饮料品牌怎样起名



  对于任何行业的任何企业来说,给品牌起名都是为了降低宣传的成本,品牌名称作为产品吸引客户消费的刺激性因素,那么如何给品牌起名才能让消费者轻易记忆以及识别呢?饮料作为我们生活中处处可见的饮品,本文我们就以饮料品牌起名为例介绍如下。

  饮料品牌起名规则

  1.合法

  品牌名称的合法性是品牌被保护的根本。品牌在起名时应遵循相关的法律条款,考虑该名称是否有侵行为,还要注意名称是否在允许注册的范围之中。

  2.适应性强

  品牌名称的适应性有两方面的含义。从时间方面来看,应考虑适合未来新产品的开发,适应社会的经济的发展潮流;从空间方面来看,应考虑适合不同地域、不同国度和不同民族的需求。不同地域、国家或民族因文化传统、宗教信仰、风俗习惯、语言文字等差异,使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是不会完全相同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念,适应品牌化的趋势。

  3.易读易记

  品牌名称的首要功能是识别功能和传播功能,因此,饮料品牌起名需让消费者轻而易举地通过名称来识别产品,并且能够通过各种途径使名称在市场上广为流传。

  4.符合品牌核心定位

  每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪更伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,便于传播的一体化。

  5.与良好视觉的图案和符号相配

  “好马配好鞍”。有了一个好名称后,还要一个匹配的图案和符号。 品牌顾问大卫爱格(David a Aker)认为,“一个成功的符号或标志,能整合和强化一个品牌的认同,加深消费者对品牌的独特印象”。

饮料品牌怎样起名

  饮料品牌起名策略

  1.品牌起名要简单,一定要通俗易懂,符合用户的认知,方便理解和记忆,不要搞得很复杂,打字都得半天。千万千万别造一些大家闻所未闻的字。

  我们不难发现市场上的品牌绝大多数都是非常简单的,没有搞得特别复杂。有些企业就是喜欢把名字玩出各种花样。很遗憾,这不是创意,而是无端的增加品牌名的营销成本。

  先知起名公司认为名字有明确的意义指向,一组无意义的词组合在一起在记忆和认知上要明显弱于一组有意义的词。

  2.传播传播,重要的还是传,口口相传,品牌名一定要便于传播,符合大家的说话习惯,这必定会省一大笔推广费用。给饮料品牌起名要是读着绕口,搜起来还麻烦,说给别人听还得解释半天是哪几个字。这样的名字,你的客户是有多爱你才会耐着性子帮你推荐? 因此,好的品牌名称是,你说出这个品牌名,别人一下子就能理解,还能很快的写出来,说给他的朋友听。

  3.品牌名尽量不要用英文名,也不要搞什么中英混搭。

  在国内,没有什么特殊情况,或者你已经是很的英文品牌。否则你想做品还是用中文名吧。 很多人觉得用英文名就高大上,什么叫高大上?品牌业务延伸到了很多国家,每个国家都有相应语言版本的产品。

  4.品牌的存在,主要目的之一就是区分其他品牌,品牌名需要能区分行业和品类,如果一看品牌名就知道是什么行业做什么类目的更好,如果品牌名本身不能看出品类,那么品牌营销时需尽力加上品类。

  饮料品牌起名注意事项

  1.俗气:这里的“俗”意指通俗的“俗”,不是低俗的“俗”。换言之,做到“俗气”,不是说品牌名称要“俗不可耐”,也不是明星绯闻那样的 “超凡脱俗”,更不是器官炒作那样的“伤风败俗”,而是说品牌名称要立足民俗,通俗易懂,令人一目了然,一听便知,一生难忘。换言之,饮料品牌名称一定易于大众口口相传,有助于降低品牌的沟通成本和宣传成本。

  2.大气:有些果汁或茶饮料,既有良好的物质属性,又有丰富的精神属性。大气的饮料品牌名称,才能在承载物质属性的基础上,承载一定的精神属性,迎合或引导现代人的精神追求。否则,“小家子气”的品牌名称,无法带给消费者“豁然开朗”的人生境界,无力促动消费者“怡然自得”的心灵感受。

  3.才气:饮料是产品,更要是商品,乃至文化的载体。没有人买单的饮料品牌是无效的饮料品牌。所以,饮料品牌名称不能只有“俗气”和“大气”,还要有“才气”,以做到雅俗共赏,巧妙展示饮料品牌浓郁的文化底蕴,令人有如沐春风、焕然一新的感觉。



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