巧克力的市场营销战略
巧克力消费市场迅猛发展,现在,巧克力已经不是一种简单的食品,而是相爱的人们互相表达思慕的凭证,是节日馈赠亲朋好友的精美礼品,更是人们放松心情,补充能量的休闲小零食。怎样提高巧克力的市场竞争力呢?
一、目前的巧克力市场表现:
1、中国即将成为世界上更有发展潜力、增幅更快的巧克力市场。拥有14亿人口的中国,中国人均年消费巧克力只要达到1千克,就是更大的巧克力市场。中国巧克力市场将迅速发展,这对国外巧克力厂商来说是极好的契机。外国品牌已经占优。中国市场的重要性就在于,这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场,在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。
2、目前中国生产的巧克力仍然存在很多问题。品牌少、口味单一 ;巧克力加工设备选型不当、配套设施不全;产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题,在整体印象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意、只能在低端市场徘徊的尴尬处境。这使得我们品牌在中国有更大的市场竞争力
3、中国企业塑造巧克力品牌已成为必然趋势。从世界范围来看,我们的品牌要想赢得更多的市场份额,单单产品价格越来越不是巧克力行业的竞争热点,而提高原料、开发新口感、集中品牌,不断缩短与消费者之间的距离成为了新的发展趋势。有顾问总结,当今国际巧克力市场的三个特征就是:精选原料(特别是牛奶);提高技术,开发新口感;品牌经营。这三者都和品质是密切相关的。
二、确定目标市场:
1、女性爱吃巧克力
巧克力可以说是更美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪,但对巧克力的偏好仍十分明显。调查显示,女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
2、年龄低人群购买频率高
购买巧克力的频率与年龄有较强的关联,年龄低的人群购买的频率较高。研究表明,35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高,尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体。高频率购买的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律,购买巧克力的人未必是更终的巧克力消费者,35岁以上的消费者购买的产品绝大部分是为孩子购买,特别是35~44岁的人群,这一比例高达86.3%。
3.热恋中的情侣
大家说爱情就像一块巧克力----它的甜蜜,有研究发现说巧克力里含有一种“氨基苯”,这种物质可以引起荷尔蒙的波动,使人产生一种像坠入爱河一 样的柔情蜜意。所以更甜蜜的情话就是:“我就是你的巧克力,在你的口中被溶化。”而情人节时人们选择送巧克力的更多。《浓情巧克力》里漂亮的女主角更是骄傲地向全世界宣称:“你不能拒绝巧克力,就像你不能拒绝爱情。”在那部电影里,巧克力被描述为可以改变命运的魔力糖果。
三、市场定位:
巧克力重度消费群属于比较时尚的人群,休闲、流行、时尚等是这一人群生活中的重要组成部分。巧克力作为一种特殊的营养食品,在人们的日常生活中占据着十分重要的地位,因此,巧克力的品质和口感就成为消费者购买时的选择。
综合考虑巧克力的各种特点,坚持差异定位策略。首先利用价格战略将自身定位在中高端巧克力品牌;其次,保持巧克力一贯作为爱情信物、代表浪漫的特点,带给人们一种甜蜜幸福的品牌联想。此外,坚持原料优质化,工艺科学化,品种多样化、营养化,包装精美化以及产品组合化战略。弥补市场空白,更容易获得消费者青睐,强化她们的品牌忠诚度,从而建立强势品牌。
明确市场定位,做出正确的品牌策略,能够在销售上有一个大的突破。提高巧克力的市场竞争力和市场占有率。
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