冰箱品牌起名

　　美国广告大师罗瑟•里夫斯说:“广告是无敌的推销术”。一个易读易记，有寓意的冰箱品牌起名本身就是一则很好的广告，往往对于顾客的视觉刺激和心里影响方面起着重要的作用。现在很多人意识到了商家已经人知道起名的重要性，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴哀。那么该如何给冰箱品牌起名才能吸引消费者注意呢?下面命名网小编就为大家介绍下品牌命名一些知识，供大家参考。

　　冰箱品牌起名的科学程序:

　　一、确立目标

　　在品牌命名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、品牌主体的战略思路、载体的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，明确需要什么类型的品牌名?要在多少个国家使用该品牌名?新品牌名与公司目前的众多品牌名相适配吗?新品牌名与公司目前的命名文化相适配吗?或者它是十足的创新?竞争对手将会做出什么反应?等等一系列的问题以便确立品牌命名的目标，做到有的放矢。

　　二、取名作业

　　确立目标之后，我们就可以进行取名作业，网罗各路精英，发动头脑风暴，让所有可以参与的人畅所欲言、集思广益，甚至采用计算机软件辅助取名，任何怪异的名称都不要放过，一一记下。

　　三、评价筛选

　　将取名作业得到名称，用品牌命名原则的标准一一评价和筛选，并列出相关结果。评价和筛选品牌名称的一个重要问题是由什么人来筛选。组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员更好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是顾问。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外，还应注意品牌未来的发展，尽量避免品牌名称含义过于狭窄，以便品牌能够有效延伸。

　　四、受众测试

　　顾问对品牌名称的评价和筛选的结果还需通过目标受众的测试。品牌是主体与受众心灵的烙印，思想共鸣的产物，因此要充分考虑受众的感受，谷歌就是前车之鉴。殷鉴不远，闻者戒之。通常可采用问卷调查、电话访谈、网罗聊天等形式了解受众对品牌名称的反应。如果测试的结果表明目标受众并不认同被测试的名称，那么不管顾问还是老板多么偏爱这个名称，一般都不应该采用而考虑重新命名。

　　五、法律审查

　　通过受众测试的名称，还要经过详细充分的法律审查。这个过程既费钱又费时，但却至关重要，因为不能注册就得不到法律的有效保护。例如，有时一个名称可能会遭遇许多明显的异议，在这种情况下，就应当分析为何有这些异议，通常还要与异议者保持联系，有时还须签署必要的商业协定。又如，在某些特殊情况下，还有必要独立地实施周密的调查，以查证某一商标是否被使用，如果是，那么用在哪种产品上，甚至有时还有必要通过诉诸法律以废止某个商标，以便自己可以注册。

　　六、确定注册

　　通过法律审查的名称可由老板们根据偏好作出选择并更终确定，尽快进入法律程序进行相关注册，在没有确保注册通过之前更好能够保密，不要事先发布，以免遭人暗算。例如，Google的中文名谷歌就犯了这个错误，让另一家公司抢先注册，导致不必要的法律纠纷，而在这方面联想发布新的英文名 “Le vo”就要英明许多。

　　冰箱品牌起名需应遵循的原则

　　1、避免使用通用性名称。

　　在品牌命名时要避免使用行业、类别、地区范围等这些不属于你的专有字义字音的名称。如果一定要用，也不能单用，要加上能代表你的特征的专有新名词。在发达国家的一些品牌经营者有时也会出现此类错误，如莱特啤酒，它代表低度类别;通用机械，它代表机械类别，因此它们不但没有表现它的专有特性，也很容易被别人以类别共有名义而使用，而你得不到任何保护。这样的问题在国内更是举不胜属，如某某市机器厂、某某市食品公司、东北某某厂、华北某某公司、某某市某某厂、某某某某公司。虽然市场经济在我国已经确立，但一些品牌经营者还是以保护国有老品牌的借口继续违背着品牌命名的原则。可能也有人说，像美国通用等企业他们的品牌不是也很成功吗?是的，但只有在两种条件下这样的品牌才能被市场认可，一是企业先做大了，成功了，品牌是跟进，二是在新类目还没有被广泛使用及被法律保护之前。以我们目前的实际情况，国内的企业还没有这样的条件。

　　2、品牌命名铭刻着时代的烙印。

　　像美国的可口可乐、中国的同仁堂等品牌命名都具有很强的时代特征，这些命名除了它的意义被当时消费者普遍接受外，在当时都是很“酷”的，也就是很时尚、很时髦，它代表着当时更典型的文化与商业审美标准及价值取向。如红旗牌自行车与飞跃牌缝纫机，它表现的是上世纪五、六十年代人的主流情感及流行词语，阿里巴巴、网易等，代表着信息时代的符号及市场经济中人们的愿望，爆果气饮料与酷、炫等时代的时尚相连，表现当代年轻人的心里倾向。

　　3、发音好听好记。

　　虽然国别、地域的不同，各种语言不同，但语音的音乐效果是一样的，只要字音好听就一定好记。人的大脑记忆首先是通过声音传递来识别的，实验证明学说话要比学识字容易的多。人在小的时候，学识字之前要先学说话，通过声音来加强记忆，长大后背诵诗词时，通过朗读记忆要比默记效果好的多。因此好听的名称好记，好听好记的名称才能成就好品牌。想想龙头及国内品牌的名称，如柯达、可口可乐、海尔、康师傅，宝马等，凡是好品牌大都有一个好听好记的名称。

　　4、字义、音义不能有歧义。

　　有些名称的读音意义与字面意义容易出现误差，当在同一种场合只能用一种识别方法时，就容易产生歧义。如si、shi等一些语音，由于各地方言不同，看时没有什么不妥，但一读起来可能就有忌讳了。另外，命名时也要考虑名称的语音在其他国家有没有歧义。如索尼命名时在三十多个国家进行了论证。所以在给品牌命名时更好将字义和音义相统一，如果统一不了，更好也别产生歧义。

　　5、用原语音创造新字。

　　有些品牌的名称字和音的意义都很好，但字的表现是很民族的。当品牌的影响超出了原创国家或区域时，有时就会降低识别率，就不那么国际化了。因此要解决问题的更好方法就是保留品牌的原创音义，创造新字。联想品牌新的CI系统中主标le vo、索尼的CI系统中的主标SONY等，就是根据这个原理创造的新字。

　　6、不与俗约相冲突。

　　品牌无国界，好品牌是应该被所有的消费者爱戴的。因此品牌的形式与内容要融于龙头各地、各民族的文化之中，不能与任何的俗约相冲突。品牌命名不能与宗教冲突，不能与民俗相冲突，不能与民族习惯相冲突，要真诚的融合，决不为品牌推广设置一点点障碍。

　　7、用好地域、行业、类别的意义。

　　这一点是在本文的第1点中已经否定的，但还是作了个假设，假如你的品牌有这样的机会，你也要考虑的越成熟越好。因为地域、行业、类别用在品牌命名时它的技术难度是一般品牌经营者逾越不了的。当然也有成功的，比如香格里拉，通用电器，可口可乐，3M，IBM等品牌，但他们所需的条件已经在本文写的再明了不过了。

　　品牌的名称是品牌组成的基本要素。龙头上任何动物、事物都必须有一个属于自己的名称，品牌同样如此。这是人类创造的文明结果。既然是人类创造的文明，它就有学问，有学问就有规律，因此，给品牌命名时就要遵循规律，要有学问，要充分享用人类创造的文明。品牌的名称大都深深的铭刻着时代的烙印，也表现着品牌拥有者的审美标准及价值取向。但品牌命名与其他命名不同的就是，品牌命名必须符合市场要求，必须尊重消费者的审美需求，也要表现品牌的特征。因此，品牌命名有它要遵循的基本原则。

　　冰箱品牌起名要避免以下误区：

　　但并不是所有品牌的命名都是恰当的，有的甚至可以说走入了误区，以下是几种常见的情况。

　　1.随意化

　　有些人认为名字仅是代号，起一个就行了，或觉得好听就行了，而不去细细咀嚼研究，把品牌含义简单化了。例如，许多地方都可以见到“李家饭馆”、“王家烧鸡”之类，名称在这里仅仅起到一个标识作用。

　　2.求财心理

　　一些宾馆饭店往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼，也许是出于抱着吉祥、顺利这样的想法，但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗? 现代营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要，所以作为商家而言还是不要过分透露出追逐利益的意图，以热爱消费者为好，而不要透射出一种对立关系，“和为贵”。

　　3.求洋

　　本来好端端的中国企业，起一个古里古怪、难记又没有意义的外国名字，故弄玄虚，非要国人把它视为发达国家的企业。当然少数确实有意义的除外。

　　4.怪异

　　用一些生僻字诸如“晟”、“懋”之类，增强了名称的深奥，却给他人同样增加了识记的难度。

　　5.不考虑区域性代表性

　　无论在南北方，还是大小城市，类似命名为“长城”、“黄河”的店铺、公司和产品较多;其它诸如在内地的店铺也命名为海滨、半岛之类。

　　6.简单照搬

　　当发现外地有一个成功或比较好的名字，就跟着也加以运用，尤其体现在店铺上。比如，“好再来”即是一个相当流行与普遍的名字。另“长虹”是前些年迅速发展起来的一个品牌，随即一些地方便有以长虹命名的各种事物出现。

　　7.思想

　　我国社会经历了漫长时间，以致于那种称王称霸、比官大的思想在人们头脑中根深蒂固，以为这样可吸引人、压倒对手，而在今天的商业竞争中这种情况还时有展现，比如以“王、皇、”之类命名的便非常普遍。以火腿肠产品为例，双汇有“王中王”、金锣有“金锣王”、江泉有“王上王”、广东有一家企业命名为“皇上皇”、南京雨润则有“鲜王星”;其实，不一定都需要冠上一个“王”字，“狗不理包子”、“傻子瓜子”、“黑妹牙膏”、“小鸭洗衣机”不也销售得挺好吗?

　　8.生硬摹仿

　　市场上有个的洗涤品牌“白猫”，后来出现了个叫“**黑猫”的同样产品，应说白猫给人的感觉是纯净、温顺、可爱的，而黑猫则会让人觉得是不干净甚至是凶恶的，如此一正一反，会让人如何接受这种新的产品呢?

　　品牌应该是个性化的东西，只有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的品牌，比如，同样是饮料，健力宝集团新近推出的 “第5季”，就很有创造性，以新奇特的形象展现出来，颇具吸引力;脑白金虽然是保健品，却没有简单地命名为“**灵”、“**液”之类的，而是独辟蹊径把产品名称上升到大脑层次,也不能不说是其高明之处。

　　无论怎样讲，品牌名称都不能单纯地被视为符号，它是一个鲜活的、极富特性的东西。从学科角度讲，品牌名称是与市场营销学、广告学、管理学、心理学、语言学、社会学等多种现代学科广泛联系在一起的，所以在确定一项产品名称时，要仔细斟酌并耐心加以推敲。一般来说，好的名字应简洁明了，好认好读好记，便于传播，且联想性好，并有时代感，还要注意个性化。也就是说，好的品牌名称应该是科学性、艺术性与实践性的统一。

      以上就是对冰箱品牌起名知识介绍，希望可以帮助到大家。如果你还想了解更多起名知识，欢迎你在此继续浏览其他文章。