企业命名原则和技巧

我们对企业命名原则
（1）我们注重人和,"起名"时致力挖掘企业名称的文化底蕴；
（2）我们注重地利,"起名"时致力拓展企业名称的历史潜能；
（3）我们注重天时,"起名"时致力开发企业名称的时代内涵；
（4）我们应强化标志性和识别功能,避免雷同；
（5）我们应加强企业命名与品牌、商标的统一性；
（6）我们应避免无特征的企业名称,要突显名称的"个性".
企业命名技巧
（1）而企业名称应简短明快.名字字数少,笔划少,易于和消费者进行信息交流,便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富.
　　名称字数的多少对认知程度是有一定影响的.字数越少认识程度越高,亦即名字越短越具有传播力.如"南货"店的"南货"两字,当铺中的"当"字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性,好记好懂.

　　（2）企业名称应符合企业理念、服务宗旨,这样有助于企业形象的塑造.如蓝鸟大厦的"蓝鸟"两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了"蓝鸟之情",从而树立起良好的企业形象.
　　（3）企业名称应具备自己的独特性.具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对企业的印象.如,北辰集团的"北辰",天地快件中的"天地",联想集团的"联想"等名称,都具有独特个性,使人印象深刻.
　　（4）企业名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼.如,四通集团的"四通",取自英文STONE同音,意为石头,象征着坚石不断向高新技术的冲击.
　　（5）企业名称要响亮,易于上口.如"麦当劳"三字,响亮而又具有节奏感,因而传播力.名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识.
　　（6）企业名称要富于吉祥色彩.如,金利来远东有限公司的"金利来"原来叫"金狮",因考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有"金输"的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将"金狮（GOLDLION）"改为"金利来"意寓给人们带来滚滚财源.试想,这样的企业谁不喜欢,谁不乐意与之效交往呢！
　　（7）企业名称的选择要富有时代感.富于时代感的名称具有鲜明性,符合时代潮流,并能迅速为大众所接受.
　　（8）企业名称要考虑龙头各地的通用性.如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时,决定将该公司的名称"CoCa-CoLa"直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合,运用在饮料的包装上,当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,竟极少有人问津.究其原因,原来翻译过来的汉字按字间理解是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思.试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐公司重新设计名称,瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"──可口可乐.
　　总而言之,判断一个企业名称好坏,标准在于是否易于记忆,其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等.企业名称应当是"音、形、意"的结合,以达到好看、好记、好印象的效果.
　　以往,许多企业在使用名称上常常采用多维方式,即企业名称与产品名称分离,不同产品又有不同的名称.这种方式虽然能使企业降低经营风险,然而,也有许多不足之处,比如：增加了费用,如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别,从而造成混乱；企业名称与品牌的不一致性,不利于企业形象的树立与传播.
　　随着信息时代的到来,信息传播媒介与渠道日益繁多,因此,为了避免以上种种不足,企业名称与品牌命名应尽量统一,以起到相辅相成的作用.如果一家企业以本企业的产品做为企业名称可提高企业度,那么,一种产品如利用企业的名称作为品牌,也可提高产品的市场占有率,"SONY"公司就是一个很好的典范.