企业品牌定位及意义

    公司的名称好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大众中的形象问题。这是一个公司走向成功的步。名字响亮能让更多的人识别企业了解产品；公司和产品有广泛的度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。企业品牌定位要有针对性，针对目标消费者关心的问题和消费者的欣赏水平。定位必须是能让消费者切身感受到的，如不能让消费者作为评定品质的标准，定位便失去了意义。

    任何产品的品牌文化都必须以消费者为导向，定位要以消费者接受信息的思维方式和心理为准绳，突破信息传播沟通的障碍，将定位信息进驻于消费者心灵。俗话说:“金杯银杯，不如社会的口碑，金奖银奖，不如老百姓的夸奖”，品牌管理的文化定位是否成功，取决于社会公众或目标消费者的评判。

     大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略，要创出自己的，首先必须打出自己响亮的命名。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。产品的价格高低不仅直接反映着产品的档次，反映着产品品牌的档次，产品的推广、销售过程也是企业推广、品牌推广的过程，也是企业品牌建立、企业形象建立的过程。品牌名称（命名）是从品牌战略角度深思熟虑的结果。换言之，名称不会限制概念或商品的将来发展。

    一个好的品牌名称，我们必须在某种意义和程度上有所预测和控制，甚至能更好地促进其衍生其他积极的向上的因子。这里就牵扯到关于品牌名称和公司战略管理之间的边际性和关联性。优秀品牌名称，可以说暗合与暗示着公司一定的思想范式与源头理论模型。所以说，从品牌战略管理高度出发，品牌名称的拟定可以说是如虎添翼。因此，制订产品的价格决不能仅仅从价格因素来考虑，而是应该围绕着企业的经营战略、发展目标来考虑。

    一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外，还会使人产生美好的联想。而这些让其在同行业竞争者中脱颖而出的优势，品牌的力量在消费者心中驻留了什么，即消费者在随时间不断体验的过程中形成的品牌知识导致其对品牌营销活动做出差异化反应而体现购买欲望。