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化妆品品牌命名分析

　　化妆品是我们生活中必不可少的物品之一，大大小小的品牌可谓是玲琅满目。对于新推出的化妆品产品来说，要想在众多竞争对手中脱颖而出，品牌的建设势在必行。品牌命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用，一个公司的品牌如何，关系到公司的业绩，销量如何。那么如何给化妆品品牌命名呢?今天起名网小编就为大家介绍下!

　　化妆品品牌命名要大道至简：

　　老子《道德经》记载“万物之始,大道至简,衍化至繁”，向国人讲述着一个颠不破的真理，那就是：大道理都是很简单的，简单到一两句话就可以说明白。放眼大自然，就能够见证着大道至简的生动例子。

　　林肯公园，朝阳公园——大道至简简于意

　　相信爱好音乐的人都听说过林肯公园这个乐队，将Linkinpark 翻译成“林肯公园”也符合翻译的“信、达”的原则，但却忽略了其中的“意”。从而脱离行业的属性。如果企业品牌采用这样的命名方式，品牌名称和行业属性没有多大关联，并容易引起理想到其它行业的品牌名称，那效果将会如何呢?

　　时尚先锋，文化符号——大道至简简于情

　　芭比娃娃(Barbie)是20世纪更广为人知的玩偶，乃至至今仍经久不衰，这是为什么?芭比的成功很大的程度是在品牌命名上倾注了全部的感情。当时万事具备，只缺一个足以震撼的名字时，露丝找了众多的命名公司，在充分分析下，他们认为应该给玩具一个有一定感情依托的名字，并提供了一些被选名称，但露丝得觉得不够真切。和女儿出去游玩以后，她突然觉察自己对产品犹如女儿一样，为何不把女儿的昵称用作产品的名称呢?就这样，露丝把自己女儿芭芭拉的昵称“芭比”给了这个可爱的娃娃，这种全情的投入终于让芭比成为享誉的伟大品牌。

　　命的不是名，是寂寞——大道至简简于恒

　　品牌命名还需要有一个恒久的规划，而不应该是走一步算一步、朝发夕该的行为，就像更近网络流行的热语“抽的不是烟，是寂寞”，这些企业 “命的也不是名，是寂寞”。在这一方面日本的汽车企也似乎是有点寂寞，爱折腾。当年大家已经耳熟能详并拥有良好口碑的“凌志”、“佳美”，非要改成“雷克萨斯”“凯美瑞”。甚至“讴歌”也想改成“阿库拉”。改名后一路向下的业绩，让企业尝尽了苦头，虽然经过长达近十年的恢复，到目前“雷克萨斯”似乎还没有找着向当年“凌志”的感觉，品牌名称也成为了品牌命名的经典反面案例。

　　就如古人所说的“大道至简，大象无形，大言希声”一样，在品牌命名上只要还原本质，抛弃细节，抓住核心倾注了全部感情，长久规划一个有意义的名称，必将为品牌的成功起到保驾护航的作用。

　　化妆品品牌命名所涉及的几个因素

　　1.产品信息。产品信息应涉及对产品概念及产品的作用进行仔细审查;产品的特殊性能，市场定位，使用方法，给消费者带来的满足程度;与竞争产品的关系;批发及媒体传播策略;产品是否已经形成一个系列;产品针对消费者性别、年龄;产品与公司名称及现存商标的关系等。

　　2.市场信息。市场信息涉及：

　　①搜集市场上同类产品的名称;

　　②竞争者产品战略计划;

　　③竞争趋势;

　　④消费者年龄、性别、职业、文化程度、工资收入，对产品的喜好、购买动机;

　　⑤人口分布与人口素质;

　　⑥文化习俗等。比如，给一个日用廉价的化妆品起一个昂贵的、豪华的名字，就不合适，不协调。如果所起的名字过分女性化，男士则会拒绝接受。对于创新型的化妆品，更应避免使用常规的俗字根，诸如“XX宝”类的名字，因为用俗字作为词根构成名字，会让消费者认为该化妆品与市场上现有的化妆品并无区别，不利于销售。产品名称的长度即字数的多少也很重要，对一种在架上陈列的瓶装化妆品，一个卓尔不群的短名字，更容易让消费者一眼得见。

　　3.命名主题目标定位。对有关产品、市场及有特殊作用的某一商标名称等所有可搜集的信息进行加工后，下一步应该对产品或服务的命名，制定清晰的确定性的主题目标。经由新产品开发部、广告机构，起名小组(起名公司)讨论并商定主题目标，命名主题目标定位能起到一个强有力的统一作用，使公司中的各个部门对命名主题达成共识，以便利用品牌为公司带来更大的利益。