怎样做到品牌传播的顶层创新

　　当下科技作为生产力，很多老牌企业面临着改革，不创新就要面临淘汰。任何的改变，并不像电影中演的那么风风火火，事事顺利，打破原有的思想观念和经营模式和方法，是件很困难的事情。企业新产品推出时，要想让消费者快速了解，增加其曝光率离不开广告的宣传。现在的媒体十分发达，任何企业品牌策划都不能忽视电视广告的影响力。为新产品创造话题，让广告成为新闻，使其和消费者或其参与者主动扩散，让广告产生“化学反应”，这称之为的品牌传播顶层创新。本文将怎样做到品牌传播的顶层创新为大家介绍下，品牌传播中的思维!

　　品牌传播顶层的创新思维与传统的传播思维有本质的区别。

　　我认为，在更早实践的创新的品牌传播思维只可能是拥有创新基因的企业，而接下来我要讲述的企业案例，无疑是顺应时代发展有着强大创新意识与基因的企业。DDN 君石大麦与奥康一起走过六年的时间，我们也是从奥康品牌传播顶层创新开始。

　　起点便是热点

　　相对于巨额的明星代言费用，更大上N倍的是他后面品牌所要花费的巨额广告费用。随着明星传统方式的广告效果越来越小，传统的一条影视，一个平面，一个活动的思维，往往让消费者记住了明星而忘记了品牌，品牌传播顶层创新的更终的“顶”就应该是品牌本身!

　　当“都教授”要成为奥康的品牌形象代言人后，这是他在接了QUCCI，玛萨拉蒂等国际品牌后，个接受的中国品牌代言，是在众望所众后的一个必然，这本身又将成为另一个热点，“都教授”的一身，也成为扩散的另一个话题。当然，主角肯定是属于例外的中国品牌奥康!将品牌国际化信息融于无形。

　　借“星”造“星”，创造话题

　　品牌传播顶层创新更核心解决的问题就是制造话题，让品牌传播成为消费者的话题。这是从品牌单项传播转向互动传播的关键性所在。

　　在当今中国，几乎无人不能感觉到一股韩意，而韩流的中心，随着《来自星星的你》，似乎非金秀贤，全智贤莫属.当然，此话一出，会引来众多其它铁杆粉丝非议，因为每一个人心中，都有自己的男神与女神!

　　你赞谁?谁是你心中的男神 OR 女神.在中国更具人气的十大，谁能成神，这本身就是中国娱乐盛事，肯定少不了众多铁杆粉丝的顶力支持，粉丝们的争吵中，“都教授”与“长腿欧巴”粉的互掐中，不知不觉，他们将自己的偶像送到神的位置的过程中，自己也成为原本讨厌的广告的参与者!

　　短短五天的时间，你赞谁?谁是你心中的男神OR女神，单在新浪，就有 650 万网友的参与。当然，谁获胜都无所谓，更后获胜的就是奥康，借着点赞的活动，奥康送出了 2 亿的优惠券。对，更后“都教授”获胜了，带着对“都教授”的狂热，错过了点赞的机会，你还可以到奥康买鞋，到奥康商城买鞋，成为奥康的优秀员工。

　　品牌传播顶层创新，是一个系统的工程，已经超越了传统的国际 4A 广告公司对于品牌服务的思维，这也是DDN君石大麦为奥康打造这一波活动创造一周销售超3亿的更好结果。

　　在品牌传播中，还以一个不可忽视的因素，品牌命名!

　　品牌名称的作用：

　　长远来看，一个品牌非常重要的就是它的名字。“一个好产品是一条龙，为它取一个好的名字，有如画龙点睛。”品牌名称是品牌文化的更直接显现，是品牌之魂。任何品牌都有一个名称，更好与其代表的产品有一种内在的联想，可以体现品牌的个性、特性和特色。

　　不同企业生产同一种类产品，人们一下子很难区分，品牌名称可以做到。产品是实体，品牌名称则是象征，是灵魂，它使消费者有一种很具体、很独特的联想。如一提到“波音”，人们就会在脑海中浮现出美国飞机的身影，像音波一样消失空中;一提到“微软”，人们就会联想到微型计算机软件，微软就是个人电脑软件系统的代言。

　　上述对怎样做到品牌传播的顶层创新的介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多品牌命名广告学的知识，欢迎你在此继续浏览其他文章，如有疑问点击在线咨询，找顾问为您进行解答!

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