中老年奶粉的词语战略借势

先知中国是一家有着十多年品牌咨询服务经验的本土咨询公司，先知是词语战略建立者，用词语战略占领世界，强大词语能极大的提高品牌的认知度和影响力，它们是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个词语认知度，具有一定的战略高度，蕴含了巨大的传播势能，能够节省大量的广告传播和营销成本，为品牌累积下雄厚的品牌资产。词语战略在打动人心、激发行为上有着巨大的力量，让大众按照他的指引行事。传统战略管理过多专注于内部运营效益，无法形成可持续的赢利能力，而词语战略能够帮助企业建立持久的差异化，让资源达到更优化，以更低成本累积更大品牌资产。
保健类的牛奶是市场的一个空白点，而且目前的市场需要这种产品。这种产品具有很高的附加值，对于目前利润极低的鲜奶来说，这种产品能够给企业带来高利润。蒙牛焕轻就是细分中老年市场的推出的高档牛奶产品，将中老年人定为主力消费人群，要想引起他们的注意，就必须拿出实实在在的东西来。根据产品诉求、目标消费群体特征、心理，先知中国为其创意品牌名称“焕轻”，核心创意理念来自“焕发年轻活力”，以此寓意唤醒年轻，重现健康身体和快乐生活。命名定位准确，让消费者在次看到名字之后就能清楚的认识到这款产品的功能，并能唤起消费者心中渴望年轻的心态；焕轻，属于强大词语，是存在于广大消费者头脑之中，在每个人的潜意识里都有认知，能够快速识别，是个不可多得的好名字。焕轻，易读易记，不用过多跟受众解释这个名字的具体含义和所属行业。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个名字认知度，具有巨大的传播势能，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。当我们提到“焕轻”的时候，人们先想到的是“焕发年轻活力”，在每个人的内心深处都会有这样一种画面感，大家听到后，都会觉得似曾相识，很熟悉，很亲切，能够快速识别，这样更能降低品牌的传播成本。先知方法说，文化本体过去有多久的历史，未来就会有多长的生命力。所以，一个强大词语的历史有多长，未来生命力就会有多长。“焕轻”作为品牌形象的代言人，简单明了，易于品牌形象的识别与记忆，充满极强的视觉冲击力。

先知以帮助客户达成目标为使命，确保客户在激烈的竞争中赢得胜利，建立强大品牌。从多年的行业潜心研究和众多实战经验中，总结出一套理论独特，高效务实的“词语战略”体系。凭借多年“企业战略+营销创意”的实操化经验，先知中国用“强大词语+强大形象+文化借势”的方法，帮助客户降低传播营销成本，协助企业建立强大的品牌资产。