如何给奢侈品品牌起名

　　随着人们的生活不断提高，对生活水平的要求也越来越讲究。目前，中国已经成为奢侈品牌的更大买家，很多大的商场你都少不了奢侈品的存在，更多的人都在关注这品牌的度，品牌的内涵以及独特的设计，这些会给品牌带来更大的发展。一个好的奢侈品品牌名字不仅可以提高品牌的度，更是品牌的潜力所在。若想要长久的占据市场，仅仅依靠产品是不够的，还需要加强自身品牌的设计。为品牌设计一个好的名字并不需要太多的投入，但后期带来的收获是不可预测的。下面先知小编就给大家概括一下如何给奢侈品品牌起名的要点与原则。

　　奢侈品牌所服务的重要特征：

　　属于个人享用的消费品和服务。这就是为什么中国品牌战略学会已经把那些五酒店列入到奢侈品牌行列里边去了。当一些人进入香格里拉酒店和星巴克咖啡店时，这当然可以看作是奢侈消费。

　　从的奢侈品牌类别来看，奢侈品牌主要使用于以下产品：汽车、珠宝、钟表、服装、服饰、化妆品、香水、皮具、眼镜、酒类、笔类。比如：凯迪拉 克汽车、蒂夫尼珠宝、劳力士手表、范思哲服装、杰尼亚服饰、兰蔻化妆品、古奇香水、登喜路皮具、普拉达眼镜、人头马XO酒、派克笔等。

　　以上这些都是一些生活消费用品，不过对更多的人来说，这些并不是生活必需品，而是一生的“梦想产品”。

　　奢侈品品牌起名的三要点：

　　1、即便是科技含量更高的品牌，也不见得就是奢侈品牌。对“微软”、“英特尔”，还有“通用电器”，它们是科技的代表，但它们还戴不上奢侈品牌的光环。

　　2、即便是更有价值的品牌，也不一定是奢侈品牌。“可口可乐”品牌价值760亿美元，虽然龙头，但仅是一个大众品牌。《财富》杂志评选出的2005“中国更有价值的品牌”里边也是如此，如“海尔”、“联想”、“同仁堂”等也是为大众服务的品牌。

　　3、即便是产品价格更高的品牌，也未必是奢侈品牌。我们都不否认“波音”、“空中客车”飞机的价格惊人，但没有人认为它们是奢侈品牌。

　　因此，真正的奢侈品牌会具备许多与众不同的特征。

　　奢侈品牌的误区：

　　1、难记、难传播

　　易记、易传播的起名原则在每一本品牌专注中都有强调。对于一个品牌的名称来说，如果不能很容易的被消费者记住，那么，品牌名不但不能为品牌的长远发展服务，反而会成为品牌发展的累赘。一个容易被记住的品牌名传播过程中往往能达到事半功倍的效果。但如果一个品牌名很拗口，记忆难度很大、传播也就变得更难，往往造成花费了巨大的财力仍无法达到企业所预想的度。

　　2、崇洋媚外

　　这种现象在每一个行业都有，大多数学者认为这是短期的投机行为，也是一种短期现象。很多企业都以为只要有个洋气的品牌名跟国际品牌沾上关系了，也不考虑所谓洋气的名字能不能承载企业的价值与理念。

　　崇洋媚外与品牌国际化完全是两个概念，国际化是没错的，但英文起名涵概的寓意必须经得起推敲。国际日化巨头来到中国，例如宝洁与联合利华，她们的系列产品都有一个好听的中文名字，对于中国消费者来说很有亲和力，这是值得我们中国企业学习与借签的案例。

　　3、傍大款

　　有时我们的企业不但不能傍大款，甚至需要规避。有一个案例可以说明这个问题。前段时间服务的一个企业是一家在国内做得非常好的饰品企业，但因其品牌名与一国际大品牌的品牌名很相像。所以，只要这个国际大品牌入驻的终端渠道，他们都无法进驻。就边企业前期拓展苦心经营的渠道也受到这个国际的挤压，因为国际的强势，渠道商的压力非常大，有些甚至直接建议这家企业更换品牌名。当时这家企业现在面临很大困境。其一、无法进行大规模的宣传，因为极有可能只是为别人做嫁衣;其二、如果更名，前期为品牌做的宣传投入只能从重头再来。品牌名不能成为企业发展助力，而是成了阻力。后来，这位企业的老板还是忍痛割爱，为品牌更名，品牌建设从零开始。

　　除了以上3种误区之外，国内品牌名还出现了一些如：“死了都不改”与“恶俗抢注”的现象。

　　“死了都不改”，就是品牌有一段辉煌的历史，但现在却成为负面的形象的代表，在消费者心目中已经将此品牌名定格为劣质或失败，但企业仍抱守残缺。三株至今不改品牌名就是一个例子，一个被消费者摒弃的品牌名还值得企业为他再付出代价吗?

　　还有“恶俗抢注”现象，前段时间的央视被抢注，更近的“鸟巢”与“水立方”被申请为内裤商标都是此类现象。把人们心目中美好形象恶俗化，这是消费者所唾弃与不允许的，这些抢注的名现象只能落个哗众取宠的谈资，注定不能成气候，非常多的消费者撰文讨伐就说明这一点。

　　总之，一个品牌有了一个好的名字，就有了好的开始，希望中国的企业家们少一些取巧、多一些实干、少一些浮躁，多一些理性科学思考。有时一个品牌的起名甚至可以决定一个公司在市场中能走多远。

　　以上就是对于如何给奢侈品品牌起名的一些简单的介绍，希望可以帮助到大家，想了解更多您可以继续在此浏览，如您还有其他的疑问还可以点击在线咨询，让顾问来为您详细的解答!