小瓜子品牌命名
人们生活水平、消费观念以及消费人群的转变与提升,催生了很多我国很多新兴行业和品类。其中,小瓜子作为休闲食品行业的重要产品,企业在给小瓜子品牌命名时如何发挥品牌的作用呢?
小瓜子品牌命名原则
1.尽量简短,避免生僻繁杂字,这样越容易被人记住;
2.尽量新颖,不落俗套,小瓜子品牌命名不要取低俗的名字,以免惹人反感;
3.在求新的过程中不要一位追求独特而采用生僻字,不利于传播;
4.避免用数字和字母;
5.要违反相关法规规则,特别是未经授权的;
6.要避免政治敏感文字,包括但不限于:国家人姓名、政党名称。
小瓜子品牌命名策略
1.有根——遵循品类分化的原则,把老品类需求和顾客挖过来
比如酸奶和豆奶,借助牛奶这个品类的联想,分化用户对牛奶的需求。
2.好感——更有价值的表达角度
同样是从植物中提取的黄油,你叫人造黄油,大家肯定没兴趣吃了,你说叫植物黄油,素食者可能会更偏爱。而且你还可以重新定义,植物黄油不含胆固醇,富含异黄酮等等,更好地表达这样的品类。
3.直白——直指品牌的特性,或者形象化。
平衡车更早叫什么?叫体感车,身体感应控制的车。大部分人以为跟拉杆箱的“体感”一样。我们觉得更好的翻译应该叫立行车,更形象直白。
4.简短——便于记忆和传播
因为顾客能说两个字,不说三个字的。比如电脑和计算机一字之差,但是现在电脑的使用频率明显超过计算机。
小瓜子品牌命名技巧
1.要适应时代经济生活的明快节奏,提高响亮度。
2.要易于传播,不致被混淆。品牌命名的目的,就在于使这一产品与那一产品区别开来,使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆,就会给消费者认购造成困难,势必影响产品的销量。
3.要新颖。新颖,才能振聋发聩,给人留下深刻的印象。
4.品牌名要能给人以艺术的美感,让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中,达到记忆的目的。
5.要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。
6.要有伸缩性,可适用于任何新产品。
7.要字音和谐,韵味悠长,如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。
8.对国外引进或合资生产的产品进行品牌命名,翻译要灵活。
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