婚庆喜糖盒品牌起名如何打进消费者心智
婚庆喜糖盒指的是办喜事时装糖用的盒子。虽是整个婚庆当中小的物件,但却在婚庆用品行业得到了大力的发展。品牌时代,企业在面对品牌、样式众多的市场,如何给婚庆喜糖盒品牌起名才能招揽客户呢?
婚庆喜糖盒品牌起名“口诀”
1.易于辨识
指品牌名称不仅要与竞品区别开来,还要“好念”,能够让人耳目一新。只有让消费者注意到,婚庆喜糖盒品牌才有可能进入到下一步:打入消费者心智。
2.便于记忆
指品牌名需要打入消费者心智,让消费者都记住。便于记忆,跟易于辨识,是相辅相成的。
如果说“好念”是易于辨识的特质,那么,“好写、好懂”就是便于记忆的特质。
3.利于传播
指品牌名称既“好念”,又“好写、好懂”。在消费者看到或者听到品牌名称的时候,不仅能够记住,还会再脑海里产生独特的印象,这样,才有利于传播。
4.区分竞品
是指与竞争对手区别开来,也应该避免跟其他品牌的名称相似。
婚庆喜糖盒品牌起名构成要素
其一,锤炼物性。产品具有多方面的属性,品牌以之为消费者创造价值。品牌起名时不必面面俱到,但要与众不同,突出“卖点”,强调“买点”,点透产品属性对消费者的意义。
其二,阐述价值。向消费者揭示产品的效用,是运用很普遍的品牌起名法,因为消费者首先关心的是产品能为其带来什么样价值。
其三,刻画心理。强调的是消费中主体与客体、心与物的初步融合与统一,主要是个体的个别心理活动。它可以唤醒感官向品牌靠近,成为消费的动机,也可以激发情感,引导情绪,创造消费的理由。
其四,阐发意愿。这时对品牌“滋味”的品味已突破了狭隘的消费情感的范畴,进入了对生命的悟解和人生追求的境界,是主体对客体、心性对物性在圆融中的超拨,具有鲜明的社会意向性。
婚庆喜糖盒品牌起名的作用
一是,婚庆喜糖盒品牌起名的作用是要让人认知品牌。所谓“认知”就是先让用户可辨认进而了解。从这个角度看,我们就很自然而言地想到一些标准:比如不够简洁的名称通常难于识辨,因而品牌名称越简单越能让消费者记住,值得注意的是,在中文名称中生僻字容易导致辨识度下降。比如“特别”,品牌名称具有特质也提高了可辨识度。
二是,婚庆喜糖盒品牌起名要让人“一触即知”,即在短时间的接触内能让人认识。这就体现在不同的品牌起名方式上。那么,品牌名要让用户触知到什么?很简单,那就是究竟何种“用户价值”会在用户的心智中拥有更高的独特性和显著性。
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