百货公司取名趋势—以西班牙英格列斯为例



西班牙 El Corte Inglés 百货公司是欧洲更大的百货公司,第四。为进驻中国市场,需要一个响亮的中文名称,于是委托先知根据其现有名称进行中文命名。先知接到这一任务之后,随即进行了全面的调研与讨论,为其量身订做了多套方案。先知根据其经营范围及行业地位,展开头脑风暴,对百货公司名称进行分析,并与客户深入沟通,更终确定名称为“英格列斯”。英格列斯,取精品汇聚之意,与品牌高端定位相吻合,同时包容性,符合百货公司经营范围广的特点,深受客户好评。

 当然,对于一些国际企业的中文命名,人们大多倾向于采用音译的方法,这样虽然可以增加中英文名称的联想度,但大部分音译而来的名称都没有太丰富的实际意义,对于国际企业的本土化非常不利。而如何使得本土化自然而不失国际调性,是命名从业者的一个重要挑战。“铂汇”这一名称就是国际企业名称成功本土化的更好例子。 

而无论对于国际品牌本土化还是国内的百货商场命名,大家都倾向于潮流和时尚,以下为代表性的中国百货公司名称:

上海)恒隆广场
(北京)新光天地
(广州)丽柏广场
(深圳)西武百货
(长春)卓展
(大连)时代广场
(南京)德基
(武汉)国际广场
(西安)中大国际
(成都)仁和春天

 
 
 

 



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