商标注册屡受挫:饿了么?我们叫个鸭子吧
饿了么?我们叫个鸭子吧
在新互联网的映射下,新思维品牌命名,如鸠雀出巢般一夜间引起世人瞩目。我们常常论起的“这爷那鸭”也大受时下消费者追捧与热议。那么,我们将分期为大家简析下那些互联思维下的另类“品牌”。
不懂法的“饿了么”,去哪儿说理?
5年以前,“饿了么”还是一家名不见经传的小企业,根本就没谁知道这个品牌;其原因有三点;,2010年的互联网O2O正处于初级阶段,受众人群不多,新思维品牌自然而然不受追捧;其二,无钱可烧。挣扎了两年多后,“饿了么”终在2011年,赢得了轮融资,才从濒死边缘走了回来;而三,“商标屡屡受阻“。不可思议的是,不懂商标法知识法的“”品牌“饿了么”,在商标知识产权上屡屡受阻,直到2012年3月,“饿了么”才分别在35类和42类服务上申请注册了2枚商标。在此前的2个月内,一家公司和一个自然人在35类“通讯媒体上展示商品、饭店商业管理、替他人推销”等服务上早已抢先申请了“饿了么”。
一个以科技软件为核心竞争力的餐饮品牌,在2014年,才后知后觉的,在第9类“计算机软件”等商品上申请注册商标。而早在2010年,“饿了么”就开始卖订餐系统软件,并以此为主要收入来源,其创始人张旭豪甚至认为,“饿了么”的核心竞争力,就是其开发的餐厅后台软件Napos 和销售协同CRM 软件Walle。可是,软件都已经卖了4年,“饿了么”才迟迟想起要在软件上注册商标。
更为有趣的是,上帝总是喜欢调弄“无知的孩子”,血一样的教训再一次降临。对于这个历程坎坷的餐饮品牌“饿了么”,又一次为“无知”付出了沉重的代价。 2014年,“饿了么”宣布有2大战略任务,一是移动战略,另一个就是物流,“饿了么”提出要打造专注外卖的短物流平台。这一次,仍然后知后觉的 “饿了么” 到2015年3月,才在39类运输类服务上申请注册商标。不幸的是,第9类、39类上的“饿了么”早在2013年就已经被抢注了。
“饿了么”有了在35类上被抢注的经历后,并没有给他们带来什么启示。如今,我们试想下,一个成功的品牌名称,在不懂知识产权法的同时,又没钱可烧,那么今天的“饿了么”是不是真要饿着了?
更多的思考,留给当下对品牌知识产权并不知所以然的大佬和新的创业者吧。
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