公司字号俗名解析

我们在社会生活中,大量见到的是工商业用名,即商店起名、企业起名、产品起名、商标起名等等,这些商业用名,大多是人们绞尽脑汁、字斟句酌后想出来的,因为商业用名是否妥当,直接关系到商家生意和形象.作为商家,不论资本大小,都对其名号极为重视.商业用名是一种商业活动,因此商业用名要遵循商业原则,根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来起名.

因地制宜,因商品而异,这是商业用名的主要特点.

一、招徕生意的名号在现实生活中,具有高度概括力与强烈的吸 引力的商店招牌 ( 商店名 ),对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的.商店的名字起得好坏,是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键.一些老字号店,多采用典雅、古朴、考究的名字,如 鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德 等等.这些店名,成了招保生意的金字招牌.

商店起名应从以下几个方面去考虑：

1、店名必须与经营商品相吻合商店起名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商店的优良品质,使消费者易于识别店铺经营范围,并产生购买欲望.比如 同仁堂、德仁堂 ,作为老字号中药店已是家喻户晓,堂 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志,故人们只一看 同仁堂 招牌或其他什么 堂 招牌,就知道是卖中药的.又如 功德林 店名,反映经营者善长烹调素菜.

2、店名必须新颖,不落俗套,能迅速抓住消费者的视觉商店起名必须新颖,能引起消费者的兴趣,吸引他们光顾商店,如 一口鲜、大三元、狗不理 之类商店名,都使消费者产生兴趣和好奇心.

3、店名应简洁为好,易读易记店名不能起得太复杂, 否则会引起负作用.比如有的商店喜欢采用繁难字为店名, 使顾客不仅不能认识,而且也读不出音来 ,为避免出现这种情况,一般是不进这类难识之名的商店大 门.而像 万客来、半分利、合口味 等店名,则明白简洁,易于传播.

4、店名应给人以美感和艺术修养好的店名,有文化底蕴,使消费者感到放心惬意.如 楼外楼、陶陶居 之类起名 .

商店起名,其方法主要有以下几种：

(1)与经营品性质相关的起名方法,如光明眼镜店、怡神茶应、康乐药店等.

(2)与民间传说或历史名人相关的起名办法,如东坡酒家、乾隆御膳、烯娥衣饰、湘妃美容等等.

(3)与经商服务精神相关的起名,如日夜商店、百帮服务、诚信百货、茂源日杂等.

二、塑造形象的名号塑造形象对每一个企业都非常重要,可以说是事关它们的生死存亡.而塑造形象的步,就是要起好企业名称.在现代社会中,市场竞争激烈,商战此起彼伏,为了保证自己的市场份额,拓宽市场,稳定和吸引众多消费者,就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的企业名称.