户外用品品牌命名

　　现在的年轻人很少有在宅在家里，大都喜欢去户外运动，而户外运动已经成为年轻人圈子中一个时髦的词汇。去户外运动当然少不了一身装备，对于新推出的户外用品如何快速得到消费者的认可呢?肯定要先给户外用品取一个好听的名字吗，好的产品名称的能让企业的品牌形象保留于广大民众的印象中，从而对其产生有影响力的品牌信任感与亲切感!通过各种途径的刺激记忆，好的产品名称能使消费者长期保持着对企业、产品的认可与品牌需求。使企业的形象通过产品而达到质的飞越。今天起名网小编就为大家介绍下给户外用品品牌命名一些知识，希望能帮助到大家。

　　户外用品品牌命名须知，品牌名称不是为企业自己起的：

　　很多企业，尤其是老板，在给产品起名字的时候，太注重自己的感受，而忽略了产品其实是给别人造的，是要卖给别人的。别人要这个产品，他必须要对品牌有好感，企业要考虑这个品牌名称给他的感受，而不是要考虑老板自己的感受。比如给儿童产品起一个名称，要考虑儿童会不会喜欢。儿童可以是“米奇妙”，不可能是“鳄鱼”。消费者在消费的一刹那是感性的，所以必须要在这一刻把他们的心抓住。因此起名字的时候我们要考虑别人的认同，而不是自我的认同。

　　金庸小说中很多武侠人物的名称，都是符合书中的情节的，你不能把他书中的人物和琼瑶小说中的人物对调。还有，我们都看过《水浒》，宋江、林冲、李逵等人物的形象和人物的名称有很大的关系，而这些人物在每一个读者心中的都有一个理解模型，但每个人的理解都是那样出奇地一致，说明人物名称和人物内涵的关系的重要性。也说明作者起这些人物名称的时候，不是以自身的喜好为标准，而是以读者的社会认同为标准的。

　　品牌延伸名称也有限制

　　另外还有一个问题，由于企业过多的自我认同，忽略了在市场上成长的时间。为什么这么说呢?，你的名称是不是像你的产品?比如说我生产的是食品，结果起的名字怎么听都像是药品，这就是起名称的失误了。食品的名称与产品的关联性要求更高。，这名称是不是大家更喜欢的?如果有一堆品牌名称，其中一定有一个是更让大家喜欢的，那个品牌就更好。比如一个女孩就不能起名叫“康师傅”，因为大师傅是男的，虽说人家女孩在家里也做饭，但你叫她大师傅，她就是不喜欢。但是如果你告诉大家“康师傅”做出来的面好吃，大家就很信服，因为一说到大师傅，大家的脑子里肯定是一个男厨师的形象。所以消费者完全是从他们的情感来接受品牌名称的。第三，我们的产品是分感性和理性的。比如说冰淇淋、饮料等快速消费品是很感性的产品，如果感性产品要起一个非常理性的名字，消费者也不容易接受。比如不能说三菱重工是卖啤酒的，啤酒是感性产品，而三菱重工则是一个非常理性的词，从理性往感性过渡是非常难的。再比如康师傅可以卖茶饮料，而海尔就不能，因为这两个品牌一个是感性品牌，一个是理性品牌，它们所代表的品牌概念在消费者的脑子里都已经是固化了的。感性认同是可以转移的，但理性认同则很难转移。所以我们一定要考虑所取的名字到底在消费者脑子里是感性的还是理性的感觉。

　　名称和推广认同的速度有关联

　　给品牌起名字还有一个记忆速度的问题。我们起名字要考虑开口音和闭口音，因为更后一个字落在开口和闭口的时候记忆力度是不一样的，而且不同的名字力度，其记忆速度也不一样。有些名字说一遍就记住了，有些名字说十遍也记不住，每次见了都要问：“那是什么来着?”想不起来了。所以起名一定要考虑记忆的速度。如果一个品牌找预测先生起名，可能这个名字要花1000万的广告费才能被人记住。但如果你起了一个特别好记的名字，也许只用花100万就被别人记住了。这不仅是投入资金上的差别，也是时间和效果上的差异。一旦产品市场起来了，而你的产品名字不容易记忆，别人就很容易在品牌名称上占据先机，抢占更大的市场，结果你就是做不了大，只能做小的。所以品牌名称一定要从市场角度来考虑，才能赢得市场。

　　户外用品品牌命名三大误区:

　　脱离策划 随意创作

　　品牌名称不单是一个名称而已。在品牌管理学上，品牌名称是品牌在目标受终心目中的更终符号物，是品牌传播的首要元素。在为户外用品品牌命名的过程中，策划与创意同等重要。记得在“莱卡”风行户外用品市场的日子里，许多商家盲目地跟风。仿照“莱卡”创立自己的新品牌。而这种缺乏策划的新品牌在消费者心目中是缺乏识别性和创意性了!

　　古文及生僻字

　　许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。其实这是非常大的一个误区。正如做广告一样，我们在做广告之前首先要知道“对谁说”。如果连消费者都读不出的品牌名称，更不要期望消费者可以记住品牌。

　　崇洋媚外

　　综观现时的户外用品品牌，如果仔细搜索，我们会发现古怪、难记又没有意义的外国名字。为品牌留洋镀金是无可厚非的，但刻意模仿这些国际大品牌，采用一些貌似洋品牌的英文译音作为品牌名称甚为不可。要知道大同小异的外国名字在中国消费者的心目中是难以识别及难以记忆的。

　　户外用品品牌命名命名原则：

　　一、产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满意程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否己经形成一个系列，产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

　　二、市场信息。市场信息涉及:搜集市场上同类产品的名称;竞争者产品战略计划;竞争趋势;消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机;人口分布与人口素质。对于创新型的化妆品，更应避免使用常规的俗字根，诸如"XX宝"类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即数字的多少也很重要，对一种在架上陈列的瓶装化妆品，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。

　　三、命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息迸行加工后，下一步应该对产品或服务命名，制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标。命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用品牌为公司带来更大的利益。

　　户外用品品牌命名命名技巧：

　　产品特征

　　品牌名称实在地反映出产品本身的功能、效应、成份、用途。以保暖用品为例，“北极绒”和“南极人”就是非常杰出的品牌名称。它使消费者眼就能从中领会到该产品的功效。

　　情感诉求

　　在产品功能高度同质化的时代，消费者对品牌的选择更为注重“精神”上的价值。例如：芭比娃娃!

　　数字组合

　　除了单纯的汉字，利用中文、英文、数字及符号来组合出新的品牌名称是具有非常高的识别性及记忆性的。

　　套用成语

　　由于成语是广为大家熟悉的，所以套用成语作为品牌名称可以快速地强化受众对品牌的记忆度。

　　紧扣时尚

　　但凡户外用品，时尚都是其中的一个重要元素。所以在品牌名称过程中融入恰当的时尚词汇是较为受消费者钟爱的。以“新世家族”、“新一系”为代表的户外用品品牌依然风行户外用品市场。

　　逆向思维

　　“以正合，以奇胜”，采用逆向思维为品牌名称，在创意性上。以保暖用品为例，暖的相反词就是冷，而冷的极端就是南北两极。“北极绒”保暖户外用品，不单逆向思维为品牌命名，更通过一个代表暖的“绒”字巧妙地进行冷暖的转接!

　　具像事物

　　“能用名词的就要不用形容词”，这是广告文案界的一句老话。诚然，在品牌传播的过程中，能给消费者越直观、越具像的印象是更好的。品牌名称也一样，借用一些与品牌定位相关的事物作为品牌名称是命名技巧。提到“猫人”，大家自然联想到它的猫头LOGO，自然联想到具有“猫人”魅力的舒琪。这难道不就是品牌名称的功劳吗?

　　下面是起名网小编为大家收集了一些好听的户外用品名字，供大家欣赏参考：

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