房地产案名大全

东晶国际 易墅
西现代城 龙头西部现代都会生活 易构
西贸DNA 用来实现自己幸福的角落 华润置地•成品家 小户型开启大生活
翡翠城 自然，健康 靓景•明居 溪居逸树生活
天天家园 非凡尺度，大户人家 光彩国际公寓 财富，非凡生活
珠江骏景 在精锐生活馆可以表达更浓的爱意 禾风•相府 北京人回到北京城
东方经贸城 金桥国际公寓 白金品质，演绎金桥

置地星座 正阳天下 代代相传的家
加华印象街 汤泉•逸墅 泊心•泊岸•泊天下
清凉盛景 太阳国际公馆 绿卡公馆
飘HOUSE 自由生活，自我空间 炫特区 国际青年社区
风度•柏林 蓝堡国际公寓 CBD终结商住先锋
蓝调沙龙雅园 的都市生活品质 君悦•朗琴 舒适的意识流域
康斯丹郡 资本给我自由 温莎大道 国际•绿色•CBD原生
长河湾 阳光上东 自然城市，未来人居
万科西山庭院 人文大宅，院落友居生活 和安花园 生态豪宅，美式生活
上河村 我健康，我流行 威尼斯花园 原装水岸生活典范
天籁 自然观邸，山水听心 万万树 大树下的独栋庭院
珠江帝景 感受纯正欧式集成生活 万象新天 常营超大居住区诞生，一切相形见小
珠江国际城 卡尔生活馆 亦庄•水岸•TOWNHOUSE二代
北京玫瑰园 大人物，大别墅 珠江罗马嘉园 人文罗马，假日生活
境界 品位生活新滋味 美林香宾小镇 365日葡萄原乡生活
金地•格林小镇 做自己北欧领地的主人 蜂鸟社区 小户型大想法
辉煌时代 华荣公寓 金融家行政公馆
枫华豪景 领军国际传媒大道 方庄世纪星
A计划 中关村核心区全精装小户型准现房 凯旋城 身份，领衔亚运村
风林绿洲 缔造中坚品位生活 独墅易致 独立的才是自由的
上海沙龙 观澜国际花园 收藏昆玉河醉美一段
第五大道 亚奥商圈生财之道 CLASS 建筑于果岭的上层建筑
城市复兴•华城 Moma国际公寓 病毒防火墙 科技养生新建筑
蓝爵世家 蓝爵世家 家道传承 铂宫 20万平方米国际风采符合社区
格调 关于西二环边可收藏的人文社区 长岛•澜桥 临水当风，唯我天地

北京五月 有关快乐有关你就是5月 富海中心 西区建筑共同体
UHN国际村 中国居住前沿的建筑群 企图ATT中心 有战斗力的企业版图
住邦2000商务中心 CBD财富矿脉 华城 东外环水岸生活特区
万泉商务花园 登陆中关村 MINL阁调 轻松、时尚、欲望
东润枫景 发现居住的真意 埃比特中心
光大向阳城 透射生活本质 三十六品清上园 数字决定生活
绿野仙踪 珠江帝景 放眼龙头的生活
珠江别墅花园 让别墅大众化、家庭化、日常化 UHN国际村 东区生活新秩序
锋尚国际公寓 告别空调暖气时代 新城•国际 CBD花园
耕天下 菁华名邸 涧桥•泊屋馆 山水名宅，永恒的文脉砖石。
棉花城 温和建筑摩登思想/回到向往的城中小镇 青春汇馆 团结起来投资
韦伯时代中心 中关村•白颐路建筑群 雪梨澳乡 澳洲街区文化，七天别墅生活
当代城市家园 当代城市打造精彩家园生活 彗谷阳光 小资派，醇品生活社区
宣宜家园 北京纯粹江南主题社区 新龙头•新景家园 新龙头打造•经典新生活
蝶翠华庭 成熟而完善的居住大社区 金宝纯别墅 打造国际化主流生活
科技财富中心 绿氧实力万岁 绿景苑二期 东二环内重点生活
森根国际 天兆家园 新西直门，半岛温泉社区
soho 玻璃•海岸•地下铁 金港•国际 CBD生活街区
世纪金色嘉园 二环路观景社区 东港•春天 东二环，东岗路繁华延长线
长安新城 国际风范，成就现代唯美生活 世纪星河
远洋风景 城里的town house 远洋天地 年轻的天地，我们的生活
东花市小区 都市绿洲 吐绿为丝，结网成家
翌景嘉园 新能源居住先锋 天和人家 寻找心中的香格里拉
北京亚运豪庭 建外SOHO
甲克虫HOUSE 没有壳的爱情，是条可怜虫 国际 成就者的地方
四季青桥 CEO汤泉公寓 天伦锦城 月薪3500，白领买家醉情调
CBD总部公寓 立达•博阑 纯居住低密度板式社区，体北换代升级版
嘉豪国际中心 革命版写字楼 玉渊别苑 天赋稀贵，大有可观
深圳（广州）部分：
案名 主题广告语
蓝湾•半岛 天然的，才是更自然的 加州地带 中心西区高尔夫景观跃式小户型
概念时代 无限可能，尽在shopping mall 合正佳园 享受空间的乐趣
四季花城 有一个美丽的地方 万科•金色家园 金色精装修，活出真品质
阳光棕榈园 日子缓缓，生活散散 华侨城•波托菲诺 100万平米意大利风情小镇
桂芳园 瑞士蜂景，尊贵水岸美宅 麒麟花园
西海湾花园 香荔绿洲
棕榈湾 沙头角全海景高尚住宅 枫丹雅苑 香蜜湖畔生活新领域
时代华庭 金众•经典家园 领唱地王都心生活圈
水木华庭 美庐锦园 深圳湾、GOLF、华侨城
新龙头鹿茵翠地 罗湖原味生态社区 瀚海翠庭
金城华庭 豪峰园 美在外表，贵在内涵
曦龙山庄 别一种生活与空间 中城康桥花园
喜年中心 跳板时代、跳板经济、跳板物业 豪方•现代豪园 领秀品质、硅谷时代生态家园
东方雅苑 品质成就生活 阳光花园 布吉半山阳光健康屋苑
南光•格兰晴天 梦想家园 足够best，才配成为挑战者
丽阳天下 港湾丽都 素质人居
碧海云天 彩福大厦
翠怡豪苑 健康生活由此开始 雕塑家园 你我家园，让生活充满艺术
桃源居 将来孩子比我强 蔚蓝海岸 深圳湾高尚人文社区，享受棕榈湾
漾福居 夜色荡漾，我在中心 城中雅苑
仙湖山庄 传承百年，美式骄典 碧岭华庭 罗湖半山豪宅
城市先锋 会展地带创新小户 城中雅苑 现代都市“市隐者”心居
叠翠新峰 生活中、平凡的感动 东悦名轩 东门中段优质物业

硅谷别墅 海湾明珠 西部海滨生活典范
皇庭世纪 有效率、有明天 金城华庭 100%港式生活
蓝湾•半岛 深圳、红树林、皇港口岸 领海 一线海景、公寓
沁芳名苑 等待是一种正在追求之中的美 山水人家
时代骄子 世纪村 相约世纪村、分享世纪村
天空之城 高新区生活印象 万科•东海岸 到东部去，那里有真正的海
未来海岸 超百万平米滨海健康休闲社区 蔚蓝海岸•蓝钻 分享蓝钻空间艺术
西海湾花园 仙桐御景 演绎现代世外桃源
心海•伽蓝 香榭里花园 香榭里的价值，源自……
星河MALL 漾日湾畔 健康
雍景轩 蛇口生态智能楼王 悠然居
云深处 梧桐半山、私家庄园 中城康桥花园
保利花园 感动生活 和平家园 让自由生活更有滋味
新龙头棕榈园 同德花园
星汇园 骏汇大厦
紫丹阁 逸泉山庄
新光城市广场 老风味、新风采 丽江花园
丰泰裕田花园 生活就要七
其他地区
博瑞•都市花园 时光随意，生活由你 幸福枫景 闪亮的日子
吾家 买房有理，购房有你 天下青城 得山、得水、得天下
华西美庐 圣安卓花园
香格里拉别墅 寻找回来的龙头 龙湖香樟林别墅 亲自然、近自由、至上生活
华庭锦园 解放碑全江景港式国际公寓 金月湾花园 心怀天地之美
亚华•香舍花都 成就星城艺术生活 山水名园 山水有情，自然无价
东海世家 水木清华 把生活还给不合适宜的我们
福星•城市花园 中山公园，互动社区 世纪欧洲城
金色港湾 50万平米意大利湖畔小镇 怡翠花园 生态精英城
杰座 天安鸿基花园 真山、真水、真生活
山水人家 山水的、自然的、一生的 愿景•海天一色 蓝色梦想、一生守侯
骊马豪城 长安路上、唐乐宫旁、都市核心 中天花园

金城•美伦花乡 北市中心纯美花景社区/比花更美的是心情 建业城市花园
丽江•水花园 都市新锐的诗意佳园 阳光•海韵 新休闲主义
阳光新都 天旺•浅水湾 都市生活、现代演绎
国际城 以国际视野造城 艾特国际公寓
华新国际大厦 国际标准写字楼 泰合苑 皇姑区、幸福家
昌隆•金色家园 纯美式异域风情礼赞新生活 半岛•蓝湾 环湖别墅、私家领地（天津）
梅江南 240万平方米超大型社区 蓝水假期 湖景度假式社区
home 美丽人生、精彩到家 嘉海花园
香水之约 阳光城
优•豪斯 大道互动区 青云林海 悠然、怡然、自然
花香维也纳 威尼斯花苑 生活在那里、悠悠威尼斯
枕河人家 尊邸 本元大厦 别墅感商务空间
绿城•翠堤湾 南宁中心、生活品质 南方国际 占天占地、会展CBD；古往今来城市乌托邦

阳光新都 人民公园旁全景观都市人文社区 沁园春
仁和•香堤雅苑 生活从此有了花香的味道 新世纪嘉园 激情演绎新都市生活
怡景家园 君临长江、极目楚天 银峰•瑞露嘉都 龙头比你嬗变
中华坊 传统，成了时尚的同盟 天籁城 四度空间、五亲住宅
莱茵园 流星花园 我住流星花园，我在城市中心
摩登小镇 麒麟溪园
天府汇城 商业地产原始股 高天流云
银都花园 月亮湖
华东版块：
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绿地•世家 找寻旷世的浪漫 世贸丽晶城 掌声只是鼓励，光荣属于业主
金地•格林春晓 林中庭院、品赏生活 海琪园
清水茵园 耀江花园
智慧龙城 静安风景
陆家嘴花园 欧风花都
海悦花园 自然的花园，艺术的生活 星州花园 经典空间、激情自我
莱茵东郡 自然的、自己的 圣爵菲斯 驾山御水=名人特区

塞纳•西城 西溪紫金庭院 生活的理想就是理想的生活
东城水岸 优越生活每 华松•现代花园
君悦静安 苏堤春晓名苑
华鸿•怡景花城 格林春岸
水木清华 九月森林
丰源宜合 碧林湾
香樟南园 山水名园
春之声 湖左岸
万方水岸 紫都•上海晶园
现代米罗 中华boss
月湖山庄 阳光之旅
国际华城 枫丹•白露
朗诗•颐园 金源•太古城
金色家园 当生活成为风景 钟山银城 紫气东来银色天下
玄妙广场 园景天下
法式情怀 缤纷家园
隐龙山庄
华南版块：
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罗马家园 梦回罗马、盛世家园 东港城
东升大厦 明珠 圆你美景相伴的梦
现代广场 丽影华庭 新生活升级起飞
富力•御龙庭 龙品东山、昂然 世博广场
宝盛园 倾城之美、今日真诚兑现 天郎明居
壅景台 高台、自然天成 九里香堤别墅 30万平米纯水岸休闲别墅
盈彩美居 合景、让精彩生活腾飞 雍景豪园
金桂圆 东方新龙头
倚涛天域 水印长堤
新座 广州雅居乐
白云大厦 光大花园
绿家园 阳光美居
正龙豪园 百姓人家
金羊花园 金海湾
景湖春天 飞龙山庄
佛山奥园 竹岸
金穗雅园 城启•晴轩
海悦花园 活力康城
天健花园
华北版块：
华鼎世家 北欧蝴蝶
上合村 三环芳草园
爱情密码 甲方乙方
联盟 新景家园
当代万国城 大隐
银领
新加坡部分：
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碧山苑 尽情享受更上一层楼 东陵景 豪华共管式花园洋房
樟宜苑 愉景湾 户内户外，优雅相映成趣
旭日湾 岭景湾
美好家园 丽晶林
东景园 碧海蓝天美好家园 海涛苑
碧山豪园 提升多姿多彩的家居生活 花景轩
嘉乐园
香港部分：
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嘉悦半岛 清水湾半岛
南浪海湾 晋皇居
今日家园 小康家庭的别墅空间 朗庭园 西铁沿线时尚豪宅
采叶庭 加惠堂 拥有这里，拥有一切
御庭轩 似水优游，生活真享受 漾日居
名苑别墅帝涛轩 鹏丽大厦
黄金海岸 高度空间感受 国泰新宇
雅居乐花园 生活新发现，休闲新体会 百仕达花园
杏花新城 食出生活趣味，享尽欧陆情怀
台湾部分：
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圣荷西花园 大直远景，一马当先 创世纪 承接自然，关照生活
京澄会道 国家艺术馆
巴黎春天 香格里拉 别人有的，香格里拉也有，而香格里拉所拥有的，别人却不一定有。

水莲山庄 生活与健康同步 摩天31
阅读欧洲 台北名人新聚落 建筑年鉴
太平洋时代 国王花园
清山镇 霞关
新天阔 依托邦
罗浮宫廷 丽宾经典
首都花园 盛宴
元利星河 天空之城
家居之更 新闻线上
鹿致文林 逸仙雅仕
中悦爱仁广场 法国
生活派对 Soho战谷
天下 现代之艺
哲学之道 丽源王朝
海神 丽阳
宏盛帝尊
老子道德经的开篇就有一句话，叫“道可道，非常道；名可名，非常名”，可见“名”的分量，非同一般。“名”有多层意思，更常见有两层：层是指称谓、代号，也可以说是识别，是名的原始含义；层意思是指荣誉、声誉或头衔之类，一旦层次的“名”与品质发生关系，或达到与品质的交融境界，“名”就会受关注或受欢迎，就上升到个层次，就成为了一种标榜、一种性格、一种炫耀，就有了附加价值。
为什么会有“大丈夫死不改名”的口号，就是因为“名”已不是原本意义的“名”了，“名”不仅成为身份的符号，更是价值的代号，故有“名利”一词，有名就有利，名是利的前提。
今天的市场经济，似乎人人都懂得“名”的厉害。作为房地产的案名，更是开发商项目营销宴席的头碗靓菜，作为项目的身份名片，虽然无形无体，但十分了得，以千金求名者，大有人在。不少开发商，项目做堵了，件事就是让项目改名换姓，以求生求脱套，每每灵验。
就本人的从业经验看，一个成功的房地产案名需要做到以下几点：
一、对产品定位的暗示。好的案名必须蕴藏对产品价值观或者产品文化取向的暗示，做到案名与产品一体化。北京财富中心、数码大厦基本上能做到这一点，但也有拷贝版或演绎版，未免有东施效颦之嫌，好东西就学本身没有什么可厚非的，但不了解自己的定位与产品价值导向，不了解客户是谁，就生吞活剥，或刻意造仿，就有一点像仿冒金庸为“金唐”或“全庸”一样滑稽，达不到预期效果。
二、对地段优势的传递。好的项目案名，一听，一看，就知道在什么地方，能传递对地段属性或地段性格的暗示，当然，由于地段不好，有意隐藏地段是一个方面，但如果地段好，案名就应该显示地段特征。
三、对社区规模的传达。大项目有“大名”，常用的后缀如“城”、“镇”、“花园”、“中心”、“广场”、“社区”等，小项目有“小名”，常用的语缀有“阁”、“轩”、“大厦”、“苑”等。如果案名与项目规模不对称，会造成误解和客户的反感，对项目营销有害无利。
四、对物业功能属性的传达。台湾的地产营销界曾经总结不同类型物业的案名特征：“写字楼要霸气，别墅要雅气，公寓住宅要温馨”，不无道理。写字楼是为企业服务的，大多数企业要品牌，要大气，要实力，“霸气”与之是合拍的，但是，随着新经济的发展和越来越多的智慧型企业的崛起，企业对于品牌形象的需求也在悄悄发生变化，不再是一味的“霸气”，更讲究内涵、隽永、甚至人文气，写字楼案名的风向也正在悄然变化。别墅一般在山美水美的郊区，环境很重要，案名要传递环境特征和人们住别墅的感受，优雅、超脱、与城市生活的对比自然是其主题。公寓住宅是“家”的概念，要“温馨”，是符合产品属性的。冰冷、生硬、作态，一定是不受欢迎的。

五、对目标客户价值观的迎合。不同的区域、不同的定位，就会有不同的客户，而不同的客户就有不同的格调、品位和价值取向。案名必须符合这一逻辑，新财富、BOBOS、中产、小资格调各不相同，低价房、经济适用房又不同。更近的“苹果社区”就符合这一原则。今天，中国正处在社会重新定位的动态期，以财富、格调为分水岭的社会复杂正在形成，不同正在苦心积虑地寻找社会符号与标签，来界定自己的社会地位，因此，居住场所的案名也同样成为身份的标签，案名是与身份对称的密码，密码不对，市场的阵脚就乱，营销就达不到预期值。
六、案名本身就是广告。成功的案名，在推广过程中还能担当广告的功能，表达项目更突出的诉求，是一句很好的广告语。不管在那里，一看到这样的案名，就有联想，就有好感，就和你潜在的需求接上口。许多客户买财富中心，就是因为名称的缘故，喜欢它；“非常宿舍”也是一个例子，一看就是为年轻人准备的小户型，有点酷，也有点时尚，抓眼，抓心，就能抓人。

七、要给人深刻的印象。好的案名不仅字面美，而且立意深刻，令人过目不忘，从而达到很好的传播效果。“橘郡”、“水印长滩”都能做到这一点，但前者更胜。
八、要通俗上口，音节搭配和谐。好的案名一定是通俗的案名，有位广告大师说过，只有通俗才能传播得更远。通俗不等于雷同，不等于庸俗，不等于低格调，真正的高明是在通俗中见创新、见品位，在通俗中与众不同，这样才能历久弥新，亲切如故，如深圳万科的“俊园”堪称一个好案名。一些怪异、拗口、莫名其妙的案名，只能昙花一现，时下北京许多公寓住宅的案名，过分个性化、时尚化、小资化，不是健康的方向，几年之后，喊的人别扭，住的人更别扭。潘明朗
非常地产
非常案名
楼盘的案名就像我们每个人的名字，你可以说它只是一个简单的符号，但又暗含着无数的预期。案名又不同于我们每个人的名字，它的创新是一门学问，是一系列市场营销的结果。
所以营销大师艾•里斯才会说：“定位时代中，你要做的更重要的是为产品取个名称。”
非常案名
风行楼市
一个笑话：一食客上餐馆吃饭，点菜时惊奇地发现有一道菜竟叫“相亲相爱”，出于好奇试点一盘，结果乃是一盘猪拱嘴，先是哑然，后一琢磨，顿觉哭笑不得：难道人嘴啃着猪嘴，就叫“相亲相爱”？
不论这猪拱嘴的味道如何，但“相亲相爱”显然很促进销售。而在重庆楼市，楼盘案名也开始光怪陆离起来。在本报近期的一次调查中，一批“非常案名”引起了记者的特别关注。这些案名远不是一串另类字符，而更多蕴含着物业类型、目标客户、文化氛围等丰富内涵，高传播度、记忆度和认可度是其更大的特点。
比如以前的罗马假日、现在的汇祥•好莱坞，这是“洋为中用派”；以前的祺山•品阁、拿铁城，现在的北回归线、蜂巢，这是“印象派”；QQ时代、我平方，这是“后现代派”；香草天空、五月花房，这是“感性派”；叠彩城、红树林，这是“色彩派”；一米阳光、美梦成真，这是“娱乐派”；凤凰台、28阙，这是“国学派”……
现在，假如一个新楼盘还叫某某花园，那就太老土了。而起个趣致别具一格的案名，并不是只是小楼盘的专利，大企业也一样推陈出新，只是要稳重大气许多。比如龙湖的大城小院、好望山，华宇的秋水长天、老街印象。
非常案名VS新新人类
当然，非常案名楼盘往往不是中规中矩的传统大盘，而大多是建筑面积90平方米以下的小户型楼盘。比如QQ时代、凤凰台、一米阳光、美梦成真都是时尚小户社区，非常注重实用性的户型、强调年轻化的配套、营造活泼和谐的生活氛围，使得楼盘的目标客户群自然与时尚、年轻的新新人类相联系。
显然，这些案名正是准确而且出位地传达了楼盘的属性，使得项目宜住宜租，既可作为过渡，也能长期使用，从而成为新新人类这一圈层的居住空间。
非常案名楼盘其中也有个别的是别墅、洋房产品。比如天景置业，从学府大道69号开始，到美梦成真，再到28阙，案名都非常特别。尤其是28阙，一个“阙”准确传达出“国语独立别墅”的特点，堪称案名。
再如位于观音桥商圈的祺山•品阁一看就会联想到其品字型的建筑结构，强调居住的舒适性和内外景观的协调性。
定性是中国的优势，定量要学习西方。
“马加爵，表面上是个好名字，好像是加官进爵，但是，爵也是农村带在牲口嘴上的笼套，马嘴上加个爵还能好吗？” 这是北京宏名轩的主持人巨天中所作的分析。40来岁的巨天中来自山东巨野，父亲从小就严格教授《周易》，1989年开始在北京为人取名，他创立的宏名轩成为全国家取名公司。
于是，记者按耐不住好奇，历数京城地产大亨的名字请他分析，巨天中一边在稿纸上快速推算笔画，一边稳稳说道：“冯仑的名字属于意外惠泽的格局，别人得不到的他能得到，不太好的地方是忽起忽落。” “潘石屹对传统文化口头上说得不多，实际上暗合。他的名字属于五行相帮的格局，潘字里头有田，中间是石，屹字里有山，特别适合于搞土行的行业，搞海运不行。” 问任志强，答曰：“任志强的名字好的方面是刚柔相济，不足的是有点土水相克，有点限制，总的来说还不错。” 说起地产案名，巨天中开始另类点评：“现代城”卦象属于“生生向上”，后现代城就差一些，吉凶各半：“万通”字音字义配合得好，四通八达，正好和所处地理位置阜成门结合起来，是个富贵荣华的格局。“新华联”的格局容易走两个极端，其他方面如果配合得好，就好，其他方面如果配合得差，就会一下子掉下来。
“东方广场”占有雷火风的卦象，属于丰收丰盈的格局，比一般的要好很多，不足的地方是一开始的时候稍微有点阻碍，先凶后吉。巨天中这个名也是后来改的，他选中西城月坛附近办公，是看中那里“聚人气聚财气”。比较难缠的人巨氏也碰到过。“本来很好的一个名，客户回去看了一些书，找了其他一些人，又要改。”更多一回改了十多次，因为他的家族人很多，爷爷同意，姥姥又不同意，公司企业呢，股东很多，七嘴八舌，莫衷一是，更后一般是“以大股东的意见为准”。据说，国际上称为环境的东西，内地现在改叫环境布局了。该行业利润自然赶不上房地产，但是，“有人需要它，就有盈利的空间”。
“定性是中国的优势，定量要学习西方。比如需要补充水的东西，这是定性，但是具体补多少，属于定量，就要靠内外把握，掌握度。” 取名业一般认为，名字只是影响企业命运的一个方面，与财运的聚散有一定关系，巨天中特别强调：“不要光图好听好叫，要结合地点、结合项目负责人本人的情况，要顺应民俗。”然而，再好的名字也只是外因，要通过内因起作用。“既不能认为名字没有影响，也不能把名字的影响看得太大。”(记者 吴仕逵)

居住的含义是人和土地建立起一种联系，和土地上的历史文化建立起一种联系。所以说居住地的名字，包括自己名字的称呼，使自己不再是孤单和孤独的，而且是历史长河以及整个宇宙中的有机组成部分，这时候人的生活才有意义。
——北京大学景观设计学研究院院长俞孔坚
名字是啥？名字是符号，是烙印，是用来区分敌我，是用来扬名立万光宗耀祖的。“来者何人？快快报上名来！”“爷刀下不斩无名之鬼！”评书里、戏文里、小说里，这些话儿成了打斗场面的开场白。没名没姓，怎么区分爹和娘、鸡和鸭？
活着图名，死后扬名;人要名，地要名;名人给故里增光彩，名邑给言者加份量。
你说你是北京大学毕业的，我一个省本科都没有面子说出口。
你说你是北京来的，我非得凑出个美国纽约海归才镇得住。
你说你住在嘉盛豪园，老土了吧？我昨天刚在巴黎左岸买了两套房子。你行啊，在巴黎买房子！……不是巴黎，是小区案名。
“案名”到底从何起源？问了许多地产前辈，均没有确切的说法。据说“案名”是个舶来品，是从台湾海峡东岸堂而皇之漂洋过海来的。想当年90年代中期大陆房地产陷入迷茫的时候，台湾地产策划人为大陆地产商们点破仙机，于是专业的地产策划机构如雨后春笋般应运而生。
从此，城市的大幅广告牌找到了更阔绰的雇主，“云顶”、“亚哥”、“爱琴海”、“城•闽南印象”、“水晶森林”、“国贸蓝海”、“东方高尔夫别墅”……，各路地产大佬绞尽脑汁要在“案名”上占得先机，市民们未来的家园被地产大佬们提前命名了，不管你情愿不情愿。
人问你住在哪儿，你自豪地告诉他住在时尚Party，对方像个二愣子般反应不过来，你便有资本宣称这是“抽象主义的案名”。“不是我不明白，而是龙头变得太快”，后案名世代的旋律就像新长征路上的摇滚歌曲，一切来得太快，一切又看不明白。
城市DNA错乱了
建筑离不开城市的大背景，建筑风格和城市相融才会经典，而同样案名也不能脱离城市文化的背景。案名与城市之间究竟有怎样的爱恨情仇？
北京的案名蕴涵浓厚的传统文化和政治意味，于是就有了“朝庭”、“朱雀门”、“唐缘”、“易郡”和“观唐”;上海的案名更时尚、注重国际化和创意，“维也纳坡景森墅”、“布鲁克林”、“路易凯旋宫”、“东方曼哈顿”、“同润加州”、“情爱400”和“海上海”在上海滩叫嚣着它们的龙头气魄;广州比较务实、吉祥，从“碧桂园”、“雍翠华府”、“康王阁”到“骑龙山庄”、“月宫花园”，羊城一片祥和的气氛;深圳的案名则注重企业品牌的传达，案名之前加上万科、中海、金地或招商字样，身价立马倍增;杭州、成都等以休闲文化著称的城市，其案名则颇为浪漫闲适，“吴山名苑”、“吴越山庄”、“江南春城”、“春江花月”、“七里香溪”和“东河春晓”应运而生。那么厦门的案名又如何呢？

走在厦门中山路大同路一带，你一定会被这三个名称所迷惑——香港时代广场、假日•香港广场和名汇铜锣湾广场，貌似繁华无限，实则萧条有加，厦门，想借香港的魂儿。在白鹭洲路与厦禾路的交界处，你会被银聚祥邸和君临宝邸干扰视觉及分析能力，其实这只不过又是两个以“炫富”为主题的楼盘。面对康桥圣菲、米兰春天、爱琴海、盛夏•柏林、巴黎左岸、东方威尼斯、大唐•维也纳、东方巴黎广场 、海晟•维多利亚、大溪地等诸多国际城市与旅游景点，你也别惊讶，他们确实是在厦门。而万科•金域蓝湾、香山•碧海晴空、海豚湾、钻石海岸、蓝湾国际、家家海景、浅水湾畔、金利•蓝湾山水金店、滨海森林、都市港湾、泉舜•泉水湾、大学湾、鹭岛•北海湾、中铁•海湾豪园、比华丽海湾别墅和海景•奥斯卡等案名则明确地告诉你，你在一个沿海城市。
厦门的地产案名杂乱无章，以至于你要怀疑，这座城市的命名是可以胡来的，这里不是讨论格调品味的沙龙，确切地说，这里是拼速度拼资本的沙场。只要案名可以带动资本向前翻滚，那么它就是成功的。
于是，开发商乐了，消费者傻了，城市DNA错乱了。
住在时尚的光环里
老虎是啥？百兽。女人是啥？母老虎。老虎城是啥？百“售”。老虎城，百“售”，绝了，轻而易举地让人想到老虎和女人，而女人又是主要以服饰为主的商场的消费主力。这个商场位于厦门中山路一带，因为它的名字，在香港时代广场、假日•香港广场、名汇铜锣湾广场等商场中鹤立鸡群。它是如此的与众不同，让人不记住它都不容易。
海沧西南，角美龙池，“亚哥”正在打造“一生之城”。毫无疑问，这是一个容易发音朗朗上口的案名，对于销售大有裨益。没人会去理会什么是“亚哥”，什么又是“一生之城”，在地产投资大热的今天，投资者们死死盯着各地已经建成或者将要建成甚至还在图纸上的房子，时尚的案名对于他们已经失去意义。当然，开发商和广告商还在合力宣传，能在案名上增添光彩是他们的荣耀。亚哥，本为耶酥的十二使徒之一，以其作为地名，本身就有浓郁的宗教祈盼意味，然而通过地产商的炒作以后，这究竟是乌托邦还是我们理想的家园？

位于巴黎塞纳河左岸的圣日耳曼大街、蒙巴纳斯大街和圣米歇尔大街，一个集中了咖啡馆、书店、画廊、美术馆、博物馆的地方，被虔诚的国际小资青年们反复传颂，俨然成了小资们的文化。300多年来，左岸的咖啡不但加了糖，加了奶，而且还加了文学、艺术以及哲学的精华，加了一份像热咖啡一样温暖的文化关怀。“左岸”因此而成为一笔文化遗产、一种象征、一个符号、一个时髦的形容词、一个地产商们热衷于炒作的概念、一个经常被使用和提及的地产案名。当地产界的个“左岸”问世的时候，给人的印象是震撼的，之后迅速被克隆至大江南北的各个城市，无论它身处郊区或市区，文化重镇或文化沙漠，左岸成了时尚兼文化地产的代名词。这或许有些荒唐，有些滥情，正如我所在的城市厦门，也有一个“巴黎左岸”，一个几乎已被人遗忘的楼盘。

地产案名是城市比拼“时尚”的主要战场之一，从“花园”到“阁、轩、台、苑”，从“城”到“郡”，时尚在更替，案名也在升级，反映不同时期消费者的心理需求和价值取向的变化。然而，“城”也好，“郡”也罢，时尚本身就是一个困局，正如现代人的困境和窘境。回过头来看，那些脱离了城市背景的案名，只不过是一些浮光掠影的符号，在喧嚣一阵过后终要归于寂寞。
案名，魂兮归来！
咱中国人不爱惜老祖宗留下的那些土玩意儿，已然是不争的事实。我们总是对于自己城市的过往历史拿不出手，我们正在把那些老祖宗留下的破旧的建筑实体兼名称一律推倒重来，好像不这样跟不上时代的潮流。一切名称都要听得更爽更雅更时髦，你跟人说住在东方威尼斯，多有品！你若跟人说住在“某某新村”，“哦，那不是二十年前的房子吗？”脸上无光啊！
曾经，我们的传统建筑从规模到称谓都对全龙头建筑美学影响至深，从古长安城的亭台楼阁到老北京的里弄宅院、从苏杭园林到岭南园林、从《红楼梦》中的亭台馆阁到故宫中那些寓意深刻的廊坊，无不贯穿着中华文化的精髓，成为世代传唱的典范。
《红楼梦》中，宝玉之“怡红院”，黛玉之“潇湘馆”，薛宝钗之“蘅芜苑”，李纨之“稻香村”，探春之“秋爽斋”，妙玉之“栊翠庵”，以及贾母、贾政之荣国府，贾珍之宁国府无不贯穿着传统文化的审美特征和道德诉求。这些诗情画意浪漫妩媚的名称向来为“红迷们”所称耀，正因为其对文化的传承，体现出了某种“天地精神向往来”的审美特性，而这种充满文化传承意义的命名方式正是现代案名所极度缺乏的。
如我们所知道的，每一个城市都有“碧水云天”，每一个城市都有“某某豪园”，每一个城市都有“某某华庭”，走在这样的城市里，你无法了解它的历史，你无法摸清它的文脉，你有的只是时空停滞似曾相识的感觉，在味同嚼蜡的案名的龙头里，你找不着北。
在抽象的后案名世代，案名失去了魂儿。曾经，我们的祖先在儒家的文化语境中，心态沉静自足，面对生活悠然自乐，那时的城市和建筑命名自然而有味。扬州、姑苏、杭州、西安、成都、厦门，这些城市的发音听上去多么古雅。不仅繁华的大城市如此，就是那些隐藏在乡间的小镇村落也是朗朗上口的，如厦门的西柯，漳州的南太武，龙岩的隔川，江西的婺源，浙江的苍坡村和芙蓉村等等。
而我们的城市在克隆西方城市的过程中，除了外表的相似，更多的内在精神已空洞无味。奥永龙头、滨南e居、钻石海岸、朝阳无限、摩登时代、镇海明珠、登峰21、一代风华、浅水湾畔、大汉江山、都会100、阳光VISA、假日E时代、闽南古镇、海景•奥斯卡等千奇百怪毫无审美价值的案名群魔乱舞，而且这些楼盘在园林设计、建筑设计等各方面高度同一，铁板钉钉，既无现代城市自由主义的特质，又无传统历史文化的美感。
就这点而言，我们的城市是空洞的，既没有承前，又没有启后，除了大量千篇一律的建筑和大量让人迷失方向的名称，我们的城市找不到太多可以增添筹码的文化附加值。于是我们更加珍惜“演武路”、“玉沙坡”、“鼓浪屿”等为数不多的好名，甚至是曾被我们嘲笑的同学的老家“老窝堡村”，它土得够劲，够味，就像传统的中国年画。
一个楼盘属于城市的公共建筑，是城市传承的一部分。楼盘的命名不能只满足开发商的个人喜好，更要顾及市民的公共意愿。一个好的案名，不仅能提升地产品牌，更有可能重塑城市的气质，提升城市的度，甚至代代相传。比如“拙政园”、“狮子林”、“紫禁城”、“流水别墅”、“水的教堂”、“鸟巢”和“水立方”，相信历史会以浓墨重彩记录它们。同样，我们也相信，“碧水云天”们、“巴黎左岸”们终究会被历史湮没。