品牌命名的原则



1.取得法律保护

合法是得到法律保护,是品牌命名的前提,再好的名字,不能注册,得不到法律保护,就不是属于你自己的品牌。

2.简单易记

IBM是品牌之一,它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines),这样的名称不但难记忆,而且不易读写,在传播上给自己制造了障碍,为了方便识记,国际商用机器公司设计出了精简的“IBM”的字体造型,统一对外传播,获得的工业用户的认可,树立了高科技领域的形象。

3.琅琅上口

吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志,并标明是通用型越野车,Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说,称其来源于一部连环画中的一个怪物,这个怪物总是发出“吉——普,吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。



4.正面联想

宝洁公司的“舒肤佳”香皂品牌,舒就是舒服,肤就是肌肤,佳就是佳品。连起来的品牌联想:舒服肌肤的佳品,舒肤佳。“汰渍”洗衣粉品牌,汰是淘汰,渍是污渍,汰渍就是淘汰污渍。中华品牌心理人、韬略品牌营销策划-顾问郭涛指出,品牌命名一定要产生积极正面的联想,这样可以大大降低广告投放成本,大大提升品牌传播效果。

5.尊重国家和地域文化

龙头各个国家、地区的历史文化、宗教背景、风俗习惯、价值观念存在显著差异,使得地域消费者对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。

早期中国的绝大多数品牌,由于只以汉字命名,英文就是汉语的英语拼音,当品牌走出,便让英语国家消费者感到莫名其妙,例如长虹,以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标,但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信,则具备了战略眼光,注册了“HiSense”的英文商标,它来自high sense,是“高灵敏、高清晰”的意思,这非常符合其产品特性。同时,high sense又可译为“高远的见识”,体现了品牌的远大理想。国美电器早期的英文名字也是国美的汉语拼音缩写GM,后来演化为GOME,有到我这来的意思。

6.暗示产品属性

好的品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,也就成为了品类的象征,代表品类的品牌就是王者品牌,让后来者难以下手。
 



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