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商业街主题命名

　　中国国内从1997年年底重庆市的解放碑路商业步行街开街始，十余年间，打造商业步行街的热潮席卷全国，愈演愈烈。目前国内大中城市商业步行街的开发数不胜数，各个城市在每次做商业规划时不新打造个几条以上，就好象为本城市的商业发展少做了贡献。如今甚至开发个新的楼盘就一定要带个商业步行街，商业步行街成了标准配置，成了其项目业主生活品质的标签。如此众多的商业步行街的产生，如何为其命名自然就成为了政府部门和开发商所关注的一个重要问题。

　　随着商业步行街在国内的多年发展，以及大众对商业服务的认识和需求有了较大的提升，商业步行街开始赋予多样新的概念与功能。商业步行街先是挂上了休闲商业步行街的名号，后来更是被冠以了更多的称呼，包括文化商业步行街、文化休闲街、文化休闲购物街等等，有时长得念起来像外国人的姓名全称一样绕口。

　　另外根据专业业态的不同类别集聚，衍生出文化美食街、服装服饰街、IT街等等;也有以单纯的概念来定名，如时尚名品街，听起来动听，具体概念就比较模糊了，感觉就是不分业态，反正都是;根据服务对象不同又打出男人街、女人街、儿童用品街等;真可谓五花八门。在真正的街名之后附带一大套注解，提高商业街的品牌认知度，也算是商业街经营者自我解释的无奈之举。

　　井商业街是北京乃至中国更具影响力的传统商业街区，其悠久的历史、广泛的度使得井商业街成为中国商业经济发展的一个标志，是中国商业对外形象展示的窗口，堪称中国商业街。在1992年井商业街开始进行改造之前，北京人称呼井商业街只是三个字“井”，就如同成都人称呼“春熙路”，上海人称呼“南京路”一样。1999年9月，井大街历经八年脱胎换骨的改造，重新开街，这一次井因为改做步行又称为了“井步行街”(还有一种称谓叫其“金街”)。无论全称如何，在百姓的口中不会有一个人去那么称谓，一方面费口费舌，一方面“井”三个字就足够了，不会因为名字里没“文化”就真没文化，也不会名字里没“休闲”，这条街就没的休闲。

　　龙头的商业街我们没有看到后面跟一大串的名头，第五大街就是第五大街，百老汇就是百老汇，香榭丽舍大道就是香榭丽舍大道;国内的商业街我们也只认它的街名，井就是井，南京路就是南京路;而且我们也没有给成都的锦里、宽窄巷子和北京的锣鼓巷加上繁复的后缀。

　　商业街所谓的文化也好，休闲也好，我们认为名称注解是在策划和规划建设中的一种定位，强化文化休闲元素是任何主题的商业街提升吸引力的手段，带有文化、可以休闲是任何商业街所应该具备的要素。让大众认可一条商业街，不该也不会只从名称上赢得认可，既然是商业街，一定主要是看其产生的商业价值和其蕴含的商业文化，而价值和文化靠什么体现，要看这条街是否提供了高品质的有形或无形的产品和服务被消费者所消费，是否展现了丰厚的文化内涵被大众所读取和感悟。

　　如果把一条商业休闲步行街看作一件商品，策划一个不需常规注解就可以吸引人的好街名是一个好的开始，是抓住打开未来度的关键点;如果想真正走向成功，成为一个品牌，就不是简单的一个名称可以解决的了。

　　街道命名逻辑

　　方向、顺序和地理位置，在何时都是更基本的街道命名逻辑。例如几乎每座小城市都有的十字街，烟台市的南大街和北马路，广州市的中山一路中山二路直到中山八路，南昌的一经路二经路三经路一纬路二纬路三纬路和济南的经一路经二路经三路纬一路纬二路纬三路。这种街道命名更容易把街道的方位辨认出来，但同时也是更容易淹没掉街道个性的方式。数字不会说话，东南西北的概念也不会讲述城市历史，与街道文化天然为敌。

　　街道命名的选择，是别的城市名。台北街道的命名方式移植上海，恍如一张中国地图：除了几条主干道采用政治意识形态和传统道德教条命名之外，次一级的街道都是按照中国地图的方位，从北到南，从东到西，重新命名。西南方有青海路、大理街、康定路、桂林路、昆明街……西北方有迪化街、库伦街、哈密街、酒泉街、塔城街……东南方有厦门街、福州街、温州街、潮州街、金门街……东北方有辽宁街、合江街、松江路、兴安街……此种命名方式不承载本土历史，以一种貌似开放的姿态回避了对本土文化传承的追寻，只不过是偷懒，又极容易与其他城市重复———这也是中国城市那么多北京路、南京路、上海路的原因。

　　名人之名，是城市街道命名的第三选择，此类个案遍及古今中外。在中国任何一座中等规模以上的城市，以历史文化名人命名的街道处处可见。欧洲许多市政府起用古人的姓名如文艺复兴时期的诗人来命名所有的街道。从1971年开始，巴黎市长有权为街道和其他建筑物命名，条件是被用来命名的人物至少已去世 5年以上，且被命名者必须得到所有学院的公认，其道德文章应该是一份健康的文化遗产。2003年5月，美国用哥伦比亚诺贝尔文学奖得主加西亚·马尔克斯名字正式为洛杉矶市克拉伦斯街的一段街道命名。

　　时代特色的词语，构成城市街道命名的第四选择。以一座典型的中国城市为例：除了方向和顺序的街道命名逻辑贯穿了所有时代，100年前街道的命名以仁德巷和打铁街为代表，反映了传承的道德秩序和街道的职业特点;70年前开始广泛地出现中山路及其他时代印记的街道名称;1949年后，人民路、解放路、胜利路、八一大道大行其道;改革开放后，迎宾路开始冒头;伴随着历史文化名城的评选与重视，名人之名开始镶进了街道路牌;在开发区热和城市扩城高潮中，创新大道、世纪大道、长虹大道为尚未成型的新城区预留下了宽大的机动车街道尺度。

　　当然，街道名称更富时代特色的城市非墨西哥城莫属。墨西哥城街名叫改革大道，更繁华的商业大街名叫起义者大道，革命大道是为纪念墨西哥 1910年至1917年的反帝反资产民族民主革命而命名的，宪法大道是为纪念墨西哥立宪会议1917年2月通过的宪法而命名的。为给大街小巷起名字，人们早已用光了已故总统、革命英雄和军事战役的名字。结果是，这里有100多条用墨西哥国父胡亚雷斯命名的街道，有200多个地方用墨西哥宪法的起草者贝努斯蒂亚诺·卡兰萨的名字命名，还有将近300个地方的名字源于墨西哥更伟大的总统拉萨罗·卡德纳斯。

　　进入2l世纪，各个时代街道名称的无序叠加已经令街道之名成为了近现代中国城市的城史活化石和城市坐标障碍，城市地名委员会想创意都难了，于是有的继续在以往的命名逻辑上寻找救命稻草，更多的是干脆以街道上的建筑楼盘或企业来命名街道。

　　已经有不少城市像征集市歌、市徽一样，在街道命名上搞市民有奖征集。这也是唤起公众共同书写城市历史的一种方式。

　　商业街命名参考：

　　·首都时代广

　　·五栋大楼

　　·国瑞城

　　·领行国际

　　·百荣世贸

　　·鼎源广场

　　·金世纪嘉园

　　·本家润园

　　·北京商界