如何给女性内衣品牌命名

　　名正则言顺，如美国营销顾问里斯·特劳特所言“好名字是长期成功的更好保障。”好的名字，其背后蕴含一些道理，或者一段故事，或者体现一种品位，于是船借风势，更加一帆风顺了。作为品牌先天拥有的无形资产，品牌名称具有更不可忽视的商业识别作用。由于目前中国内衣品牌数目繁多，在服装品牌 35类已注册的名称，就多达数十万之众，加之中国常用汉字只有三五千个，适合常用的字更只有一千多个，所以取名已经很容易重叠了。那么内衣品牌的“个性化”商业识别路在何方呢?今天先知中国公司起名网小编就为大家介绍下，如何给女性内衣品牌命名!

 

　　作为品牌命名知识" 品牌命名创意基点并强调品牌附加值的“爱比翼”等等。正所谓花多眼乱，为了区分基于不同创意基点而产生品牌名称，在“识别性、传播性、品牌附加值及消费者接受程度”的量度标准比较下，大家熟悉的“爱比翼”无缝内衣品牌就这样诞生了!诚然，像“爱比翼”这种创意与策略并存的好名称也并非是可遇不可求的。在内衣品牌的命名过程中，我们应该注意什么，有什么技巧可以“一夜成名”呢?

　　命名三大误区

　　崇洋媚外

　　综观现时的内衣品牌，如果仔细搜索，我们会发现古怪、难记又没有意义的外国名字。为品牌留洋镀金是无可厚非的，但刻意模仿“黛安芬”这些国际大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文译音作为品牌名称甚为不可。要知道大同小异的外国名字在中国消费者的心目中是难以识别及难以记忆的。

　　古文及生僻字

　　许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。其实这是非常大的一个误区。正如做广告一样，我们在做广告之前首先要知道“对谁说”。如果连消费者都读不出的品牌名称，更不要期望消费者可以记住品牌。

　　脱离策划 随意创作

　　品牌名称不单是一个名称而已。在品牌管理学上，品牌名称是品牌在目标受终心目中的更终符号物，是品牌传播的首要元素。在为内衣品牌命名知识" 品牌命名的过程中，策划与创意同等重要。记得在“莱卡”风行内衣市场的日子里，许多商家盲目地跟风。仿照“莱卡”创立自己的新品牌。而这种缺乏策划的新品牌在消费者心目中是缺乏识别性和创意性了!

　　参照名人名字———

　　名人传奇，如虎添翼

　　成功案例：戴安娜、杰奎琳、梦露(内衣网)、蒙娜俪莎、玛丽女王、丝曼罗兰、安琪儿、凯诗琳、弗彼得

　　操作方法

　　望文生义，这个操作方法很简单，就是将名人，无论是历史上存在的名人，或是小说塑造的名人;无论是现在的名人，还是潜在流行的名人，拿来进行注册，都将是一笔难以形容的宝贵财富。英国戴安娜王妃传奇、肯尼迪总统的夫人杰奎琳、世纪性感女神梦露、达芬奇名画永远微笑的蒙娜丽莎等等，都是人们追逐怀念的不朽形象。注册这些名字，不但需要极为敏锐的触觉，还需要一定的运气。

　　浩如烟海的历史典籍，一定还有一些被人忽视遗忘的，我们就能够找到那隐藏的巨大价值。中国历史上的各大美人，夏姬、西施、卓文君、王昭君、貂婵、李师师、李清照、赛金花等，数不胜数，每个名字背后都有一段传奇，代表一种美丽和精神，成为女性内衣注册的机会点。

　　外国名字也不例外，由于外国人民采取音译，港台区域、民国阶段、和现在的译法多有不同，所以机会更大。随意举例，如茜茜公主、海伦娜、雅典娜、阿芙洛提、维多利亚、伊丽莎白等等，这些只要适当搜查，加以适当修饰变通，就一定还有遗漏的珍珠金子，深藏大海，而没有发掘。

　　其实，对当代人物和可能流行的人物进行追踪，也是很可行的。戴安娜、杰奎琳均是这一思路的执行的体现。举例而言，2008年可能拿奥运的体育明星，尤其是艺术类、体操类、跳水类，更新可能登上国际政坛的明星人物，更新可能风行的名模和影视歌手，这些都是未来的明日之星，具有相当强的潜力。

　　为了能够达到注册的目的，还有对这类名人的名字，加上前缀或者后缀的词汇，如蒙娜丽莎、玛丽女王、安娜公主等，或者修改个别字眼，如丝(罗)曼罗兰，这些都是一些简单变通的技巧。这种注册方法还有巨大的潜力，只要有新人或名人源源不断地出现。

　　避免忌讳

　　一些过于争议的人物，或者是麻烦缠身，负面消息不断的人，可能就需要回避了。抢注人物，也要对这些人物所在的地区和国家的法律背景进行研究，避免不必要的官司。依笔者之见，对已经成为传奇和神话的，不再有太多争议的，才具有长远的力量。

　　倚傍———

　　依山傍水趋利得势

　　成功案例：霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、爱莉莎、妮尔莉

　　操作方法

　　中国市场目前黛安芬、安莉芳、曼妮芬、爱慕，属于一线高端品牌，并具有良好的美誉度和市场影响力，成为行业的旗帜和风向标。如果从其中各取一字，如“爱莉黛”、“安慕芬”“曼莉安”，就组成了一个新名称。也可以用其中2~3个字，再加另外一个字眼进行组合，就组成了新的品牌名称，如已经成为行业品牌的“霞黛芳”、“曼蝶莉”、“爱莉莎”、“雪妮芳”、“黛莉安”、“妮尔莉”等，取名都有此含义。

　　其实，现代内衣是从西方传过来的，多是音译，只是选择汉字中对应的具有美好联想力的字眼和词汇，就个别词而言，并无直接意思。这样取名，也是市场使然，无可厚非。其实就“安莉芳”、“黛安芬”、“爱慕”、“曼妮芬”名字之间而言，“安”和“芬”两字也重复，“莉”与“妮”在南方话中也谐音，这是很正常的。在设计商标和字体的时候，差异再大点，就可以避免重复了。上述的几个品牌，都是成功的典范。

　　避免忌讳

　　看上去这个方法给人感觉很不光明，其实这是很正常的商业行为。我历来很反对直接抄袭，或者是刻意模仿大品牌名称的行为，如针对“安莉芳”，取个名“安利芳”，针对“黛安芬”取个名“黛安分”，那注定成为别人嘲笑和不屑的对象。

　　但是行业有行业的属性，有市场约定成俗的看法，这就是一些市场成型的心理定位。这个做法，可以迅速拉近和市场的心理距离，这样的名字莆一出世，就感觉是老品牌的感觉，大品牌的风范，占得推广宣传之先机。

　　日常美好事物———

　　花草鸟兽，四时风景

　　成功案例：水中花、花雨伞、曼蝶莉、锋燕、枫莲、羽翼、六月玫瑰、娇玲花、情人玫、相思鸟、七匹狼、三枪、红豆、紫罗兰

　　操作方法

　　佛曰：自然万物，皆有灵性。自古以来，无论是高如文人墨客，还是普通如贩夫走卒，都将自然中各种动植物，按照自己的观点和看法，赋予了一些属性，添加了一些联想。牡丹的、凤凰的精神、蝴蝶的美丽、龙的尊贵、玫瑰的爱情、燕子的轻盈、流水的多情等无不蕴含了人类的种种感情寄托。

　　国外在这方面更有突破，将各种器物也加以诠释，如老爷车、稻草人等等。其实，这个类别是注册商标更早的方法，也是品牌命名的正道。其核心手法，就是将大自然一切存在的事物，都加以解析，将之人性化。一些商标，虽然不是采用这样具体的名字，但是在设计图形时，也借用了这些概念，可见这种手法的实用和高效。具体的、有形的直接视觉，仍然高于复杂的联想，所以这些直截了当的名字，还是更具有实效的。

　　不过，这些名字的资源是非常有限的，尤其是美好的更是，直接注册几乎没有可能。所以，将这些名字加上修饰语，或者定冠词，或者进行其他形式的组合，便可以注册了，两个或者多个词汇进行组合，部分还可以产生合力和发酵，有着意想不到的作用。如花与雨伞，就有花的美化，和雨伞的情感双向联系在一起;再如水中花，水+花，就有动词诞生的意味;六月玫瑰，六月+玫瑰，就是玫瑰中特别的一种，甚至成为畅销小说的名字;七匹狼，闽南话是“七个人”，也代表狼的团结与协作。加上各种修饰成分，这些名字就更加散发出独特的魅力，拥有个性的特质。

　　避免忌讳

　　不是所有的名字都合适的，如一些国家比较忌讳猫，说是死亡灵魂的象征，即使在中国，看法也大相径庭，有“猫来穷，狗来富”“狗是忠臣，猫是奸臣”“招财猫”等相互矛盾的看法。老鼠既不卫生，也损害庄稼，但是经过美国迪斯尼的包装，老鼠成为可爱机灵的象征，成为孩子们喜爱的形象;蓝猫也是通过动画的推广，而深受喜爱的。联想邪恶或者是不洁的，我们注册的时候要慎重。如“鬼”、“怪”，做常规的内衣，可能非常不合适，但是个性化极强的，也许会有特别的效果。这些都要具体论证，不能随意命名。毕竟产品和广告投放下去，就是一个巨大的资源，是经不起试验和浪费的。

　　借鉴相近类别——

　　旁类触通巧学活用

　　成功案例：奥美佳(欧米伽手表)、相思(红豆集团)、阿积士(荷兰球队)、隆力奇(化妆品)、美宝莲(化妆品)、与狼共舞(男士休闲装)、梦特娇(女装)

　　操作方法

　　这类案例在内衣行业已经有，但是还不算多，但是在其他行业已经很风行了。同样一个名字，如果做化妆品、珠宝等很好，那么拿来做女性内衣，或许也不错;同样一个名字，如果做运动器材、男性保健品很好，那么拿来做男性内衣，可能也很好。“与狼共舞”“七匹狼”，可以是烟草，也可以是服装;“雅士利”，可以是牛奶，也可以是油漆;“统一”，可以是方便面食品，也可以是房地产;“双喜”可以是烟草，也可以是压力锅，也可以是乒乓球台;使用“凤凰” 的，更是几乎涵盖了所有的注册领域。商标注册是按照类别进行管理注册的，相同的名字，不同的类别，是可以注册的，这就给品牌名称提供了大量的、现成的机会。这是一种相对的便捷、易于操作的手法，值得进一步挖掘优秀品牌名称资源。

　　避免忌讳

　　根据新颁布的商标法，为了保护商标，防止恶意注册，虽然是不同类别的，但是国家特别指定的著号和驰名商标，也是不可以使用的。一些并不相近类别的品牌名称，虽然也比较有名气，但是差异很大，如“固力”，也是的品牌，做锁和五金比较合适，做服装和食品也许就不方便了，使用也许有反效果。注册该类品牌，注意原来行业和我们要注册的类别相互保持互动，那是更好的。

　　科技设计突破———

　　科技提升

　　成功案例：中科暖卡(保暖技术)、俞兆林(保暖技术)、南极人(保暖技术)、朵彩(彩棉)、天彩(彩棉基地)

　　操作方法

　　专利技术的本身，就是更大的竞争力。当一个新技术诞生，或者是新的设计思路诞生，那么就可能代表一个潮流或者一个趋势。当初黛安芬的“一片文胸”，一些塑身内衣的“记忆钢圈”，一些远红外的保健内衣，还有冰蚕真丝，都可以专门进行命名，来达到品牌的效果。其实，这种命名方法，多用在系列名称和专利申请上，用于品牌名并不多。如果这个技术具有长期性，或者具有延伸性，或者具有里程碑性质，那么就可以直接以品牌来操作了。如果对专利技术的名称进行广义设置，也是可以注册品牌的。如英特尔的处理器，其奔腾1~4，都是可以延伸的。未来内衣，仍旧将有新的材料、新的设计、新的花边、新的机器、新的工艺诞生，让我们祝福那些更早吃螃蟹的人，他们将是大成功者。

　　避免忌讳

　　如上所述，科技是不断进步的，只能短时间的，却投入了与之不匹配的巨大宣传和投放，1~2年后就不能再重复使用，那是得不偿失的;或者虽然是新技术，但是市场空间仍然有限，规模不大，消费一般，市场容量的不够，也是不值得注册商标的。所以，需要对该科技和设计进行评估，一是时效性，二是规模容量，这两点缺一不可。

　　这个命名法虽然有效，但是使用却不很多，重要的原因就是，高科技和新设计往往来源于大的品牌，而大品牌自身品牌影响大，新的技术往往成为其一个卖点，或者一个系列，而不为真正细分成一个品牌来操作。小品牌往往也不具备这个推广力度，所以，这种命名方法要慎用。

　　功能身份组合———

　　无穷空间变化万千

　　成功案例：婷美、羽翼、正丽、爱慕、艾恋、贵夫人、今尚儿、娆美

　　操作方法

　　婷美，挺立而美丽;羽翼，保暖内衣，薄如蝉翼;正丽，因为正点，所以美丽;爱慕，心里喜欢，由衷爱慕;艾恋，爱上之后，恋恋不忘;贵夫人，尊贵高雅的女人;今尚儿，当今时尚的人儿;娆美，无限妖娆，美丽动人。这种命名方式，也是更常见的，实际上是利用的汉字的句式的表义功能，将一个功能、形象、身份，具体地阐述出来，再加以高度的概括，以极简的方式表现出来。这需要对产品的功能，形象的含义，感情的诉求，具有高度的敏感度和洞察力。这个名字的命名技巧，就是形容词+名词、动词+名词、名词+副词，形成了诸如“美丽的花朵XX”、“爱上了花朵XX”“花朵美得这般XX”格式。实际上是第四类命名法的组合提升做法。

　　这种命名方法，是一种生造和再创，不容易重复，而且具有一定的新颖度和排他性，值得鼓励。同时这种方法的空间极大，汉字固然不多，词语却是好几万，而词语的组合，可能是是几十万甚至几百万了。这种命名方式，具有无穷的可能，也许是命名的更高形式和境界。

　　避免忌讳

　　相对来说，这种命名方式，是没有什么限制的。只要搭配得不产生歧义，不造成恶劣的联想，或者给人以硬拼凑的痕迹，基本都是可以的。

　　品牌命名的形式还有很多，一些更新的流行词汇，一些约定俗成的习惯用语，都是可以使用的。一些地方甚至用八卦五行来进行测算，对字数和笔画都严格挑选，看是否和相关因素相生相克，我认为这不是科学的态度，妨碍了一个好名字的诞生，很牵强。内衣品牌的名称，一方面和其他品牌具有共性，一样注重联想和文化，同时也和我们的产品类别，如保暖内衣、文胸、塑身内衣、运动内衣、男士内衣等有关系。很多女士内裤生产企业，在做男士内裤时，就另外再做一个品牌，重复使用的很少，如健将和爱莎;而同时做保暖内衣、文胸、塑身内衣的，也多各自用名，如嘉莉诗、妒、罗素;即使产品属同一个大类，但是由于选择销售渠道和档次不同，也各自用名，如奥丝蓝黛和黄金身段。

　　如果你发现一个名字真的很适合你，同时又被别人注册但是没有使用，那么花上一点费用正式转让，也是可取的。

　　中文英文博大精深，中外文化浩如烟海，只要认真取名，你就能攫取一朵属于你自己的美丽浪花。

　　发掘文化内涵———

　　文化魅力传奇力量

　　成功案例：水中花、相思鸟、红豆、睦隆世家、多拉美、天使丽人、维多利亚的秘密

　　操作方法

　　水中花，是一个多联想的名词，“镜中花，水中月”，源自红楼梦诗词、张国荣歌曲，也有“我像那水中的花朵”，而希腊神话，爱与美的女神，就是在水中诞生的，所以，这个名字就具有了非常多的文化和联想;相思鸟，据说应该是来源于“杜鹃啼血”的典故，具有非常感人的渊源背景;红豆，号称相思豆，“红豆生南国，春来发几枝;愿君多采攫，此物更相思”，包含思念和爱情;睦隆世家，一个充满亲情、温馨和睦的大家族的兴隆传奇;多拉美，就是音乐的“哆来咪”，象征着音乐启迪的睡衣文化，充满诗意和灵动;天使丽人，尘世中人，对天使和美丽的向往和追求，充满朦胧和遐想;维多利亚的秘密，那个奢华时代美丽女人的秘密和经典。

　　人类历史已经绵延了近万年，中国历史也有五千年，多少传奇，多少文化，多少爱情，多少典故，多少沧桑，多少聚合，这些都已经融入民族和人类感情的血液，用这些为品牌名称，会产生广泛的共鸣。

　　“闭月羞花，沉鱼落雁”的四大美人象征法;“冲冠一怒为红颜”的陈圆圆和吴三桂;“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的唐明皇和杨贵妃;“一笑倾城，再笑倾国”的绝世容颜;都是让我们每每读来心动不已的传说。国外也是如此，远征特洛伊，缔造伟大木马传奇的十年战争史诗，是为了一个抛弃权贵和成功而选择美女海伦的帕里斯事件;颠覆地中海埃及王国，成就罗马帝国的，也是那传奇的埃及艳后;龙头新七大奇迹的印度泰姬陵，就是一个国王对爱妻永恒爱情的见证;英国国王爱德华三世，不爱江山爱美人，主动退位迎娶美国寡妇，轰动全龙头。这些都是不朽的传奇，拥有摄人心魂的力量。将这些事件所蕴含的文化，注册成商标，那影响将是不可估量的。

　　文化既可以从传奇故事中寻找，也可以自己从内部培养发掘，如香奈儿、路易威登、华伦天奴、CK、睦隆世家等，都是一个家族或者一个传奇人物奋斗、设计、创业的历程，这种方法虽然需要历经数年，但是其的创造性，是难以逾越和模仿的。在未来，由于产品设计带有精神文化和独特的个性品位，设计师品牌将大行其道，这种命名方式将具有非常广阔的市场。

　　避免忌讳

　　相对来说，命名此类名称，需要具有非常深厚的文化，并需要很好的艺术修养。对历史和文化的把握，及对背后含义的理解，都要求非常高。有一些品牌，无法和这些文化进行对接，就采取了一些牵强附会的做法，或者是完全杜撰一个子虚乌有的故事，那是比较危险的。当然，如果纯粹是文学的再创作，那是可以接受的。国外一些品牌，专门为品牌拍摄电视剧和电影，更后虽然是虚构，一样成为品牌文化的一部分。

　　以上对如何给女性内衣品牌命名的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!