判断一个企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是"音、形、意"的结合，以达到好看、好记、好印象的效果。以往，许多企业在使用名称常常采用多维方式，即企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处。

1、企业名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。

2、企业名称应符合企业理念、服务宗旨，这样有助于企业形象的塑造。

3、企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对企业的印象。

4、企业名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。

5、企业名称要响亮，易于上口。如"麦当劳"三字，响亮而又具有节奏感，因而传播力。

6、企业名称要富于吉祥色彩。

7、企业名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性，符合时代潮流，并能迅速为大众所接受。

8、企业名称要考虑龙头各地的通用性。