网络品牌命名技巧攻略



  对于企业而言,好的品牌命名还可以提升自己和产品的形象。品牌的用途已远远超过早期的识别范畴,成为消费者与商家沟通情感的纽带,成为增强企业竞争能力的重要手段。网络品牌命名主要是指企业用于在网络上推广的品牌命名,它建立在企业网络品牌定位的基础上,在这里主要介绍完整体现企业品牌形象的 网站名称及URL命名(即域名选择)。在虚拟空间里,品牌的名称与域名担当着索引的角色,是消费者进入并了解品牌的重要“入口”,因此,网络品牌的命名非常关键。下面先知起名网小编就给大家介绍下网络品牌命名技巧攻略!

网络品牌命名技巧攻略

  一、因特网正在改变品牌命名原则

  因特网品牌在龙头范围内得到了惊人的发展,以至于传统的品牌概念未能将其纳入自身体系,并且已在一定程度和范围内,改变了品牌概念的本质。传统的品牌概念至少受到了以下三方面的质疑:

  专业原则:传统品牌概念中,只有当该品牌提供产品或服务,而且同时这个品牌被注册后,拥有品牌才是合法的。传统的品牌被分为45类,然而域名并不遵从与这种分类。

  边界原则:传统品牌概念中,拥有品牌的权利只在一定范围内有效。这也就意味着传统的商标只有在注册过的国家才是合法的,而域名则在范围内有效。在对一系列新域名,如.com、.cn、.eu等进行扩展时,这一原则基本被保留了下来。

  使用原则:传统品牌概念中,如果拥有者长期不使用,而同时又有第三方对该品牌有兴趣,那么该品牌的初始拥有权就有可能被剥夺。同样,如果没有证据显示品牌正在被使用,那么该商标就会显得很脆弱。而与此相反,域名就不存在这样的问题。

  二、网络品牌构成

  品牌特征是词语、形象、思想和相关事物组成的框架,这个框架的具体表现,构成了品牌的整体。

  在因特网领域,品牌同样可以由品牌名称、品牌图案和品牌附属内容构成。这些的品牌名称就是域名或者是域名的主要部分,如-com、ibm- com、att-com、msn-等。网络品牌名称可以和传统品牌名称一致,但是很多企业的传统品牌比较复杂而不利于在网上表现,因此网络品牌就使用了新的形式,如&在网上就变成了-com。还有的纯粹是网上企业或者是企业开设的独立网上公司,他们的网络品牌就比较独特了,如Compaq开发的 AltaVista,还有、等。从因特网诞生至今的30年里,已经出现了不计其数的域名,其中大部分是商业性域名,在因特网上也是品牌林立,竞争之激烈毫不逊于传统的商业市场。

  为了在电子商务环境里建立企业的竞争优势,网上公司无不费尽心机,力图创立强有力的品牌。人们说,在因特网上只有前三名,第四就没有地位了。话虽然有点极端,但是因特网上品牌竞争的激烈可见一斑。

  二、中国互联网界的一些品牌

  谷歌和百度

  谷歌和百度是中国搜索市场上的一对冤家,他们的中文名也反映了他们不同的品牌特色。

  Google将其中文名定为“谷歌”。“谷歌,是播种与期待之歌,亦是收获与欢愉之歌。以谷为歌,象征着收获的喜悦,也表达了一种勤恳求实的态度,以及对返朴归真的向往。它同时也想传达出中国人对幸运、吉祥的企盼”----这是Google中国区总裁李开复博士的解释。那么在中国用户眼中,Google又是怎样的形象呢?龙头搜索引擎、不断追求、具有无限创造力和发展潜力的代表,等等。“谷歌”,是丰收后的喜悦,是一种大气和自信的气质。因此,“谷歌”这个名字不仅显示了对于中国传统以农为本的社会的亲和力,而且也显示了该品牌自身的特色。

  Baidu,中文名字为“百度”,取自一首的宋词“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”。这句诗的本意是费尽精力想寻找一个人,不经意的一回头,却发现那人就在光线疏落的地方。“百度”产生于中文环境,有深厚的中国文化根基,别出心裁而又地表达了搜索引擎的搜索功能。现实中,该品牌也基于“简单、可依赖”的信念,专注于中文搜索,突出“百度更懂中文”的概念,为中国用户提供便捷周到的服务。在“百度”身上,品牌命名与经营特色,相得益彰。

  天涯和猫扑

  现在如果不知道“天涯”和“猫扑”,那么很可能你已经落伍了。这两个是当今人气更旺的中文网上虚拟社区。“天涯”这个名字来源于古诗“海内存知己,天涯若比邻”。这句诗表达了友情之深,体现了在如今的网络时代,纵然人们之间的物理距离相隔万里,也可以通过一个共同的虚拟社区感受到就在身边的友情、亲情。“天涯”这个名字,不仅表达了无拘无束、自由驰骋的轻松心态,同时也体现了网友之间和谐而真心交流的期望。实际中,“天涯”论坛注重交流、关注社会、分享心情、轻松自然的特点,与其名字中体现的精神甚为吻合。

  “猫扑”是什么?从字面来看,答案似乎比较模糊,是“一只猫在跳么?”也许没有人能回答。但是每个人都可以从这个名字中读出一种活力、一种运动感和一种自我表现力。“猫扑”论坛的用户以年轻人为主,内容则以娱乐为主。在其更的栏目“大杂烩”中,不设主题和形式的限制,网友可以天马行空、无所不谈。同时,这里还是网络流行词语的重要发源地,现在成为年轻人口头禅的“yy”、“bt”等皆出于此。这些反映的,不正是“猫扑”活力么?

  阿里巴巴

  看到“阿里巴巴”,你会想到什么?不错!是“阿里巴巴与四十大盗”,是“一千零一夜”,是自己美好的童年。但如果现在告诉你,这是一个的网上贸易市场和商务交流社区,你是不是感到惊讶?如果是,那么就回想一下阿里巴巴的故事吧。神话中的阿里巴巴是一个勇敢聪明、热情善良的快乐青年,他战胜邪恶、依靠智慧与机缘得到通往财富之门的钥匙。而阿里巴巴网站的使命是----“让天下没有难做的生意!”也就是说,从阿里巴巴网站,你也许会找到成功的道路、源源的财富、完满的生活。这二者从内涵气质上惊人地一致。

  三、对互联网品牌命名规律的一些分析

  我们对中国的互联网品牌命名进行了一项研究,旨在寻找在这一领域内品牌命名的一些特征。

  经过研究我们发现,大部分的互联网品牌命名都凸现了三个属性:实用性,挑战性以及自我表达。接下来我们选取了一些有代表性的品牌进行说明。

  1.只有一个实用性或描述性特征的品牌 代表品牌:快钱

  这些品牌可能能从现在的命名方式中得益。但从长远来看,今后他们就不得不重新进行品牌策划,甚至是重新命名,才能丰富品牌的内涵,延伸和消费者的联系。

  快钱

  快kuài - rapid; 钱qián - money

  在线支付作为一项新的网络服务,相关公司很容易被诱惑采用一些描述性的,从而实用性很强的名字,就比如“快钱”。尽管它的英文名字很有特色,今后也可以被保留下来,但是我们相信它的中文名字仅仅是一个描述工具,因而今后很可能会消失,或是被一个更好的名字代替。

  2.除了一个明显特征外,其他特征也比较明显的品牌 代表品牌:西祠胡同、爆米花

  西祠胡同

  (西xī-west祠cí-ancestral temple胡同hútong – alley/lane [the meaning if the name looks like a real Alley name : the West Temple Alley])

  这一品牌的主要特征是和谐,这一点和天涯很像。但由于西祠胡同这个名字很容易让人联想到那些正在逐渐消失的北京老胡同,不是会勾起不少人的思乡病么?所以这个品牌也有关爱、稳固、实用和自我表达的特征。

  爆米花

  (爆米花bàomǐhuā – Popcorn [litteraly bursting corn flower] )

  这个名字很容易引起中国年轻人的好奇心。这一属性(好奇感)正是很多娱乐网站所共同强调的。但是,相对于上面组品牌,爆米花也有其他诸如自由,关爱和自我表现的多种特征。

  3.某特征突出的品牌 代表品牌:猫扑、奇虎

  猫扑

  (猫māo - cat; 扑pū – rush at)

  “猫扑”这个名字容易带给人们一种兴奋感。在我们所接触的虚拟网络社区中,只有猫扑突出了这一特征,而这个领域的其他品牌(如天涯、西祠胡同等)多强调其他特征,尤其是和谐感。(可参考下边的例子)

  奇虎

  (奇qí – strange/ special;虎 hǔ - tiger)

  “奇虎”的名字很容易引起人们的好奇心,由于其他的搜索引擎品牌并不突出强调这个属性,因此“奇虎”就显得与众不同。

  品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节,也是展开品牌推广工作的前提。通过这一步骤,企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统,使企业的品牌推广行动具有可操作性。

  一般来说,网络品牌的命名需要遵循如下前提:

  (1)准确地针对企业所定位的网络目标客群;

  (2)准确把握企业所面向的网络目标客群的特征。

  建立真正符合消费对象需要的品牌名称,要求对消费对象的特征、购买行为、消费方式等有准确的了解。企业在网络品牌定位阶段需要完成上述关于目标消费者的分析,并把这些分析作为网络品牌命名与设计的基础。

  以上对网络品牌命名技巧攻略的介绍,希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名的知识,欢迎你在此继续浏览其他文章,如有疑问点击在线咨询,找顾问为您进行解答!

  延伸阅读:品牌命名是门有趣的学问



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