品牌命名的五种方法
品牌是公司的无形资产,公司的品牌形象好坏会直接影响到公司自身的发展,所以,品牌的命名需要特别的注意,要符合产品的特性,同时还要体现公司的理念。如果想要达到这样的要求,至少需要掌握五种方法。
或许你听过关于微软之前如何为自己的搜索引擎(即现在的Bing)寻求的名字故事,以及他们为此都做了哪些工作。那么你大概能很好地了解企业对命名的重视程度。
你在为组织和产品起名字的时候花了多少时间和?以下有5种不同的品牌命名方法,能够很好地对企业进行描述。
品牌命名方法1.家族性。譬如克拉克和科尔曼法律办公室(Clark & Coleman Legal Offices)。一些龙头级大企业,像福特公司和戴森公司(Dyson)便是以这种方式命名企业的—以自己的创始人名字命名。如果你的企业适合这种模式,那么你的企业很有可能将拥有和企业负责人相似的强烈性格特征。这位负责人会成为企业的发言人,他的个性特征、言行举止也将同企业的发展情况密切相关。如果你能创造更多的机会,让潜在客户和这位企业负责人建立起各种联系,那么你的业务将迅速发展起来。
品牌命名方法2.合乎常理性。譬如快速修复管道公司(Fix-It-Fast Plumbers)。逻辑是很神奇的,只是在为企业命名时它有时却被忽略了。翌日百叶窗(Next Day Blinds)就是一个好例子,企业必须记住,采用这样的命名方式能够给企业带来的更大好处是:任何人一听到企业的名字便能立刻知道企业是开展什么业务的。通过宣传企业名称,利用每一个机会,让人们记起企业提供的业务服务。如果你能更好地证明自己企业名字的独有性,那么你将吸引更多的客户。
品牌命名方法3.主题性。譬如涅磐印度餐厅(Nirvana Indian Restaurant)。一个主题可以唤起人们对整个企业的情感。尤其是餐馆老板,大多采用这种品牌命名方式,对自己的业务进行美好的描述。这种命名的好处大于其他命名方式,采用主题命名能够立刻为企业勾画出一幅特定的图画和图像,随之创建起整个客户体验。这种主题式命名能够让企业将各种零碎的特点拼合在一起,从而为客户创造意想不到的价值和更完整的客户体验。
品牌命名方法4.地方特色性。譬如雪松街五金商店 (Cedar St Hardware Store)。显然,一个品牌名字中重要的信息包括地点,这是更为重要的信息。品牌名字中包含一个特定的位置,能够突出企业所在的地点,这是让客户光临的一个关键。这样命名的好处有多大,主要看你命名的方式是否足够巧妙,从而凭借地点式命名,吸引那些住在你企业旁边的潜在客户。
品牌命名方法5.随机性。譬如蓝蛙婚庆餐饮(The Blue Frog Wedding Catering)。对于某些特定的行业而言,拥有一个独特的名字是极为重要的—只因为独特的名字能够让你在同行中脱颖而出、令人难忘。如果你拥有这样一个独特的名字,你可以致力于为你的名字设计一种可识别的标识,让客户一看到它便想起你。在这种命名方式中,保持一致性是更关键的。你要确保在所有的宣传资料上都采用一致的名字、商标,重复使用,将其整合到企业的日常工作中。
本文摘自先知公司起名网:www.xianzhi.net
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