中西不同的企业名称观念

　　大约在数年前,电视台的《对话》节目曾邀请当时被称为“中国更的失败者”的巨人高科技集团集团董事长史玉柱为嘉宾.席间,主持人不无调侃地说了一番话,大意是史玉柱的公司取名“巨人”,却在数年间从顶峰摔落,而比尔·盖茨的“微软”（Microsoft的意译）却能稳健成长,直至傲视.“巨”与“微”的对比,让史玉柱面露尴尬神色.

　　而确实,中国人从来就有一种追求“大”的心理,似乎不大不足以表现自己的魄力,这可以从人们的取名艺术中窥豹一斑,例如,盛大、大中华、大商人等等.但不知从什么时候开始,这种心态又在西洋文化的影响下衍变为“吉尼斯情结”,尊“大”也换成了崇“更”,表明我们已经走出冲向龙头.
　　可别小看了吉尼斯这个专门收集龙头之更的机构,一旦被收录其中,便可以闻名,甚至还可以千古留芳呢.这恰恰迎合了中国人的口味,于是,从汤圆到火锅、从雨伞到鸡蛋、从……总之,世间万事万物皆可申报吉尼斯纪录.
　　其实这不算什么.要知道,中国人从来就有种“不服输”的精神,纪录越多也就越光荣.于是,不仅是一般民众,连地方官员也为此削尖了脑袋,硬是要弄出个龙头之更来.
　　而近日来,重庆黄桷坪涂鸦艺术节被当地媒体炒得火爆,从市长到艺术家、再到平民百姓都表现出极高的热情——因为,这条艺术全长1.25公里的涂鸦街正申报吉尼斯龙头纪录,立意要超过那座为迎接2008年奥运会而创作的“北京之墙”.
　　要构建涂鸦墙,本是一件好事,毕竟让民众了解并参与这种艺术的创作也有助于发展当地的文化产业.但隐含在其背后的初衷却非如此简单,正如四川美术学院某副院长所说,黄桷坪涂鸦艺术街是全龙头的,也将是重庆市创意产业和创意经济的代名词.可见,这又是一次以艺术之名打造旅游品牌的举动.
　　我们看来,城市比品牌、官员比政绩、涂鸦比艺术也离不开一个“龙头之更”,仿佛没有“更”就没有了特色.为了吉尼斯,所谓艺术成了噱头,民众的税钱也被用来做敲门砖,且不论这种图个名头的做法能否成真,就是如愿以偿,又能带给当地民众多少回报？
　　我们中国人热衷于吉尼斯,但一旦以艺术之名进行,恐怕就不是一个“无聊”之词了得,而是对艺术的亵渎.上个世纪70年代,当涂鸦爱好者将这种街头艺术发展为与街舞、饶舌、DJ并列的文化时,他们更多的是宣泄自己的思想、乐趣,追求艺术的快感.

　　现如今,西方很多国家都有的涂鸦艺术家,他们也会定期组织涂鸦爱好者举行比赛,但更多的却是提升涂鸦的艺术性,而不会去为了争取什么吉尼斯,更不会刻意地去“创造”出一条涂鸦街