怎样使一个名称同时适用于企业与品牌



品牌命名是一项复杂的工作,它涉及到了语言学、营销、大众传播、心理学、社会学等多个领域,与其他的命名略有不同,品牌命名不仅要体现出企业或产品本身的属性特色,还要有独特的创意。而对于一些大型集团公司而言,名称更是要具有文化内涵和开放的格局,只有这样才能符合企业的发展需要。一般来说,品牌命名更侧重市场与消费者,因为产品或服务更终直接面对的就是受众,所以在为品牌取名时,一定要把握住命名对象的属性和核心优势,只有这才才能与消费者建立沟通,促进产品的销售。而对于企业的命名,我们更强调大气与包容性,因为企业(尤其是大型集团公司)的业务往往涉及领域很广,而且还要考虑到未来的延伸。尽管这两种命名类型之间存在差别,但有时界限并不是那么明确,甚者在很多时候,我们还要通过某些方法使一个名称兼具两种作用。这种情况多见于业务单一集中的企业,这些公司往往专注于某个领域,并不涉及其他。对于这类型公司的命名而言,我们就很容易概括出其行业属性与特征。在这种情况下,新名称就可以兼具企业与品牌的双重属性。以先知命名实验室为某建筑装饰公司命名的——“沃德森”一名为例,当初项目组就考虑到了该客户的业务集中于“建筑装饰”这一领域,因此在名称涵盖性上就可也适当的缩减,着重凸显出核心。创意人员仔细地分析研究了建筑装饰领域的特征,洞悉了这一行业——“环保、绿色” 的发展趋势,并以此作为核心创意点,提出了“沃德森”一名。该名称相对于以往大型集团公司的名称,涵盖性略有减弱,但也正是因此而具有了精准的行业指向,“沃德森”一名不仅大气国际化,而且具有建筑装饰的行业特征,兼具了企业与品牌的双重性。对于那些希望将品牌名与企业名合二为一的企业来说,这不失为一种好的方法。


 

 

 



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