从万达商业地产更名，我们能看出什么

　　小编相信这段时间让大家在大正月八卦的事情“万达商业地产更名”算其一，很多朋友对于万达此举甚是不了解，今天这篇文章我们就来介绍下从万达商业地产更名，我们能看出什么？

　　万达商业地产更名概述

　　万达商业是万达集团旗下核心企业，截至2017年底，持有已开业商业面积3151万平方米，在中国开业万达广场235个，年客流31.9亿人次。万达集团还拥有文化旅游城、酒店、影院、儿童产业等海量线下消费场景。

　　在今年1月的万达集团年会上，王健林称今年万达将进行组织架构转型，首先就是将原有的商业地产更名，成立商管集团，其次是专门成立地产集团，用以消化商管集团的地产业务，另外等战略合作者确定之后，还要在成立新的网科公司。这三项集团内部的架构调整，看起来都已经取得了一定成果。万达商业更名，意味着新的地产集团或将在不久后成立。而此前与腾讯们的合作，看起来也正在揭示万达网科未来的命运。不过，万达方面目前暂未对上述消息置评。新的万达商管将以轻资产为主、重资产持有为辅。王健林在年会上称新的商管公司将是万达未来的核心企业。他称目前万达商业的租金利润已大过开发利润，另外公司模拟过报表，负债率也非常低。王健林认为，万达商管以后就是收租金，并致力于保持利润每年两位数增长。

　　从万达商业地产更名，我们能看出什么？

　　1.为了改善目前的形象，尤其是当企业有负面新闻或者遇到财务困境以及公司涉及到重大的诉讼等问题的时候，企业通过更换名称是有效改善企业形象的一种途径。

　　2.如果原企业的名称有不突出或者是不上口等缺陷，或者原企业名称度还不如其主导产品品牌高，企业为了使品牌更加鲜明化，就可能单纯更换企业名称。

　　3.企业被其他公司收购，企业会用收购方企业的品牌。

　　4.企业开展新业务发展到一定的程度，由于一些原因需要推出公司的新品牌从而变更公司名称。

　　5.企业为了进行战略转型，将原来带有行业或产品特点的名称进行一定的更换。

　　6.多品牌企业实施品牌整合，从而凸显优势品牌。

　　企业更名需了解的内容

　　1.企业应当仔细权衡企业更名的可能产生的各种成本及可能产生的损失，在综合考量后，如果认可新的公司形象识别系统更有助于企业的发展，并不至带来品牌识别需要重建这种重大问题的前提下，企业或公司可以尝试更名。

　　2.企业更名会导致原有商标失效，会带来客户认同问题。客户认同问题对企业更多之后的影响巨大，所以需要综合采用各种广告、展览、赞助等必要形式进行品牌宣传，更重要的，一定要保证产品和服务的连续性。

　　3.融资问题，则需要企业进行必要的宣传，证实其更名并非出于法人变更、企业被并购、或由于企业资金问题、或并非是由于产生丑闻的原因，以免在企业更名百事待举之际融资发生困难。

　　4.战略重新规划问题。当公司/企业承受更名所造成的震动时，应当详加审视当前以及预定的战略，随时就回馈进行分析，以免在更名之后陷入战略规划不明、战略思想不清晰的问题。

　　5.企业文化重建等问题。企业文化的建立是漫长的过程，如果企业组织保持完好，也不会因为更名而需要彻底重建。但是，企业文化中很重要的形象识别系统在更名后会被大量替换，所以在更名之前，就应当依照公司未来的发展方向进行预制。