国际企业商标注册

　　企业及产品名称实例，均从企业文化、企业营销战略及CI战略的角度来论述企业及产品名称对企业生存发展的重要性。
　　从五行数理的角度对企业及产品名称的探讨，笔者正在研究之中，本文暂不举例。
　　可口可乐
　　The CoCa Cola Company,美国可口可乐公司成立于1892年1月。现主要从事软饮料可口可乐的浆汁和浓缩品的制造和销售，也从事其他软饮浆汁和浓缩品、咖啡、茶、柑桔水和酒类的制造和销售。总公司设在佐治亚州亚特兰大市。该公司在国内就有14个分公司，雇用员工7万人。
　　可口可乐饮料是在1886年5月由制药商J.S.彭伯顿发明的。他就在亚特兰大自家的彭伯顿制药公司里创出制出这种饮料。公司的司簿员F.M.鲁宾逊替它取名为CoCa Cola,因为它含有南美的CoCa叶精和非洲的 Cola树子两种主要成份。CoCa Cola含三个[K]音，有力，对称，容易上口，方便记忆，非常成功，很快出了名。而该商标的后半部Cola不是一个注册商标，因此当时市场上出现了好多以Cola为名的其他饮料，其中包括：Fig Cola, Candy Cola, Cold-Cola, Cay Cola和 Kaca-NoLa等。后来，于1916的所有这些"商标"都被法院宣布为非法，CoCa Cola受到法律的保护。F.M.鲁宾逊用十分流畅的笔迹写成的CoCa Cola使用至今。

　　1891年亚特兰大另一制药商A.G.坎德勒买下可口可乐的全部业务，次年组成可口可乐公司。次龙头大战后，可口可乐的产品及其包装多样化了，更具竞争性。1946年，公司购得了德国创制的软软料"芳塔"的制造权。1960年它购入米奈特梅德公司后，便进入柑桔饮料市场。1961年和1963年又先后自制软饮料"斯普赖特"和"塔布"。1964年它合并邓肯食品公司后，又增加了咖啡进口业务；1977年合并泰勒商业公司，又经营起泡和不起泡的两种酒。直到现在，该公司还在增制产品扩充业务。目前，CoCa-Cola成为龙头商品，其商标价值高达244亿美元。

索尼　Sony
　　Corporation索尼公司是日本生产电子设备、仪器和装置的跨国公司。1946年5月成立注册时，名为东京通迅通信工业公司，雇用9职工仅20人。东京通信工业公司发起书中说明的公司宗旨是"将战时发展的高度先进技术迅速应用于一般公众的生活之中。"开始时该公司出产伏特计、电褥子、电报共鸣器的发生器及其他类似装置。1950年将磁带录音机引进日本。1955年，在东京Tsus

hiu Kogyo
　　kabushai公司生产日本台半导体收音机时，董事们就觉得需要一个国际市场上接受的简明的商标词，而不能用公司的全称。开始时他们考虑过TKK，但当时已有TDK(Togyo Dyuko KK)，容易与之混淆。而早些时候，它们已用Soni(来自Sonic)命名他们的卡式录音机的磁带。在考虑Soni时，认为Son在拉丁语意为Sound（声音），挺合适的。如果把i改为y，又使人想起Sonny（宝宝，乖儿）十分亲切。但如果这样，日本人就会把它拼为Sonny ，前一音节Son在日语里是"损失"之意，这当然不吉利。更后，他们决定用Son的变体Sony作为他们半导体的商标词。进而在1958年用作整个公司的名称。