一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。以中国体操王子李宁的名称命名的“李宁牌”体育用品系列，寄寓了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求龙头一流产品的企业精神。“李宁牌”对于他们来说，与其说是一个商标，不如说是一个企业精神的缩略语。 

一个企业或商标是一个企业公认的“无形”资产。利用“名气”这个聚宝盆，闻名龙头的索尼公司只用每台37美元买进上海无线电三厂生产的收录机，贴上自己的商标就可以卖80多美元一台。龙头饮料业的“大哥大”－－“可口可乐”的商标价值则达30亿美元，占该公司财产总和的四分之三。中国的“娃哈哈”商标，仅年就创锐利2650万元。这些年更是声名鹊起，如日中天。