品牌命名的方法
品牌命名的这一步,正是品牌成功的步,是创造品牌价值的关键一步!“不能说她必然是成功,先知中国命名网认为因为还有名字背后的故事,如产品质量、行销策略等。
就是指企业产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地域的信任,进而产生对产品的信任。的青岛牌啤酒就是以地名命名的产品,人们看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、黄墙、绿树、碧海、蓝天”的壮美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。电视广告中一种叫“宁夏红”的酒,就是以宁夏特产枸杞为原料酿制的滋补酒,其品牌就是以突出产地来证实这种酒的正宗。可以肯定地说:一个艰涩的、不英不文、不伦不类、难懂拗口、无个性无文化的产品名字,在变幻莫测的市场战斗中,面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路! 由此可见,将具有特色的地域名称与企业产品联系起来。确定品牌的方法,有助于借助地域积淀,促进消费者对品牌的认同。但有时许多企业都用地域命名企业或产品,也会产生混乱。
中文和字母或两者结合来为品牌命名,使消费者对产品增加“洋”感受,进而促进产品销售。要追求和达到让一个新品牌具有一个中英文具佳的名称,先知中国命名网认为需要扎实的中文基础和英文水平,需要了解汉语典故成语和英语的成语谚语和典故等知识;还需要了解每个行业的特点和情况,以及市场上的已有品牌特别是竞争品牌的情况,因为品牌更本质的特性是就是个性,更具体地,就是识别性(IDENTIFICATE);其中的文化内涵是识别性的一个重要方面。 如“TCL”就是单独用英文字母:“雅戈尔”品牌就是用英文“YOUNGER”音译作为品牌,增加了“洋气”:“海信”的英文“HiSense”,在外国人眼中是“High Sense”,即“高灵敏、高清晰”的意思,为产品推向龙头做了很好的铺垫。同样,外国在翻译成中文时,巧用中文音义与字义,取得了很好的效果,如奔腾(PENTIUM)、宝马(BMW)汽车、潘婷(PANTEN)洗发液、舒肤佳(SAFEGUARD)、苹果(APPLE)电脑。先知中国命名网认为更严重的是:反映了你企业单薄的文化,反映了你产品名不其实的品质!还有音译和意译相结合的品牌命名,如:可口可乐(COCA-COLA)、百事可乐(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。
运用中外法,要巧妙结合,切忌为洋而洋,或为中而中,尤其是防止乱用“洋名”,使消费者产生厌倦,甚至产生反作用。
品牌的命名如此重要,一个好的品牌名字能肩负承载品牌文化和个性的重任,担当品牌的真正代言,良好的开端是企业成功的一半,你是否应该立刻拥有一个能为自己代言的名称呢!
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