如何给品牌赋予文化内涵?
不是每一个品牌都有适合自己的定位和令人印象深刻的品牌内涵,而品牌内涵并非产品与生俱来的,而是企业后来赋予的。如果一个品牌能够拥有非常深厚而独特的内涵,会为其自身增值,赢得很好的效益的。
一个产品想要做大做强,步就是要为今后的品牌发展打下一个良好的基础,这个基础的关键就是品牌的名称和其特有的文化内涵。品牌的核心价值如何提炼?品牌的文化内涵如何去挖掘呢?若遇到直接挖掘有困难的,又如何去嫁接?在本文中笔者将用“飞天”的策划案做一阐述。
兰州有一家颇有名气的亚太房地产公司,想以敦煌为文化背景成立一家“飞天酒业”公司。受白酒策划顾问何足奇先生之邀,笔者参与了其中的品牌策划。众所周知:敦煌是佛教艺术,而“飞天”是敦煌文化的标志,是宗教神话中在天上边飞边散手中的鲜花,身上带有很香的气味的香音神,又是边飞边奏各式乐器,姿态优美,的乐神,与酒文化不能产生直接的联想。必须要在这个基础上挖掘出富有酒文化的品牌内涵来,这是一个大难题,直接在敦煌和飞天上做酒的文章显然是不行的,所以我们就确定了从扩散到嫁接再回到中心来的总体策划思路,具体的表现为:
主体文案:
在遥远的古丝绸之路上,在广袤的沙漠戈壁滩中,
曾有过一片神奇的绿洲,古丝绸道上繁华的重镇,
敦煌――河西走廊上的一颗明珠!
龙头文化艺术的皇宫宝殿!
中原与西域文化结合的瑰宝!
它永远闪耀着历史和未来的光芒:
飞天——敦煌文化的标志;
祁连山――神秘圣祥的冰川;
莫高窟――佛文化的朝;
楼兰、阳关、玉门关――古国的情怀和豪迈;
沙漠、骆驼、戈壁滩――西北汉子的坚毅粗犷………
用月光杯、铜、铁金属、牛皮袋等质地为酒瓶材料,用敦煌文化、图案为背景以浮雕的形式可以表现出许许多多千年美传的典故:飞天——楼兰;飞天——阳关;飞天——阳关;飞天——祁连山;飞天——酒泉;飞天——丝绸之路;飞天——西域;飞天——天竺;飞天——观音;飞天——佛(福)酒;飞天——玉壶。深厚的文化底蕴,非凡的飞天酒品质,定能将飞天品牌从悠久的历史、雄伟而神秘的异域风情中凸现出来!
本文摘自先知公司起名网:www.xianzhi.net
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