当前位置: 先知词语战略全案 > 品牌命名字 >

大米品牌起名

　　大米是稻谷经清理、砻谷、碾米、成品整理等工序后制成的成品，是我们日常生活的必需品。当下随之生活水平的不断进步，消费观念的改变，市场的竞争逐渐转变为品牌的竞争，就像当我买需要买运动装时，首先想到的是阿迪，耐克，李宁，安踏等这些品牌，但买大米时则不会有这么多品牌等待我们挑选，因为没有形成自己的品牌，因此大米品牌创建刻不容缓。在创建品牌时首先要有一个好听的名字，易读易记，符合行业属性，利于宣传，可是该如何品牌命名呢?下面起名网小编就为大家介绍下给大米品牌起名字一些知识，供大家参考。

　　如何给大米品牌起名：

　　品牌定位：

　　1、是否完全没有机械和化肥，纯农工，纯手工的耕作方式。

　　2、独特的地域特色。

　　3、大米的优良品质。

　　大米品牌名称定位：

　　1、四易原则，即易读、易懂、易记、易传

　　在品牌的汪洋大海中，要想使品牌被消费者记住，首要的一点是，品牌名称应让消费者容易发音、容易理解、容易记忆、容易传播。品牌名称只有易读、易懂、易记、易传，这样才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使品牌名称易读、易记呢，这就要求策划人员在为品牌取名时做到以下几点：

　　①简洁

　　名字单纯、简洁明快，易于传播。

　　②独特

　　名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

　　③新颖

　　这是指名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念。

　　④响亮

　　这是指品牌名称要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜作名称。声母为“k、b”韵母为“ang，ong”等音节的词往往发音较为响亮，并且声调更好有起伏，以达到抑扬顿挫的效果。

　　⑤高气魄

　　这是指品牌名称要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。

　　⑥亲和力强

　　亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。

　　2、暗示功能属性原则

　　品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示该产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等。

　　3、启发品牌联想原则

　　正如人的名字普遍带有某种寓意一样，品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意，让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想，进而产生对品牌的认知或偏好。相反，如果品牌命名不当，容易引起人们的反感，甚至引起法律纠纷。

　　4、市场通用原则

　　不同国家或地区消费者因民族文化、宗教信仰、风俗习惯和语言文字等的差异，使得消费者对同一品牌名称的认知和联想是截然不同的。因此品牌名称要适应目标市场的文化价值观念。在品牌化的趋势下，品牌名称应具有龙头性。企业应特别注意目标市场的文化、宗教、风俗习惯及语言文字等特征，以免因品牌名称在消费者中产生不利的联想。

　　5、与标志相配原则

　　品牌标志物是指品牌中无法用语言表达但可被识别的部分，当品牌名称与标识物相得益彰、相映生辉时，品牌的整体效果会更加突出。

　　给大米品牌起名一些技巧：

　　一、瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使“太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

　　二、集思广益

　　俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是更好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时更好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵--多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。EXXON就是集思广益的结晶。

　　三、撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标，像“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则也不会让龙头着名品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。

　　四、彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。例如，“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天与黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。

　　五、暗示功能

　　品牌命名从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等都是很好的个案。

　　六、跟着感觉

　　台湾着名歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡天下，它也是许多人的人生理念之一，品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走，正如歌词中的“跟着感觉走，紧抓住梦的手……”从品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。如 “CocaCola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。

　　大米的品牌化生存之道：

　　1. 观念更新，借“外脑”发力

　　没有品牌的产品市场，不会是一个规范的市场。没有品牌，大米产业不可能走向规模化发展道路，不可能推动整个行业进步。因此大米企业要想发展，必须更新观念，尤其是当前，农业产业化的步伐正在不断加快，这是打造品牌的更好时机。

　　大米企业来在打造品牌方面很多都是外行，不妨引入“外脑”，为自己的企业做一个合理规划，打造一套适合的品牌策略为其“保驾护航”，少走弯路。

　　2. 确定目标，选好路径再出发

　　战略对企业的重要性不言而喻，但很多企业都是在没有战略的情况下懵着打，结果做了很多工作，到达一个阶段后开始原地打转。在笔者看来，这都是战略问题，而战略绝非像一个简单的战略目标，应该包括具体的步骤、路径甚至是方法，这样企业不会迷失方向。

　　只有正确的战略，才能配以正确的战术。笔者认为，更重要的理论就是战略和战术的相迎共生，战术没有对与错，只有与战略符不符合。

　　比如：企业在生存阶段时，通过游击战取得了一定的市场机会，当企业由生存阶段转入成长阶段时，游击战已经制约了企业的发展，必须运用和企业战略发展阶段匹配的战术方法，才能推动企业发展。

　　3.实施品牌策略，做好品牌定位

　　消费者面对琳琅满目的大米袋子，往往是无从选择，原因在于品牌的同质化，同样的概念和支撑，不能引起消费者的共鸣，消费者只能游离于多个品牌之间。品牌定位则是让产品脱颖而出的更佳方法。

　　黑龙江一家大米企业，一度面临大米同质化竞争：同样的产地，同样的黑土地，同样的纬度，如何创新?如何引起消费者的共鸣?在品牌定位上，笔者建议其抛开目前大米以区域概念为卖点的普遍做法，改为关心消费者的生活状态，以情感诉求来引起共鸣，对大米的深层需求进行挖掘，推出新品牌：回家吃饭。用一种再平常不过的生活状态，引入产品定位，唤起目标消费人群的内心共鸣，跳出了同质化竞争。

　　3.拓宽渠道，精耕细作

　　品牌的度或者说是品牌价值，需要具体的销售规模来体现，而销售规模则要靠销售渠道的运作来实现。所以，销售渠道的开辟和管理，是品牌创建成功的关键。大米销售渠道的“点”已经形成，开辟渠道的主要工作就是在这些点之间连线，使之编织成一个疏而不漏的“网”，比如大米品牌进社区就是一条很好的渠道路径。

　　在经销商方面，中粮米业也给各大企业提供了借鉴，其不仅把所有的工作重心都放在了“做实上游，扩大在原粮采购、加工等环节的投入，建立稳定的供应链”上，在终端上也为各大经销商增强信心，打一场“米搏天下”的渠道终端之战。

　　4.运用营销3.0，成就大品牌

　　品牌3.0时代的来临，使消费者的消费方式和企业的营销手段要匹配。过去，企业和企业的竞争，拼的是实力和资源，而在品牌3.0时代，拼的是思路和创意。善创意者，可运用病毒式传播、联合营销、政府营销、植入式营销、参与营销、文化营销、体验营销、新闻营销等现代营销手段，让企业实现真正的四两拨千斤。