手表品牌起名策略技巧

　　众所周知，品牌在今天的商品营销过程中发挥着巨大的价值作用，越来越多的企业认识到经营品牌的重要性。事实上，成功的品牌离不开好的产品经营策略，而每一款产品都应该有一个准确贴切的名字。产品营销前期，名字仅仅是为了帮助消费者识别和记忆产品，然而在产品发展成品牌以后，产品的名字就是口碑，名称所包含的价值作用就会凸显，为企业带来巨大的效益。因此，对任何行业来说，品牌命名很重要。

　　手表，更初仅用来帮助人们标记时间，用以区分时刻。在今天，手表的功能已不仅仅是为了显示时间，增加了装饰功能，某种程度上更是一种地位的凸显。那么，对于手表品牌来说，如何进行品牌命名呢?手表品牌起名是否有什么策略呢?下面，跟随先知中国小编一起来了解一下手表品牌起名策略技巧。

　　手表品牌起名策略技巧

　　一、集思广益

　　俗话说得好“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，命名就是大家集思广益。由于命名工作的本身并不难，甚至三岁孩儿亦能够，但是取个好名字就不容易了，因此发挥群众集体的智慧是更好的策略。经过实践总结，我们已经发现在命名时更好有来自不同背景的、富有创造力的人参与其中，这些人包括广告文案撰写人、作家、老师、研究员和专业人士等，总之韩信点兵——多多益善，他们都非常精通语言文字，让他们畅所欲言。同时，让分成不同群体的人们对于经过特别挑选以反映理想的品牌特性的视觉形象做出反映以便创造任何相关的、本能的关于品牌名字的创意。EXXON就是集思广益的结晶。

　　美国的埃克森(EXXON)标准石油公司，原名是新泽西州埃索标准石油公司，为了使自己在美国和其它各国的名称和标志统一，该公司决心换一个比较合适的名称，为此，他们邀请了心理学、语言学、社会学等方面的顾问，调查了龙头上55个国家的语言，查阅了1.5万个电话指南，通过电脑制作了约1万多个品牌名称，更后花费了6年时间，付出了10亿美元的代价，才确定了“埃克森(EXXON)”这个名称。实践证明，这个名称对品牌的成功起了巨大的作用。好名称一定要从多角度进行研究，集思广益。

　　二、瞄准目标

　　瞄准目标才能有的放矢，一个品牌走向市场，参与竞争，首先要弄清自己的目标消费者是谁。通过品牌名称将这一目标对象具体化、明确化，有助于快速地建立起双方的关系和情感，因此是一个非常不错的选择。“太太”口服液就是很好的例子，“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的目标消费者是那些“太太”们，使 “太太”品牌无形中具备了一种关系的力量，并因此能够与目标消费者产生强大的亲和力，建立起良好的情感关系，架起了心灵之间的桥梁。

　　三、撩动情感

　　众所周知，非理性的情感需求是品牌的原动力，因此，能够撩动目标受众的情感的名字必将有助于品牌的快速成长。品牌原动力的自我、向往、怀旧、爱慕、尊重、归属、占有、享受、好色、和谐、、求知、模仿、安全、逃避和发泄等16个基本元素都是可以撩动的目标，像“娃哈哈”这一名称就可以撩动目标对象儿童们天性中对欢乐无限向往的情感，当然它在市场中所取得的成就是有目共睹的，否则也不会让龙头品牌达能“另眼相待”以至“对簿公堂”。

　　四、跟着感觉

　　台湾歌手苏芮的一首流行歌曲《跟着感觉走》曾经风靡天下，它也是许多人的人生理念之一，品牌作为心灵的产物，在命名时不妨也跟着感觉走，从手表品牌给人带来的消费感觉出发，抓住消费者期待产生的某种感受，就会产生意想不到的效果。如“Coca Cola”的中文译名“可口可乐”就紧紧抓住消费者对饮料期待产生的某种可口的愉快的生理和心理感受，难怪该饮料一进入中国就风靡神州大地。品牌顾问宝洁的“舒肤佳”香皂也是如此，它把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点，从而使得“舒肤佳”这一命名本身就击中 “靶心”，凝聚了强大的品牌能量。

　　五、暗示功能

　　手表品牌起名可从其载体的功能出发，暗示载体的一些功能是非常不错的选择，有助于品牌的快速成长的，尤其适合产品品牌和功能品牌。例如“999胃泰”，它暗示该品牌的产品在医治胃病上的专长。类似的还有“捷达”轿车、“奔驰”汽车、“洁银”牙膏、“美尔雅”西服等都是很好的个案。

　　六、彰显形式

　　彰显形式与暗示功能类似，只不过它是从其载体的与众不同的形式出发，彰显其独特之处，也是品牌命名的一个好策略。例如，“白加黑”感冒药将感冒药的色彩分为白、黑两种对照鲜明的形式，与它白天与黑夜服用的不同功能相一致，颠覆了传统感冒药的服用方式，非常吻合受众的需要，因此成绩斐然，让同行们刮目相看。

　　了解了品牌起名的策略，下面我们来看看手表品牌起名的技巧。

　　手表品牌起名技巧：

　　以企业名称为手表品牌起名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以更少的广告投入获得更佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

　　以动物、花卉名称为手表品牌起名。用形象美好的动物、花卉名称命名，可以引起人们对商品的注意与好感，并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。

　　根据人名、地名为手表品牌起名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者，或以历史、传说人物形象引起人们对商品的想象。如，张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

　　以具有感彩的吉祥词或褒义词为手表品牌起名，以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致富："金利来"领带给人带来滚滚财源。

　　以杜撰的词语为手表品牌起名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如"柯达"胶卷，"TDK"磁带等。

　　以外文译音为手表品牌起名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药品，"雪佛来"汽车等。

　　手表品牌起名欣赏：

　　奢华手表(特级表):

　　这些手表品牌含金量极高，产量有限，价位多为十万元以上。超级奢华手表系列。

　　百达翡丽Patek Philippe 爱彼Audemars Piguet

　　江诗丹顿Vacheron Constantin 朗格A.LANGE&SOHNE

　　宝玑Breguet 豪爵ROGER DUBIUS 帕玛强尼PARMIGIANI

　　宝珀Blancpain

　　雅典Ulysse Nardin

　　弗兰克.穆勒FRANCK MULLER

　　格拉苏蒂Glashütte Original

　　芝柏GIRARD-PERREGAUX

　　一类一等手表:

　　劳力士Rolex

　　万国IWC International Watch Co.

　　积家Jaeger-LeCoultre

　　卡地亚Cartier

　　萧邦Chopard

　　伯爵PIAGET

　　一类二等手表:

　　真利时Zenith KELEK(好象已经停产) 昆仑Corum

　　丹尼尔.罗斯 DANIEL ROTH 尊达GERALD GENTA 联合UNION

　　瑞宝CHRO 沛那海PANERAI 欧米茄OMEGA

　　杜彼萧登DUBEY&SCHALDENBRAND 玉宝EBEL

　　二类一等手表：

　　ETA中坚力量，多偏于ETA芯，有一定改造与打磨工艺或设计着重突出，占据中档偏领域。

　　百年灵BREITLING 帝舵TUDOR(借劳力士的光) 豪雅TAG HEUER

　　柏高PAUL PICOTMARTIN BRAUN 名仕BAUME&MERCIER

　　艾美Maurice Lacroix 保时捷PORSCHE DESIGN(绮年华代工，设计取胜)

　　IKEPOD(设计师表，多数天文台级) 萧伯斯坦ALAIN SILBERSTEIN

　　艾伯赫EBERHARD(机芯改造功能强，CHRO 4令人惊艳)

　　凡尔根VULCAIN(自家闹铃芯)宝格丽BVLGARI 恒宝HUBLOT

　　VENTURA(设计师表，多数天文台级)

　　二类二等手表：

　　用ETA中低级芯的中坚力量，改动不大，打磨一般，工具性强，价位五千至一万五左右，适合中国百姓消费。

　　雷达RADO 摩凡陀MOVADO 绮年华ETERNA(品质与保时捷有差别)

　　尚美XEMEX 梭曼REVUE THOMMEN 伯特莱PERRLET

　　艾登SCHWARZ ETIENNE 浪琴LONGINES 富利斯FORTIS

　　美耐华MINERA 雅克JACQUES ETOILE DANIEL JEAN-RICHARD

　　帝玛TUTIMA 辛恩SINN NIVREL(少数还用LEMANIA8810的品牌) MUEHLE MOS

　　瑞纳RAINER BRAND 显赫HANHART 司多娃STOWA(JOERG SCHAUER) SOTHIS 宝星TEMPTION

　　三类手表：

　　用ETA基础芯的平价货，但质量有保证，正宗厂家品牌，价位多数万元以下，为玩表人的基本款式。

　　豪利时ORIS 天梭Iissot 汉米尔顿HAMILTON

　　米陀MIDO 芝诺ZE MARCELLO C DAVOSA

　　还有德国的一些搭载ETA(包括7750，UNITAS)的小品牌，如LIMES，KAUFMANN，LACO等等。

　　四类手表：

　　这些是仍在世的被亚洲买下的欧美老品牌和一些只针对亚洲市场的低档品牌，用ETA廉价芯或日本芯;瑞士石英表也应属四类。

　　梅花Titoni 英纳格ENICAR 罗马ROAMER 西马Cyma

　　依波路BOREL 百浪多Pronto 艾其华OGIVAL 时度DOXA

　　山度士SANDOZ 尼维达NIVADA 奥尔马Olma 宝路华BULOVA

　　斯沃奇SWATCH 雪铁纳CERTINA 德国宝星JUNHANS原子表

　　俄罗斯飞行计时码表(仿瑞士7734芯)

　　五类精工手表：

　　精工SEIKO 西铁城Citizen 东方(双狮)ORIENT

　　卡西欧CASIO 俄罗斯飞行闹铃表和罗斯托克(过去的军表)