中高端西式糕点取名如何以低成本获胜

　　糕点在我国一直都有，但西式糕点却是这些年从国外传入的，也成为很多白领的健康餐品。随着品牌时代的到来，给产品细分化来圈住目标消费群体是现在商家的品牌战略。品牌名作为商家销售的点，那中高端西式糕点取什么名才会符合产品的特性呢？

　　中高端西式糕点取名需考虑——

　　一是由于取名相近，消费者无法理解。由于包装不同就有品质差异，同时无法在消费者心目中进行准确的心理定位;

　　二是后期开发品牌取名相近的产品，即使形成消费群体，也是由原产品消费群体中分化出来的，未对竞争对手产生威胁;

　　三是由于品牌取名相近，使得广告诉求点变得模糊，无法正确引导消费者，企业往往要冒否定老产品的风险来宣传新产品，进而可能失去原忠诚消费群体。

　　中高端西式糕点取名如何以低成本获胜

　　1.识别成本-容易看懂

　　有些名字不容易识别该品牌是什么的，在宣传时更好要加上品类词。

　　2.记忆成本-容易记住

　　看了或听了这个名字，你是不是容易记住它？有些人说名字长短是降低记忆成本的关键。其实，名字长短并不是更重要的。更重要的，看是不是符合我们的记忆规律。当然，给中高端西式糕点取名尽量在2-4个字是比较好的，让人读起来没那么累。

　　3.转述成本-容易说清

　　很多人以为用了生僻字就是“创意”，别人看不懂的就是“差异化”。实际上，这不但让用户看不懂，还增加了转述成本，让人很难一下子说清楚。所以，用生僻字做为品牌名将会增加转述成本，你的品牌也会失去了很多潜在的用户。另外为了避免识读困难，对待多音字、多义字的使用也应谨慎。

　　4.搜索成本-容易搜索

　　我们碰到一个不熟悉的品牌或产品，很多人都会上网查一下。

　　你的名字很难打出来或搜索出来，如果消费者本来对你的意愿也不是特别大，可能消费者就会因为你的名字搜索成本过高而放弃继续了解你这个品牌，你也因此失去了一个潜在用户。

　　中高端西式糕点取名应注意什么

　　1.是否易于识别

　　品牌容易记忆和识别，有利于加深消费者的印象，利于产品的销售;反之则容易将自己的品牌淹没于众多的品牌中，没有自己的特色就产生不了明显的效应。

　　2.是否利于传播

　　品牌是否有利于制造口碑，是否容易设计出精彩的广告文案和品牌标语等，这是品牌设计中应该深入考虑的问题之一。否则就会大大提高品牌传播的成本，制造产品销售的障碍。

　　3.外延性是否好

　　品牌的外延性是指如果日后进行产品延伸，现有的名称是否可以包容新开发的产品，以便充分利用已有品牌的影响力，并丰富和充实品牌的内涵。

　　4.是否能商标注册

　　品牌必须要经过注册才能得到法律的保护。所以在给中高端西式糕点取名时一定要确定该商标根据法律规定是否可以注册，以免使努力白费。