,因此具有强大的销售杀伤力。食用油属于非常普通的日用快速消费品,这类消费品有一个共同的特点———大众化和同质化。要在琳琅满目的同类产品中鹤立鸡群,除了广告攻势和强化终端陈列外,

  更为重要的是要有一个通俗易记的好名字。而“福临门”这一品牌名,是任何一个消费者都乐于接受的。

  运动品牌名称欣赏:

  Anta(安踏)

  Robe Di Kappa(简称RDK)

  美津浓(MIZU )

  LI-NING(李宁)

  派勒斯(PAYLESS)

  步之霸

  UHLSPORT(优斯宝)

  夏木尼(CHAMONIX)

  Legea

  阿迪达斯(adidas)

  Sprandi(斯普兰迪)

  迪亚多娜(Diadora)

  智趣

  PRO KENNEX(肯尼士)

  喜伯登

  左安伦(zoanlon)

  法国公鸡(Le Coq Sportif)

  西达尼(Sergio Tacchini)

  克耐思(Kneissl)

  彪马(PUMA)

  FILA(斐乐)

  Wilson(威尔胜)

  LOTTO(乐途)

  ozark(奥索卡)

  邓禄普(DUNLOP)

  BABOLAT(百保力,又名芭芭拉)

  CROCS(卡洛驰)

  Under Armour(安德玛)

  SAUCONY(索康尼)

  美津浓(MIZU )

  MESUCA(麦斯卡)

  运动护具品牌命名参考:

  跃翔

  扬克 YarK

  发奥 Faro

  卫丹 Eidan

  奇亚

  蓝盾

  倍跃

  凯盾

  柯莱斯

  宜尔斯

  乐动

  安步 ant bui

  拓迪 kuvbu

  足汇 zulkut



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